Xbox One变得如何？ Phil Spencer上任一周年

自微软老员工Phil Spencer登上Xbox部门负责人的位置已经过了一年的时间，在这一年之中，玩家们能够看到Xbox这个世界级的娱乐品牌进行了非常多的变革以及经营思维上的创新，显示出这间坐落于西雅图的科技巨头，正在试图弥补过去错误的营运理念。当Spencer阐述他的运营理念时，他表示这接下来的几天甚至几年的时间“一定会变得非常有趣”

自微软老员工Phil Spencer登上Xbox部门负责人的位置已经过了一年的时间，在这一年之中，玩家们能够看到Xbox这个世界级的娱乐品牌进行了非常多的变革以及经营思维上的创新，显示出这间坐落于西雅图的科技巨头，正在试图弥补过去错误的营运理念。当Spencer阐述他的运营理念时，他表示这接下来的几天甚至几年的时间“一定会变得非常有趣”。

实际上，在过去这一年的时间，我们可以看到Xbox One从一台家庭娱乐设备，转变成了一台拥有多样性娱乐功能的游戏主机。目前看起来这样的成果应该非常具有未来性，而且比起一年前，Xbox One似乎也更能够吸引玩家来购买了。到底是什么驱动了这样的改变，而Spencer成为Xbox掌门的第一年中又有哪些令人印象深刻的时刻呢？现在就让我们来回味一下Xbox One是如何修正它在玩家心中的整体形象的。

游戏为先

在Spencer登上Xbox部门负责人宝座的不久后，他就明确Xbox的主要定位必须得是电玩游戏。当时，这样的经营思维与微软一开始主打“最终极、多合一的客厅娱乐影音系统”定位，很明显地大相径庭。他说：“我所设定最优先的目标，是要确定所有人都能够了解Xbox是一个游戏主机品牌，而且将会以电玩游戏为主要诉求。这是我从上任第一天就会带给这个团队的领导准则，这并不代表过去没有这样子的准则，但是如果你郑重地向团队人员提醒这件事的话，你就大概能够知道他们能够提供给你什么样的成果。”

当微软首度发表Xbox One这台次世代主机的时候，他们大力地吹捧这台机器的全方位娱乐功能，在这样的前提之下，游戏似乎反而成了附属功能，并且让玩家们感觉到好像他们被弃之不顾。

由于后来Xbox被PS4强劲的销售表现打得喘不过气，微软才终于承诺要重新定义他们在玩家心目中的地位。Spencer说：“当今如果你的产品想要成为成功的消费电子产品，你必须要赋予这项产品多样化的功能。我们打从一开始就一直强调Xbox与游戏是紧密不可分割的。

我希望能够确定除了公司内部知道这件事情之外，外部的消费者与玩家也都能够了解这件事情。那么微软究竟怎么才能不让Xbox品牌迷失方向、还必须要重新告诉人们这是一台游戏主机呢？”以上的言论点出了或许是Xbox One在当时最重要的难题：定位不清。

这是一件非常奇怪的事情，因为Xbox这10多年来都被视为一个游戏主机的品牌，但是实际上后来却因为主打娱乐取向的经营理念而迷失了方向，不只遭到主要竞争对手索尼的揶揄，甚至还被玩家给放弃。Spencer强调这样的方向其实没有问题，但是必须要确定一件事情：“所有人的认知都必须是――Xbox是一个电玩游戏主机的品牌。”Spencer的言论意味着他们已经从“娱乐第一，游戏第二”的经营理念，转变为“游戏是我们的一切”这样的开发方向。

Xbox这样的品牌不只需要主打独特的单机功能：它还必须要与玩家们重启连接，就如同初代Xbox以及后来Xbox 360的做法一样。这并不是在说这台主机的多媒体娱乐需要被挥之不顾：能够作为家用娱乐中心的设计，无论是过去还是现在都仍然是其重要特色的一部分。

但是微软一开始对于Xbox One这台家用主机的愿景必须要有改变，并且要找出方法来让玩家听到Xbox这个品牌就愿意买单。Spencer不只是确立“游戏是Xbox的一切”这件事情、他还带领这个品牌走回游戏市场。对他来说，要确定内部人士以及外部民众都了解Xbox与游戏是息息相关的这件事情，正是他所专注执行的重要事项。

去Kinect化

从去年6月9日开始，微软开始提供不包含Kinect感应器的Xbox One套装，这仅仅是在Spencer成为Xbox部门负责人两个月之后发生的事情，这显然是一个提升销售数字、并且在价格上击败索尼当时已经卖出了700万台PS4的重要决策。仅仅包含Xbox One主机的套装，在全球范围内的售价直接下调了100美元，部分零售商甚至还附赠了数字版本的《极限竞速5》。Spencer也开始开放一部分的娱乐功能应用，不需要订阅Xbox LIVE金会员就能够使用，其中也包含了Netflix。

