Apple Watch是救命稻草吗？ 国产智能手表劳而不获

在期待与争议中，苹果于3月10日凌晨正式发布了Apple Watch，采用全新的压感触屏和蓝宝石镜面，最低款售价为2588元，18K金版最高售价126800元。值得关注的是，中国市场成为Apple Watch的首发市场，将于4月10日接受预购，4月24日正式发售

在期待与争议中，苹果于3月10日凌晨正式发布了Apple Watch，采用全新的压感触屏和蓝宝石镜面，最低款售价为2588元，18K金版最高售价126800元。值得关注的是，中国市场成为Apple Watch的首发市场，将于4月10日接受预购，4月24日正式发售。

从2013年开始，有众多企业发布了智能手表产品，但迄今为止并没有一款获得真正市场层面的成功。国际企业如三星、LG、索尼、摩托罗拉、Pebble已推出了多款智能手表产品，根据市场研究机构Canalys数据显示，2014年全球基于Android Wear的可穿戴式产品销量为72万只，而如果加上全部可穿戴设备（包括大量智能手环）总出货量（非实际销售量）也仅为460万只。显然，包括智能手表在内的可穿戴产品在全球范围内用户实际接受度非常有限。

苹果Apple Watch有望改变这一局面。联想集团董事长兼CEO杨元庆、华为消费者BG CEO余承东、TCL通讯COO王激扬之前在接受《壹观察》专访时都明确表示，看好2015年的智能穿戴市场，尤其是智能手表市场，重要原因之一就是苹果终于决心进入这一领域。分析师们也对此表示非常乐观，ABI Research预测，苹果今年Apple Watch的销量能达到1180万，将占所有可穿戴设备的一半销量。CSS Insight预计，Apple Watch在发布后的第一年内销量将会达到2000万，有可能是有史以来最畅销的智能手表。

那么，是什么让苹果这款外表并不出众，甚至刚面市就饱受争议的产品，却得到了产业界人士的认同？《壹观察》认为，除了传统电子表已有的基本计时等功能外，Apple Watch还依靠苹果完整的生态系统，打造了一个包括健康、支付、社交等多任务场景和面向未来的系统平台。

健康：Apple Watch最引人关注的任务场景就是智能健康，把心率、计步等用户信息通过healthKit接入相应的健康系统，让用户可以对自身的数据进行了解和管控，同时开放给第三方开发者用于拓展更多健康应用。与智能手环相比，智能手表有着更好的计算性能和可拓展平台，而一天24小时不间断检测，对于用户健康状况的识别度更为准确，有利于医生更为准确的判断用户病情，甚至帮助患者进行紧急医疗预警。

苹果公司首席运营官Jeff Williams在发布会上宣布，新的ResearchKit组件将成为专为医学研究打造的软件基础架构。首批基于ResearchKit设计的app，已经开始用于针对帕金森症、糖尿病、心血管疾病等的各项研究。

支付：Apple Watch提供了NFC功能。通过近场通讯，Apple Watch可以使用Apple Pay功能，用户在支付环节时，就不用可以掏出手机，使用手腕上的手表碰触POS机即可完成支付。

除此之外，苹果通过Apple Pay大大拓展了NFC应用范围，如在发布会上苹果展示了一段使用Apple Watch免房卡进入酒店房间的视频。未来，苹果用户可以通过Apple Watch启动汽车，甚至通过HomeKit启动和控制苹果智能家居产品。

社交：作为智能硬件产品重要的社交功能，苹果技术副总裁Kevin Lynch在发布会上演示了Apple Watch内置的微信应用，用户可随时查阅朋友圈，并在收到微信提醒选择文字或表情回复。

由此可见，apple Watch未必是硬件设计和做工最好的产品，但依靠苹果完整的生态和行业整合能力，apple Watch是迄今为止在应用扩展和平台系统最强的智能手表。那么，当apple Watch将中国作为首批发售市场之后，国产智能手表企业目前正在做哪些布局？apple Watch是救命稻草还是致命毒药？

华为：华为在2015 MWC上刚刚发布了其首款智能手表产品Huawei Watch，配备了1.4寸AMOLED屏（表盘大小为42mm），蓝宝石玻璃表面，心率检测传感器、运动传感器、气压传感器、触感马达等，同时具备磁吸式充电，搭载高通1.2GHz处理器，内存组合为512MB内存+4GB机身存储。华为消费者BG CEO余承东在发布会上用了大量的篇幅介绍了Huawei Watch的设计和做工，并表示要依托Wearable APP打造成华为智慧健康开放平台。Huawei Watch预计今年6月在国内上市。

