阿里外卖O2O遇挫 淘点点市场份额锐减六成

最新的在线外卖市场调查报告显示，在线外卖以同比340.8%的速度增长，饿了么、美团外卖、百度外卖等外卖平台的市场占比均有一定程度的增长，但作为阿里重点打造的O2O项目，淘点点的市场份额却从去年的11.2%下降到4.73%。背靠阿里，淘点点拥有先天流量优势，但在激烈的市场竞争下，市场定位、物流等要素成为了淘点点的“致命伤”，有消息称，阿里已经有意向剥离淘点点等难盈利的生活服务类O2O项目

最新的在线外卖市场调查报告显示，在线外卖以同比340.8%的速度增长，饿了么、美团外卖、百度外卖等外卖平台的市场占比均有一定程度的增长，但作为阿里重点打造的O2O项目，淘点点的市场份额却从去年的11.2%下降到4.73%。背靠阿里，淘点点拥有先天流量优势，但在激烈的市场竞争下，市场定位、物流等要素成为了淘点点的“致命伤”，有消息称，阿里已经有意向剥离淘点点等难盈利的生活服务类O2O项目。

现状市场份额下降

根据《2015年第一季度中国互联网餐饮外卖市场报告》显示，淘点点在整个在线外卖市场中的占比下降了6.47%，从去年的11.2%下降至4.73%。相反，饿了么、美团外卖、百度外卖的占比均有不同程度的增长。在App Store 5月的排名上，饿了么与美团外卖5月平均排名分别为68和90，百度外卖和淘点点则未进入App Store免费应用排名前145位。

在在线外卖领域中，淘点点的地位明显在下滑。资料显示，2013年阿里集团推出移动餐饮服务平台淘点点，以外卖和手机点餐为主要产品。在阿里的计划中，淘点点将被打造成为餐饮行业的“淘宝+天猫”平台，但经过几番市场调整和烧钱竞争，淘点点并未达到预期的大平台规划。

调查线下薄弱成难点

对于淘点点的发展战略和定位，业内也多是质疑的声音。一位业内人士提到，淘点点作为阿里O2O战略的核心，但其定位和发展根基都不足以扛起阿里对其O2O战略的期待。

多家餐饮企业负责人接受北京商报记者采访时表示，O2O并不是传统餐饮企业擅长的领域，而淘点点的模式相当于餐厅自己开一个淘宝店，运营、维护和管理都需要餐厅自己进行，因此，“首先会选择第三方合作平台，餐厅专注做线下，节省人力成本的同时也保证了线下服务的质量”。此外，据业内人士分析，淘点点的线下团队也存在较大的不稳定因素。据悉，淘点点的线下地推工作主要由代理商负责，第三方合作伙伴主要按照拉商家入驻后按单计费分成，管理相对分散。

未来或将被支付宝替代

面对淘点点日渐疲软的局面，业内盛传阿里计划把淘点点、淘宝生活等生活服务类O2O项目从集团剥离出去。据悉，剥离的原因之一就是为了上市公司财务数据考量，把难以盈利的项目整合剥离。

对于此种观点，尽管淘点点以及阿里方面都未正面回应，但业内多数人似乎都已经默认了此种结果。

针对淘点点被剥离之后的去向，有业内人士分析认为，无论是支付宝作为战略合作方，还是淘点点等业务直接并入支付宝，可以预见的是，阿里剥离出去的O2O相关业务将和支付宝有所结合。不仅如此，支付宝将有可能成为阿里O2O项目核心的下一位接棒者。