iDoNews 只说产品：开发“水印相机”的背后

导言：#iDoNews只说产品#栏目曾经对水印相机进行过简单的评测，水印与疯狂猜图、百度魔拍等应用成为最近借助社交平台而爆发的产品。但许多用户依然不理解为何腾讯会产生做这样产品的念头，以及为何这样的产品能满足用户需求。本期我们将通过腾讯内部渠道了解他们开发该产品的故事。

iDoNews 只说产品 第31期 7月11日 亮点：（微信号 iLoveDoNews）

水印相机是近来快速取得成功的应用，本次我们联系到了相关开发团队，从他们的声音中来看看这样一款产品为何能取得成功。

水印相机原先是一款QQ空间中成功的应用插件，然后被移植到了iOS与Android平台成为独立的摄影应用，在近日，水印相机在内部测试了1.2版本，在该版本中新增了一系列的水印模板，并对原先模板做了简单调整。#iDoNews只说产品# 通过该产品开发部门的人士拿到了最新的版本，并且了解到了当前的一些动态，以及该产品的开发故事。

腾讯内部人士告诉笔者，近年来，产品设计人员从QQ空间后台发现了用户传图片的规模快速增长。一方面，可能是由于网络质量提升、另外一方面，DC的普及、手机拍照质量的以及从拍摄到分享的门槛不断降低也是重要原因。

数字摄影趋势

今年春节，腾讯QQ空间后台数据显示春节期间上传照片已经达到了22亿张，而日峰值更达到3.6亿张。在五一假期期间，照片上传量增长了500%。围绕着用户对相片的需求，产品团队做过很多尝试，譬如美图秀秀就成为一款“滤镜”插件进入了QQ空间，而QQ空间团队在空间3.5版本中自研发了“水印相机”。

在这样的背景下，正值摄影类应用势头正猛，水印相机团队决定开发一款摄影类应用。1.0版本出现之后，通过有效的运营推动，四天后便在Appstore摄影类中排名第一，平均分数9.2。这次迎来了第一波安装量的小高峰，也让其获得了腾讯四月份的微创新一等奖。

不过，水印相机这类型产品的出现并非偶然，我们至少能发现有几大趋势推动了今天水印相机的爆发：

第一、读图时代，当前考据过最早的是蔡文胜提出用户会由阅读文字逐渐走向阅读图片，而李彦宏对互联网三大趋势中“读图时代”的讲解放大了这种趋势的声音。

第二、原有图片作为内容中“配图”的低权重地位，逐渐转为更高权重。甚至出现了以图片为主的产品，譬如Penterest、Instagram、Tumblr。而在网站的规划时候，当前图片质量呈现越来越大，质量越来越高。

第三、数字摄影的推动，数字产业的成熟导致 DC 与 DSLR 的价格不断降低，而手机的摄影画质越来越好。Nokia甚至出现了4100万像素的相机。在另一端，数字摄影的生态不断完善，譬如滤镜功能能让低画质也拍出高质量的图片。

第四、更低的用户门槛，从Blog时代、到Twitter（微博）时代，人们正由长文创作变为短文创作，由长文阅读转移到短文阅读，而拍照显然无需进行任何语言的组织，他们比文字信息具有更低的门槛。

QQ空间围绕数字摄影中切入一些产品无疑被证明是正确的，在通过模板切入的时候，他们曾经考虑过应该做哪些模板。由于取模板的效率问题，以及模板陈列数量限制，模板必须是具有高度通用性的。

回头看看用户最喜欢拍哪些类型的相片？风景、美食、意外事件、生活记录、宠物、自拍等都是用户常见的拍摄主体，因此进行相关考虑后，模板也相应进行了匹配。

关键词：时尚

但有一个问题 iDoNews 依然不是非常理解——事实上，尽管笔者经常在朋友圈中看到别人通过水印相机进行分享，但是自己对这款应用却抱有比较中立的态度。所以，为了更精确理解这些用户群体的需求，我们与该产品团队中的人士交流了用户需求的问题，得到的回答是：

“水印相机的用户人群主要是一线城市的白领人群和在校大学生，比较追求时尚的一群人士。从我们调研发现，用户觉得加上文字可以用一张简单的图片去讲述一个故事、或能分享一些有价值的信息，同时他们也觉得这种图片分享很时尚。”

这再次印证了#iDoNews只说产品#中反复提及的一个观点：产品要具有时尚感。有很多时候，人的需求是：“不被别人当做乡巴佬”，因此追逐新鲜事、追逐高端大气上档次的东西是人们的天性，如果赋予了一款产品“时尚”的标签，很大程度上就能推动它的成功，譬如微信。

关键词：情绪

除此之外，这位水印相机内部人士向我们具体说明了一些应用场景：

“当人们在吃饭时，他们能在水印图里找到最适合的水印模板来表达他们当时的情绪，如：餐馆点评，可以给餐馆打分。消费清单，可以写出菜的价格，非常的方便和有意思。

当人们表达情绪是，有各种适合此时此刻的心情，如，我LOVE 我吻你，我感谢等等，来表达自己的心情，如：某男生喜欢某个女孩，拍张她的图，用I love来表达，远比单纯用文字来说更有创意。”

该团队人士特别向 iDoNews 强调了“情绪”。没错，大多数UGC内容之所以要创作，就像人见了鬼要喊一样——有了情绪不发泄出去就不舒服。而有不少场景天生适合通过相片进行分享，譬如当你在黄山之巅时，应该拍一张相片，还是写一首七言律诗到微信朋友圈？

关键词：故事感

答案不言而明。不过我们还是希望追问得更彻底一些：虽然水印相机可以方便地添加文字，但其他拍照的Apps也拥有文字描述区域，为何用户要在相片里面做印记文字，而不是在文字描述区写呢？

“在图片中写更有故事感，创作出来的东西跟图片是整体的。如果是在外面的文字描述区写的话，更像一个脚注。并且，你有没有发现，用户的这些需求都是可以从很久以前的一些摄影师行为中找到的。譬如在80年代的毕业照，用户会在底片写字，说明是什么时候毕业的，也可能会写’武汉长江大桥到此一游’。”

“并且，其实你看当下最火的滤镜功能，在之前也有暗房技术、Lomography等摄影风格。”

接着，笔者想到了用模版的方式，是否也可以达到一定降低门槛，提醒用户操作的方式？这位产品设计人员回答道：

“对，通过定制模版，可以达到“提示”效果，譬如一个男孩给女朋友拍照是想表达爱意，但他很可能不会想起来可以用’I Love YOU’表达，这个时候通过查看模版，他就知道他可以选择这样一款模版。”

最后，我们向他了解了一些新动向，比如许多人关心是否未来会增加滤镜功能。得到的答案是许多用户有这个需求，不过他们也在考虑应该如何实现，但是在上月的苹果开发者大会中已经显示iOS7即将自带滤镜，让这个问题现在变得并非十分重要了。如果有关心这款应用的iDoNews网友有更多的问题希望向相关人员提问的，也可以添加我们的微信帐号（iLoveDoNews）进行提问。