规范令实施 视频网站发力自制剧

本报记者 黄锴 上海报道对各大视频网站而言，今年4月1日是个特殊的日子。从4月1日开始，国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》（简称“规范令”）正式生效，未经登记的境外影视剧将被勒令下架

本报记者 黄锴 上海报道

对各大视频网站而言，今年4月1日是个特殊的日子。从4月1日开始，国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》（简称“规范令”）正式生效，未经登记的境外影视剧将被勒令下架。“规范令”规定，引进剧在视频网站有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。

这意味着，过去视频网站疯狂的美剧采购战即将告一段落，境外剧在国内网站的“同步更新”也已不再可能。新规之下，境外剧的播出量势必减少，国产剧和自制剧则会拥有更大空间。

而随着各大视频网站在自制内容上的不断发力，新一轮的内容竞争或将浮出水面。

境外剧的“时差”

早在一年前，广电总局就对2015年的网上境外剧播出进行了严格规定。

首先是对播放数量的限制。据悉，2015年视频网站可引进的境外影视剧数量为上一年度新上线播出的国产剧数量的30%，且国别、题材类型必须多样化。打个比方，一家视频网站2014年新上线播出的国产剧为200部，那么该网站2015年能够引进的境外剧数量不得超过60部。

第二是内容上的把控。广电总局鼓励引进内容健康、制作精良、弘扬真善美的境外剧。由此，某些境外剧中的暴力等内容必然要作删减。这项规定致使《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》等一批美剧下架。

第三是“先审后播”。根据广电总局2014年9月5日发布的通知：互联网视听节目服务网站要将本网站在播的境外影视剧信息于2015年3月31日前按规定报新闻出版广电行政部门登记，4月1日起未经登记的境外影视剧不得播放。2015年4月1日后上线的境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕后交由所属地的地方局审核，审核通过后，取得引进许可证号方可上线播出。这意味着，境外剧“同步更新”将不再可能，视频网站用户在境内的收看将遭遇时间差，短则数星期，长则一年。

第四是统一登记。据悉，2014年9月前上线播出的境外影视剧必须在2015年4月1日前完成登记，在线播出的协议到期后不可续签，如续签将沿用新政策。

尽管新规在今年4月1日起实施，但目前绝大多数视频网站已经提前按照该要求来更新海外剧。包括优酷土豆、搜狐视频等在内的网站，不约而同地向记者表示会尊重相关规定，执行新规要求。有统计显示，2015年全网视频网站同步更新的美剧数量比去年同期减少22部，降幅达43%。

“先审后播”的影响下，视频网站在境外剧的采购上变得更加谨慎。“整体播出数量一定会减少，在数量和质量上会把关更严。”一位视频网站从业者称。

尽管新规看似捆住了视频网站的手脚，却也带来了意想不到的利好。据了解，正是由于“先审后播”下造成的上映“时间差”，使得海外剧的采购成本有所降低。据悉，境外剧的版权费用近几年来水涨船高，尤其是韩剧的价格明显有些虚高，且屡屡刷新纪录。

有媒体报道称，三四年前，韩剧在中国的网络转播权，每集仅1000-3000美元，到了2013年却迅速突破了单集1万美元。而知名韩剧《来自星星的你》，版权价格已飙升至每集4万美元。2014年5月播放的《Doctor异乡人》，甚至已经突破了8万美元一集。而境外剧新规的实行，则在一定程度上遏制了这一现象。据悉，今年1月起，韩剧的版权价格已经直接下降了三分之一。

但另一厢，新规之下，一些观众为了同步观看境外剧，可能会通过非正常渠道下载。假使非正常渠道的境外剧片源率先在国内流传开来，那么正规的视频网站可能会遭受用户流失的困扰。

发力自制剧

新规执行后，各家视频网站势必会调整平台上的内容，而这多多少少会影响到网站的营收和利润。

爱奇艺相关负责人向记者表示，新规的实施对爱奇艺本身影响不大。“从流量上看，美剧在爱奇艺的占比并不大，相比之下，其他国产剧、电影、动漫在用户的喜好中占大头。虽然境外剧将来要先审后播，但还是可以播出的。”该负责人说，（新规）会有一定影响，但影响不大。

