聚美优品盛会一函难求韩国美妆瞄准中国机会 韩媒称

2月4日，韩国首份也是唯一一份以韩、中、英、日四种语言同步报道产业财经、房地产、金融、证券、企讯等各领域信息的全球经济报刊《亚洲经济》刊发报道称：大热的SBS水木剧《匹诺曹》于1月16日完美收官。这部风靡亚洲的韩剧，不仅让“达仁夫妇”备受关注，更让剧中亮眼的聚美优品（以下简称“聚美”）标志性“小粉盒”大火一把

2月4日，韩国首份也是唯一一份以韩、中、英、日四种语言同步报道产业财经、房地产、金融、证券、企讯等各领域信息的全球经济报刊《亚洲经济》刊发报道称：大热的SBS水木剧《匹诺曹》于1月16日完美收官。这部风靡亚洲的韩剧，不仅让“达仁夫妇”备受关注，更让剧中亮眼的聚美优品（以下简称“聚美”）标志性“小粉盒”大火一把。日前，被誉为“中国最年轻颜值最高的CEO”——聚美创始人兼CEO陈欧，发微博称“赴韩搞代购”，使得众多韩国品牌商都欣喜不已。据悉，晚宴将于2月5日晚举行，拿到这邀请函就等于拿到了通往中国美妆市场的入场券，因此一函难求,十分紧俏。

亚洲经济记者在报道中称，聚美是中国最大的垂直美妆电商平台，目前已经和近两百家国际大牌展开合作，其中官方入驻的韩国品牌有laneige兰芝，mamonde梦妆， whoo后等等。这次赴韩，也是为了其近期主打的“海外购”业务。据了解，率先进入聚美海外购的韩妆销售业绩都非同凡响，例如skin1004“僵尸面膜”就创下了开售一小时就卖出6000份的销售奇迹。

聚美自上线海外购以来，就频繁来韩洽谈合作事宜。一来韩国的护肤品一度风靡亚洲，韩国女性在护肤彩妆方面也被视为标杆;二来在韩剧和韩流明星的带动下，韩式的妆容衣着都备受中国年轻人的追捧。韩国也因此成为聚美的首选。

而对于韩国的品牌商而言，中国市场不容小觑。目前，中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，仅次于美国。此外，其市场规模复合年增长率平均达到10.8%，是全球增长最快市场之一。但当今中国化妆品市场的霸主仍是欧美的品牌，韩国所占的市场份额十分有限。目前在中国有专卖店或专柜的拥有正规销售途径的韩妆也就兰芝，梦妆，爱丽小屋等等，品牌和渠道都十分有限。中国是最有潜力的市场之一。此次聚美来韩的合作事宜，对韩国品牌商来说可谓正中下怀。

亚洲经济记者在报道中分析，聚美在韩举行的晚宴，也象征着韩妆大规模进入中国市场的第一步。对于品牌商而言，此次能获得邀请函，更是巩固了自己在美妆界的地位。因此，为了得到邀请函，品牌商也是使出了浑身解数，以至于聚美不得不将原定的30位品牌商增加到60位。

“不过，这种‘聚美’现象，也值得我们深思。为什么一个线上专营化妆品的B2C平台能把规模做得如此之大？相较之韩国本土的电商却难以和国际电商相抗衡。仅2013年，韩国本地人在国外购物网站的消费额高达1万亿韩元，而在韩外国人在韩国购物网站的消费额仅有2000亿韩元。要壮大韩国本土电商的力量，我们还有很多需要学习的地方。”文末，韩媒记者提出了自己的思考。