新“金矿”诱惑 移动视频“三国杀”

作者： 吕静 谁也不能否认，PC端最好的时代已经过去。 包括新闻资讯、网络视频、互动社交等互联网产品都在借移动互联网之势深耕移动战略

作者： 吕静

谁也不能否认，PC端最好的时代已经过去。

包括新闻资讯、网络视频、互动社交等互联网产品都在借移动互联网之势深耕移动战略。2014年，各大主流视频平台均宣称其移动端流量超越PC端，占比达60%以上。

这是一个不容小视的数据，也是一个极具信息量的信号。经过了近4年的原始积累，被业界诟病一直处于烧钱和收支无法平衡的局面，视频网站或许会通过移动互联网迎来一个全新的格局。

“移动”加速度

中国互联网络信息中心（CNNIC）2月3日发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》指出：从网络视频用户终端设备的使用情况来看，71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机成为网络视频的第一终端。

改变来源于用户时间越来越碎片化，诸如此类的变化还有：移动终端厂商适机推出大屏手机，电信运营商放下架子，破天荒地允许流量套餐可以延月使用。

Facebook CEO扎克伯格表示： “广告主之所以没有很快将目标转移至移动端，主要原因之一就是移动端并没有一个有效的渠道来承载广告并计算广告的投放效果。”移动端还有很大的增长空间。

事实上，国内的移动视频平台已经早早解决了这个问题。以腾讯为例，腾讯拥有数亿网民的账号体系及用户在腾讯网、腾讯视频、微信、QQ等腾讯各产品平台上的行为聚类，形成了丰富的数据维度，依托该系统，腾讯视频可天然去重。跨屏数字身份最大的优势在于，由于腾讯的数据同源，可以做到不需要凭借用户行为Cookie就能猜测用户是谁，并在精准识别的基础上再进行跨屏追投、多素材定向、跨屏频控，尤其是移动时代在多场景的应用，帮助广告主实现广告效果的极大化。

广告主也在逐渐认可“大视频”概念，即传统电视、PC视频、移动视频等从大到小的尺寸全覆盖。而最新的趋势是，随着移动互联网的崛起，广告主在做投放优化组合时，欲将更多资源分给最小尺寸的移动视频。

“现在移动终端崛起的时代已经到来了，未来5到10年这方面的发展会越来越快。这也是三网合一时代我们必须去思索和开拓的领域。”优酷土豆集团CEO古永锵认为。来自其他视频网站的数据也证明了这个趋势。在去年“腾讯视频V视界大会”上，腾讯公司副总裁孙忠怀宣布，腾讯视频移动端流量占比已经达到65%。

艾瑞分析认为，由于不同在线视频企业移动端的战略与商业化的进程存在一定差异，2015年及未来几年中国在线视频移动端广告市场规模预计仍将保持较高增速，预计2015年将超过70亿元，2018年将超过300亿元。

如果按照古永锵的说法，5到10年后移动视频将迎来鼎盛，到那时，国内在线视频移动商广告市场规模将可能达到上千亿规模，一个足以比肩电商的产业。

业界有一个观点是：当VV（日视频播放量）突破1亿（次）的时候，就是移动视频营销的起点。从各家视频网站公布的公开数据来看，国内主流的视频网站都已经达到这个标准，国内移动视频广告氛围已经成熟。

鹿死谁手？

如果说PC时代，视频行业更像是春秋乱战的话，移动视频时代则可以用三国之战来形容。唯一不能免俗的是，这里仍然是BAT的战争。

在BAT中，微信是第一个拿到“移动互联网船票”的巨头。微信官方公布的最新数据显示，微信的月活跃用户已经达到4.68亿。与此同时，微信也在逐步开放朋友圈广告，微信公众账号中除了文字外，更多元化的内容，这显然是腾讯视频的最好机会。

据了解，2014年以来腾讯视频推出了“精品内容+粉丝经济”的“软硬兼施”策略。事实上，移动视频无论从内容还是形式都更侧重社交化，这正是腾讯的强项。此前，微信团队试推朋友圈广告时，就迎来社交性的转发大潮。有消息透露，有广告商当天的粉丝增加了近千万。未来微信视频广告也将会应势推出，对腾讯视频是绝对的利好。

艾瑞数据显示：腾讯视频以4123万的日均覆盖人数位列行业第二，同时在最新的月度日均覆盖人数上，腾讯视频以3998万的覆盖人数依然位列第二。而据国内第三方数据服务提供商TalkingData的报告显示，2014年覆盖率Top20的移动应用中，腾讯视频更以27.7%的移动应用用户覆盖比例反超优酷，在视频类移动应用用户覆盖比例中居于领先地位。由此看来，以优酷和腾讯视频构成的第一阵营已经稳定地形成，并且与第二阵营的差距逐步加大，形成了绝对领先之势。

面对腾讯视频的强势崛起，作为行业老大和国内率先上市的视频网站――优酷土豆也开始通过寻求实力靠山的支持，希望能继续保持领先。

2014年4月28日晚间,优酷土豆发布公告称已获得阿里巴巴和云锋基金的12.2亿美元战略投资,完成后阿里将持有优酷土豆16.5%的股份。业界解读为：阿里巴巴因此获得了移动入口，而优酷土豆经过长期烧钱，必须引进资金以弥补亏损。

不过，优酷土豆的用户体验能否像日益萎缩的新浪微博还有待验证。阿里巴巴入资新浪微博后，来自阿里巴巴的广告就刷屏新浪微博，这让本已经在移动社交失利的新浪微博再遭受质疑。

百度旗下的爱奇艺一直主打高清正版视频。但百度在BAT的移动布局最晚，搜索属性使其社交基因较少。百度的移动战略也区别于阿里巴巴和腾讯，主要是以技术创新改变未来。

一直处于第二阵营前列的搜狐视频也正发生着微妙的变化。视频一直是搜狐的重点业务，2012年坊间也传出其要独立上市的消息。随后，公司董事会主席张朝阳开始亲自主抓视频业务。

2月10日，在搜狐公司2014年Q4财报媒体沟通会上，张朝阳还透露，搜狐视频有意引入外部资本。业内人士普遍认为，这一年来，阿里巴巴和腾讯可谓是投资双雄，阿里巴巴入资优酷土豆，而腾讯之前已经投资了搜狗，所以腾讯是否再度牵手搜狐，也给人们留下了无限遐想。