中兴：中兴在2015 MWC上面向跑步、健身追踪、商务人群推出了三款智能手表产品。不过这三款产品相比竞争对手来说缺乏亮点和差异性，更多是作为智能手机产品的配件，而不是通过产品本身目标打造开放平台或者系统服务，预计今年二季度在国内上市。

联想：通过收购摩托罗拉移动，联想将Moto 360纳入了自身产品体系。Moto 360集中了摩托罗拉优秀的产品设计和制造工艺，并内置了心率传感器、计步器、光线传感器等必要配件，具备了如接打电话、接收短信邮件、检测心率、导航、计步等传统功能。Moto 360预计下半年进入中国市场。

酷派：酷派于2013年9月北京通信展期间展示了其首款智能手表产品，采用1.25英寸夏普屏幕，不支持触摸控制，做工比较简单，亮点是充满电后可待机8天。不过酷派智能手表自发布以来，并未正式在市场规模销售。

果壳：作为国内推出智能手表较早的果壳电子，目前最新产品为GEAK WatchⅡ，采用了采用1.26寸TF Screen材质屏幕，标准版定价1999元。值得关注的是，GEAK WatchⅡ做工精良，主打圆形表盘，并使用了果壳基于Android开发的Geak Watch OS系统，以及GEAK Watch果壳助手，丰富了Geak Watch的移动应用，以及移动应用和内容同步等。

inWatch：深圳映趣科技于2013年发布了其首款inWatch产品，同样是国内较早进入智能手表领域的厂商。目前其最新产品inWatch Fusion提供了包括运动记录、睡眠记录、信息提醒、饮水提醒等日常功能，并可通过手机端应用inHealth记录走路和跑步的运动消耗，目前产品售价1299元。

在坐拥全球最全电子供应链和制造基地的情况下，国产厂商在硬件层面并不缺乏与包括苹果Apple Watch叫板的能力。这也是华为消费者BG CEO余承东在huawei Watch发布会上调侃Apple Watch的方形屏幕，以及果壳电子智能穿戴CEO许鹏吐槽Apple Watch“丑到爆”的原因。

不过《壹观察》认为，Apple Watch最吸引用户的不仅仅是产品外观“更像表”，或者做工“更高档”，对于国产智能手表企业而言，需要关注以下几个问题：

1、品牌。以目前国内智能手机市场为例，真正在线下能产生溢价能力的也就苹果、小米和华为。为何同样的千元机产品，红米和荣耀就会被加价抢售？为何苹果新品用户愿意天价抢鲜？背后原因之一就是其品牌塑造能力。国产智能手机要在初期市场赢得用户，必须注重品牌打造。

2、生态。Apple Watch刚刚正式发布，苹果就宣称依靠Store及庞大的开发者队伍，目前已经有近千款Apple Watch应用可供用户选择。相反即使果壳、inWatch这种进入市场较长时间的厂商应用也并不多，对用户吸引有限。

3、Andriod Wear本地化方案。像MOTO 360、华为Watch等由于使用Andriod Wear，在谷歌不允许OEM厂商对Andriod Wear定制情况下，其产品目前并不能快速进入中国市场。寻找Andriod Wear在国内的替代服务方案，成为使用联想、华为等企业目前要尽快解决的问题。

4、开放。Android本身就是开放平台，在其基础上打造的智能手表产品也应该遵循开放态度。只与自身手机等硬件产品绑定的智能手表产品，将被用户抛弃。

5、行业整合能力。与苹果对运营商、银行、医疗、互联网巨头服务的强大议价和整合能力相比，国产厂商面对跨行业甚至单巨头企业溢价能力较低。因此组织建立统一的组织或标准，形成跨行业整合能力，成为国产企业接下来要思考的问题。

6、渠道。与智能手机普及程度相比，绝大多数用户对智能手表产品都持观望态度，而电商销售并不能给用户形成直观的购买冲动。华为消费者BG副总裁徐钦松对《壹观察》表示，华为希望借助目前国内的线下渠道销售智能穿戴产品，目标单款销量超过百万部。

7、避免价格战。价格战是红海市场的重要竞争方式，但对于初期市场，产品质量和用户体验将决定消费者认可程度与行业未来。今年2月，苹果CEO库克参加高盛科技与互联网峰会时曾透露，苹果在中国市场成功是因为“采取了卖高端贵手机的策略，从不打低价牌”。华为消费者BG余承东也对此表示，现阶段打价格战，对消费者还是整个行业来说都有害无利。

综合以上信息，就像打败诺基亚的永远不是传统功能手机厂商一样，革命手表产业的一定也不会是传统钟表企业。而Apple Watch，给了用户一个全新的认识和愿意尝试的机会。从这个角度而言，一场可穿戴设备的真正革命，已经开始。

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