它的“前辈”几乎没输过 Apple Watch大卖理由

不管是无敌创意还是无聊鸡肋，苹果手表还是来了。眼下它上市在即，将率先登陆9个国家或地区——包括中国

不管是无敌创意还是无聊鸡肋，苹果手表还是来了。眼下它上市在即，将率先登陆9个国家或地区——包括中国。

根据凌晨发布会上公布的内容，Apple Watch采用全新的压感触屏和蓝宝石镜面，能够记录健康数据、同步手机信息，它最低款售价为2588元，最高阶的黄金款售价高达12.68万元。Apple Watch将于4月10日接受预购，4月24日正式发售。

“前辈”们的经验：Apple Watch即将热卖

按照苹果产品过去的一贯表现，Apple Watch上市后也将迎来大卖。这个判断听着有点武断，市场上也不缺乏否定Apple Watch的声音，但是看看iPhone吧——2007年刚推出时，诺基亚等手机厂商以及诸多行业人士同样对它持否定态度，然而一年之后，iPhone让苹果的股价上涨了82%。

在iPhone推出前后，iMac和iPad也曾上演过类似的故事——1998年发布的iMac因为砍掉软驱而饱受非议，但一年之后，苹果的股价上涨了47%；2009年发布的iPad在推出之初同样遭遇“毒舌”，有人讽刺它是“放大版iPod touch”。然而一年之后，预言再次应验——苹果股价上涨了65%。

不管是iMac、iPhone还是iPad，苹果在1998年以后推出的“新玩意儿”几乎就没有失败过。Apple Watch似乎也不例外。

人们对这个初生的设备满是期待。维基百科的访问数据显示，去年9月苹果发布会召开当天和次日，苹果推出的3款硬件新品（2款规格不同的iPhone 6以及1款Apple Watch）的页面访问量都发生了显著变化。其中Apple Watch的访问量从6460次飙升至16937次，增幅达到162%——变化最为明显。

成功路上的宿敌：三星

和前辈们一样，Apple Watch同样不缺乏挡路的敌手。iPhone、iPad的死敌，同样是Apple Watch的对手——是的，敌人依旧是熟悉的三星。

数据显示，今年第一季度，三星智能手表的市场份额已经达到惊人的71%，远超其他厂商；第二季度，三星智能手表的份额再进一步，增长至73.6%，和对手的差距进一步拉大。

2013年9月的IFA会展上，三星推出了首款智能手表Galaxy Gear。凭借三星在智能手机市场巨大份额和影响力，Galaxy Gear在上市初就从索尼、Pebble等对手手中抢走大量市场。从2013年第四季度开始，三星已连续四个季度成为销量榜榜首。

对Apple Watch而言，更麻烦的是，用户对产品价格同样异常敏感。然而和三星相比，最低售价为349美元的Apple Watch显然不具有任何价格优势。

根据研究机构BI Intelligence的统计，大多数用户愿意购买300美元以内的智能手表，其比例高达65%。300-399美元的智能手表的用户购买比例仅为4%，400美元以上的智能手表几乎无人问津。

Apple Watch的价格“不幸”地落在4%以及更“凄惨”的“无人问津”的范围内。反观三星，最新发布的智能手表Gear S售价为349.92美元，与Apple Watch相仿，但其合约价仅为199美元。此外，三星其他智能手表产品均在300美元以内，最先发布的Galaxy Gear更是跌至150美元以内，它们无疑会给即将上市的Apple Watch带来巨大的价格压力。

Apple Watch前景可期

“Apple Watch将人与科技拉得更近，”苹果在官网上说，“它实现了科技与人前所未有的贴近。”的确，贴身佩戴的Apple Watch比手机、平板更靠近使用者，但这并不意味着它就能成功俘获用户。在成功之前，Apple Watch除了要说服广大的手机平板用户去接受这款全新的产品，同时还面对三星等对手们无时不在的骚扰和狙击。

值得欣慰的是，Apple Watch前辈们的经历已经证实，苹果过去几年推出的新品都相当成功。凌晨的发布会结束后，苹果股价同样出现了增长，盘中最高增幅2.3%，最终报收于127.08美元每股。对Apple Watch来说，这是一个不错的开始。

（本文分析师：杜会堂）