优酷土豆的负责人则向记者表示，其平台上的各类内容比较均衡，版权购买内容与自制内容几乎各占一半――而在版权购买内容中，境外电视剧的占比就更小了。

事实上，有不少视频网站认为，看美剧的观众是小众，并非互联网的主要用户。各大网站的主要流量不是来自美剧，而是国产电视剧和大型综艺。记者查阅了几家主流视频网站的排行榜也发现，国产电视剧的播放量远远高于日美韩剧。从这个角度看，“规范令”对视频行业的整体影响有限。

如今新规生效，最直接受益的就是国产剧和网站自制剧。有分析人士称，面对境外剧的管控，不少视频网站都选择自制剧来提升内容丰富度。这是因为，自制剧比较可控，成本更低，商业化前景也不错。

相比于外购版权，自制剧的投入产出比更高。“通常，买来的片源只能在前后播放贴片广告，而自制剧的内容营销空间更多，包括品牌植入、冠名、赞助播出等，收入渠道也更加多元化。”优酷土豆相关人士称。

如今，包括爱奇艺、优酷土豆、乐视、腾讯在内的各大网站纷纷斥巨资大力扶持网络自制剧，向制播一体化迈进。不仅如此，爱奇艺、优酷土豆等还成立了影业公司，在大电影上进行投资。据悉，《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《匆匆那年2》、《暗黑者2》等自制剧的投资均突破2000万元，最高的甚至达到2亿元。

尽管有业内人士吐槽“视频网站的自制内容基本不入流，题材情节单一，内容乏味，可看性低”，但可以肯定的是，新规之下，各大视频网站将在自制剧的战场上激烈厮杀。随着视频网站自制内容的多样性大幅提升，视频网站电视台化的趋势将会加速。

有媒体报道称，三四年前，韩剧在中国的网络转播权，每集仅1000-3000美元，到了2013年却迅速突破了单集1万美元。而知名韩剧《来自星星的你》，版权价格已飙升至每集4万美元。2014年5月播放的《Doctor异乡人》，甚至已经突破了8万美元一集。而境外剧新规的实行，则在一定程度上遏制了这一现象。据悉，今年1月起，韩剧的版权价格已经直接下降了三分之一。

但另一厢，新规之下，一些观众为了同步观看境外剧，可能会通过非正常渠道下载。假使非正常渠道的境外剧片源率先在国内流传开来，那么正规的视频网站可能会遭受用户流失的困扰。

发力自制剧

新规执行后，各家视频网站势必会调整平台上的内容，而这多多少少会影响到网站的营收和利润。

爱奇艺相关负责人向记者表示，新规的实施对爱奇艺本身影响不大。“从流量上看，美剧在爱奇艺的占比并不大，相比之下，其他国产剧、电影、动漫在用户的喜好中占大头。虽然境外剧将来要先审后播，但还是可以播出的。”该负责人说，（新规）会有一定影响，但影响不大。

优酷土豆的负责人则向记者表示，其平台上的各类内容比较均衡，版权购买内容与自制内容几乎各占一半――而在版权购买内容中，境外电视剧的占比就更小了。

事实上，有不少视频网站认为，看美剧的观众是小众，并非互联网的主要用户。各大网站的主要流量不是来自美剧，而是国产电视剧和大型综艺。记者查阅了几家主流视频网站的排行榜也发现，国产电视剧的播放量远远高于日美韩剧。从这个角度看，“规范令”对视频行业的整体影响有限。

如今新规生效，最直接受益的就是国产剧和网站自制剧。有分析人士称，面对境外剧的管控，不少视频网站都选择自制剧来提升内容丰富度。这是因为，自制剧比较可控，成本更低，商业化前景也不错。

相比于外购版权，自制剧的投入产出比更高。“通常，买来的片源只能在前后播放贴片广告，而自制剧的内容营销空间更多，包括品牌植入、冠名、赞助播出等，收入渠道也更加多元化。”优酷土豆相关人士称。

如今，包括爱奇艺、优酷土豆、乐视、腾讯在内的各大网站纷纷斥巨资大力扶持网络自制剧，向制播一体化迈进。不仅如此，爱奇艺、优酷土豆等还成立了影业公司，在大电影上进行投资。据悉，《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《匆匆那年2》、《暗黑者2》等自制剧的投资均突破2000万元，最高的甚至达到2亿元。

尽管有业内人士吐槽“视频网站的自制内容基本不入流，题材情节单一，内容乏味，可看性低”，但可以肯定的是，新规之下，各大视频网站将在自制剧的战场上激烈厮杀。随着视频网站自制内容的多样性大幅提升，视频网站电视台化的趋势将会加速。

（编辑 卢爱芳）