Spencer当时告诉美联社：“创造价值是非常重要的。然而确保你的售价能够尽量符合大部分消费者的期待，更是成功的关键之一。”有趣的是，当Spencer开始让Xbox One更加向电玩游戏靠拢时，他也计划让这台家用主机成为更加吸引人的多媒体娱乐装置，移除了一开始为了促进玩家连线游玩所设计的金会员订阅限制，好让那些只想把这台主机作为多媒体娱乐装置的人们能够拥有更为无缝的娱乐体验。

提升游戏体验

发售之初，Xbox One安装游戏所需花费的时间造成了许多玩家的困扰，而Spencer也曾表示，改进安装速度是列在优先改善名单之中。Spencer指出了微软在接近发售日期前对于DRM版权管理以及连线需求的临时翻盘，完全改变了这台家用主机的开发准则，而且很明显地对安装流程所需时间有着负面的影响。

Xbox的开发团队比较了第三方游戏在Xbox One以及PS4两个平台上的安装流程所需时间，而且有时候Xbox One的确安装得比较快。然而，当PS4安装某款游戏比较快的时候，Xbox One基本上都会明显地慢上许多。

他说：“有没有可能是系统上的原因呢？我们的驱动显然拥有一样的安装速度，要储存内容需要花的时间也一模一样；硬盘的速度基本上也没有差异，所以到底是怎么一回事呢？我一直都在进行档案纪录。我希望能够让Xbox One拥有最先进的安装时间，好让玩家能够尽快地开始玩游戏。”不过Spencers也承认，在这个方面他们是有点落后的。

就在最近，Spencer公布了他们要将Win10导入Xbox所进行的逐步计划。在今年三月的GDC大会发表时，Spencer公开了数款Xbox独占游戏将支持跨平台游玩功能，并且将把独立游戏开发者辅助计划ID@Xbox引入至所有微软平台中。PC平台的玩家也将能够让他们的PC与Xbox One进行连接，只要使用最新推出的无线转接器，就能够连接各种装置以及无线手柄。Spencer表示：“所有微软的游戏功能都将会全部进行整合，并且诠释出一个完整的方向，我们承诺要把Windows10打造成玩家前所未见的最出色游戏平台。”

提升游戏本身

微软花费了25亿美元的惊人天价收购了《我的世界》以及游戏开发商Mojang，Spencer宣称这个游戏社群拥有“世界上最活泼、最热情的玩家”，而这个收购案最具发展性的部分，便是Spencer所认为他们能够为这间公司的游戏阵容增添多样性，这是Xbox One过去从来没有使用过的定义。另外，Rare工作室上一款负责开发的体感游戏《Kinect：体育竞技（Kinect Sports Rivals）》非常的失败，这或许也导致Spencer做出了让Kinect感应器逐渐淡出Xbox One未来发展的关键决策。

这间英国游戏开发商过去曾以旗下招牌的任天堂游戏《大金刚》、《阿邦阿卡大冒险》以及《007黄金眼》等系列闻名，而根据最近的招聘广告，他们目前正在制作一款令人目瞪口呆、前所未有的游戏。Spencer在一次访谈中表示：

Rare工作室是否能够成功，对于我们有重大的意义，而他们对于早期Kinect感应器的成功所进行的努力，就像是Kinect的基石一样，但是我认为该是时候让他们放下这些事务，并且进行更远大的计划了。我目前还没有亲自看过这款作品，但如果能够保持他们过去的水准，我相信我们应该能够看到他们推出如同过去一样令人惊叹的作品。他们是这样一间充满天赋、过去也拥有多款出色游戏品牌的工作室，希望他们未来也能继续推出更为出色的游戏品牌。

至于喜爱日系游戏的玩家们，Spencer承诺未来将会推出更多这样的游戏，他透露说：“你们将会在Xbox One平台上看到更多的日系游戏。”然而一切其实并不是非常乐观，虽然《街头霸王5》也将会在PC平台上推出，但是在主机版却由PS4独占。对此，Spencer表示：“我并不排斥游戏品牌独占的做法，对于《街头霸王5》由PS4独占的问题，我将会想办法来弥补各位玩家。商业方面的合作总是会有，而我们并不可能谈成每一项合作，而且如果我们在某个游戏类别中有自己旗下的游戏品牌，那我宁愿投资我们自己旗下的游戏。”

然而，他也已经做出了所谓的补偿：《古墓丽影：崛起》将会在Xbox平台上限时独占，如果有人在五年前告诉你，《古墓丽影》系列未来将会在Xbox主机独占时，你一定不会相信他。

一年过去了，Xbox这个游戏品牌看来似乎还是Xbox，这一切是否全都归功于Spencer以及他重新将Xbox与游戏进行连接呢？看起来这样说没错，他的确让经营理念更加聚焦在游戏身上，而同时他也让Xbox One这台家用主机成为了能够控制整间客厅的中枢装置。随着今年的E3电玩展即将举行，而这台家用主机又将在今年11月庆祝第二个周年纪念日，现在正是重新建立起这个品牌的最好时间，相信Xbox将再次成为核心玩家的消费第一选择。