柴静“经济学”：平台+粉丝

　　何天骄

　　何天骄

　　央视知名记者、主持人柴静的《看见》，让“柴”更火了。

　　昨日，《看见》出版方北京贝贝特出版顾问有限公司相关负责人向《第一财经日报》记者透露，该书出版一个月以来印刷量已达150万，销量达100万。

　　100万销量是什么概念呢，须知道，在国内出版业，图书销售册数过10万就算是畅销书，一年中能达到上百万册的也就一两本，以往能达到这个数字的是白岩松、杨澜、易中天等名人，近一两年则是郭敬明和加冕诺贝尔奖的莫言。

　　如果按照有媒体报道的14%版税计算，《看见》一书让柴静至少进账560万。不过，《看见》出版方否认了这一说法。

　　出版方还介绍，目前该书已经加印三次，总印数超过150万，出版社也因此获得很好的收益。

　　作为央视知名记者、主持人，柴静为《看见》的成功蓄积了一定规模的粉丝，同时，她本人也很善于积累读者群。她介绍，在做电台的时候，每天比如说用4/5的时间读大家来信。可以说，柴静一直在持续引导、影响追随者、与追随者形成了稳固的关系。

　　曾有一次柴静去大学做讲座，由于来的人太多，教室的玻璃桌椅都被挤破，讲座被迫取消。柴静追随者的数量庞大及热情度可见一斑。

　　而其本人的一些八卦也对书籍的促销产生了巨大的促进作用，网络上还分成了“挺柴”与“劈柴”两大群体，并引发了激烈的辩论。虽然出版方向记者一再强调，这并非出版方行为，纯粹是社会个人行为，柴静对此闭口不谈也引起了受众极大的好奇心，但这也让人看到，名人效应配合专业的营销运作可以让一本图书卖出惊人的销量。

　　诸如电影产业每部电影上映前都会有一整套成熟宣传运作模式，这个过程是专业的、长期的、持续的，而在国内图书出版业目前运作还仅仅停留在简单的宣传模式。

　　当然，这并不是鼓励做诸如深挖柴静本人背后的八卦新闻，只是想提出需要利用现代化媒介手段充分宣传营销。柴静十年的央视生涯，积累了丰富的工作经历、广泛知名度，当然也有不少八卦绯闻，这一切成就了《看见》，同时，也恰好点明了名人出书三要素，丰富内容、知名度 、有效营销宣传。

　　凤凰卫视著名记者、主持人闾丘露薇也强调：“柴静是一位成功的电视主持人，这得益于她工作的平台，还有一个为她量身定做的节目、一个以她为中心的工作团队。”

　　知名主持人董路日前也指出，柴静的成名更多依托于央视平台，与CCTV团队的鼎力烘托密不可分，而柴静在这样的情况下不得不成为一个工具。“一个能把节目做出影响力和收视率的工具。当然，她享受着工具使用者以及代言委托者给自己制造的名利荣耀。”董路在博客中如是称。

　　如今，名人出书已经是一个见怪不怪的现象。特别是央视，已经有多位名嘴出书。央视主持人名气大，但是来钱的路子却少，央视有死规定，不能做广告、不能拍电影电视，那剩下的只有出书了，当年赵忠祥一炮打响，随后倪萍、白岩松、水均益都跟着出书，而且最初几本销量都有百万之多，那版税也就都达到7位数，对于央视主持人来说这是笔不菲的收入，这也是促使名嘴们出书的重要动因之一。