京东的跨境电商该怎么玩？ 韩国法国"大扫货"后

赵陈婷由刘强东亲自带队接连前往法国、韩国完成“大扫货”之后，4月15日，京东终于愿意把筹备已久的跨境电商业务推到台前。与天猫国际、亚马逊海外购异曲同工的是，京东为自己这一块的业务“冠名”京东全球购

赵陈婷

由刘强东亲自带队接连前往法国、韩国完成“大扫货”之后，4月15日，京东终于愿意把筹备已久的跨境电商业务推到台前。与天猫国际、亚马逊海外购异曲同工的是，京东为自己这一块的业务“冠名”京东全球购。

“跨境电商业务京东之前一直在研究和测试，我们现在非常有信心，因为各项工作都准备好了。”京东集团副总裁李振广说道。

而刘强东此前接受《第一财经日报》采访时曾表示，并不担心以后来者的姿态出现，“我们在国内的业务比当当、卓越慢了七八年，但是不妨碍我们去逐步超越一个又一个竞争对手。”

在各家电商都在高呼海外直采的当下，大家更好奇的是在这一块鲜少发声的京东这一次要怎么玩?

自营+平台模式

不得不说的是，相比天猫和亚马逊，京东的跨境电商这次的确让消费者等得足够久。

去年8月底宣布与上海自贸区合作后，此前颇为低调的亚马逊中国就开始在公共场合频频主动发声。作为亚马逊中国区的新任掌门人，此前担任亚马逊英国业务高管的葛道远虽然没有业界期待的中国背景，但不可否认的是，在他履新后亚马逊中国的确越来越有洋味道。去年年底，在按例忙完中国电商双11购物狂欢节之后，亚马逊中国还张罗着把北美版的双11――“黑色星期五”带来中国。

与此同时，在去年下半年成功说服美国第二大零售商Costco入驻之后，天猫国际开始频繁晒出诸多海外大牌入驻的消息。从现有的跨境电商运营模式上来看，天猫国际如今更偏爱国际大牌，其招商的重心已经逐渐转向国际大牌品牌方。

而去年饱受“假货”问题困扰的聚美优品，如今的重点则是以“极速免税店”的形式实现海外市场业务自营。

相比之下，定位海外购物垂直自营电商的蜜淘同样选择自营。蜜淘CEO谢文斌曾表示，相比于海外直邮、渠道平台等模式，自营电商更本土化，用户接受度更高。同时，自营电商在价格和货源质量、服务与售后保障上也会更有把控力，而且自营也有利于降低仓储物流成本、巩固供应链的管理。

只不过，在自己平台上聚集诸多零售商的洋码头CEO曾碧波，对于这一点却有不同的理解，“电商要持续发展，长期来看，是要更多的中小企业参与，而不是更多的大品牌，因此洋码头上有品牌，但没有品牌商，几乎全是零售商。”

与上述跨境电商不同的是，京东全球购采用的是“自营+平台”的模式。其中，自营模式是京东自主采购，由保税区内专业服务企业提供支持服务；而平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品，销售的主体直接就是海外的公司。

“京东全球购将快速发展适合自营品类的采购，同时扩大海外招商。”李振广告诉《第一财经日报》记者，京东全球购的自营业务会集中在热销品上，尽量提供京东现有平台上还没有的商品作为补充。

此外，京东方面还透露，其全球购业务的模式会承袭京东此前国内业务在自营和第三方平台上的做法。

而按照京东2014年财报披露的信息，2014年全年京东线上自营与第三方平台交易总额分别为1593亿元人民币与1009亿元人民币，比2013年全年分别增长了70%和217%。

拉eBay来京东开店

一个月前，继亚马逊Kindle旗舰店入驻天猫后，Amazon官方旗舰店已悄然在天猫上线。这一次，亚马逊将其跨境电商当中的“进口直采业务”部分搬到天猫旗舰店当中，主打食品、女鞋、玩具母婴和厨具等四大类目。

无独有偶，京东新上线的全球购业务拉来了eBay。

4月15日，京东宣布其与eBay合作的“eBay海外精选”也在京东全球购频道同步上线。

如今，在eBay京东旗舰店主页，eBay旗舰店内的所有商品均为海外直发。目前，eBay旗舰店内下设五个类目，分别为名钟表、生活数码、品质生活、箱包珠宝和母婴用品等。此外，京东全球购也在官网上增设了eBay海外精选的流量入口，来支持eBay旗舰店。

据京东方面透露，他们和eBay接触了很久。“我们的合作基础是，eBay有海量的海外商品，平台信誉度非常高，在中国也有不少消费者，极大地缩短了京东的海外招商时间。”

京东方面强调，eBay只是其众多全球购合作项目中的一个，未来还会陆续有很多项目推出。只不过，在被问及是否开展类似天猫与亚马逊的合作模式时，京东方面并没有给出明确的回复。

按照京东方面公布的信息，其全球购平台首批上线商品超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。

“对于众多希望进入中国的海外商家来说，京东全球购为他们提供了包括销售、营销、物流等在内的个性化服务。”据京东全球购总监邱煌透露，在物流方面，京东将与国际第三方大型物流公司合作，覆盖全球50多个国家和地区。在国内段，京东已经开通了在宁波、杭州、广州3个保税区的口岸服务，解决商家的备货及仓配问题。