京东微店计划直指移动电商 “.手机”入口价值凸显

随着移动互联网大潮来袭，微商、微店异军突起，如一匹黑马杀入人们的视野。微店来势汹汹，不容小觑，就连电商巨头也开始发力

随着移动互联网大潮来袭，微商、微店异军突起，如一匹黑马杀入人们的视野。微店来势汹汹，不容小觑，就连电商巨头也开始发力。近日，京东发布“微店计划”，宣布京东微店正式登录微信一级入口，并将为商家提供微店建店服务，京东第三方商家只需提供QQ号和微信ID便可以入驻微店。

早在今年5月，京东便已获取了微信一级入口，三个月后又在手机QQ的一级入口上线。然而，当时登录一级入口的大多为京东自营产品，本次微店计划则面向入驻京东商城的第三方店家开放。

此番，京东微店入驻微信，有业界人士对此颇为看好。部分观点认为，未来微店将占到电商30%-40%的份额，有巨大的市场空间，而京东微店登入微信，或许能掀起一股天猫的“移民潮”。

由此可见，手机购物将迎来更大的市场空间，如何布局移动电商也成为了众多商家必须思考的问题。“无论借助京东建立微店，还是在口袋通、微盟等其他平台开店，都不得不思考：该如何推广微店？”，业内人士指出。

该人士还表示：移动电商与传统电商在运营模式上有着明显差异，对于传统电商而言，平台是做流量，第三方商家在平台上分流量。但在移动电商，流量来源更加复杂、多样化，各渠道、各平台都能为店铺引流。在这种情况下，商家就必须寻找推广微店的“统一入口”。

从移动电商的粉丝渠道来看，既可以通过微博导入粉丝，也可以通过微信导入粉丝，甚至可以通过其他网络社区、APP、微网站等渠道导流。

从微店平台来看，许多第三方商家在京东微店、口袋通、微盟、天猫等众多平台都开设自己的店铺，甚至许多商家把移动端所有平台都开设自家店铺，以争取每一个机会。这样一来，微店商家就需要一个推广各个微店的入口。

但是，每一种移动应用以及每一个平台的微店都有一个启动方式，商家在宣传推广时不得不将各种“启动方式”逐一罗列，如官微、公众号、直达号及京东、口袋通等各平台的微店。这样就造成了宣传品上印满各式各样的二维码或网址链接，让看到的手机用户无所适从。如何才能将各个微店，甚至官方微博、微信公众号等统一推广呢？

在这种情势下，“.手机”为布局移动电商的商家提供了新思路。

虽然与“.com”同样都是ICANN认证的顶级域，但“.手机”最大的不同是，除了单一的网站域名服务，还默认包含“微入口”服务，允许企业在“.手机”后台添加移动应用，将店铺网址、官微、公众号、APP下载、直达号及各个微店都统一汇集到一个微入口页面内，让消费者一目了然。

如此一来，商家在宣传推广时仅需告知消费者在手机浏览器输入“XX店铺.手机”，便能获得一个包含全部移动应用服务的页面。手机用户需要哪一项，就点击哪种服务，无论关注商铺官微、APP下载、微店地址等都可一键直达，解决了移动应用过多无法统一推广的问题。

“.手机”让商家无需再罗列7，8个二维码，可谓创造了一次绝佳的营销契机，为消费者提供了一个统一的“微店入口”。在提高了手机用户及消费者体验的同时，也使移动营销效果大幅度提升。

据了解，“.手机”是与“.com”同样由ICANN批准开放，面向全球手机及移动设备寻址的国际顶级域，具有不可代替性和唯一性。一经推出，便被业界认定是企业面向手机用户的门牌号码和移动商标。在移动电商已经势不可挡的情况下，“.手机”成为了商家布局移动电商最佳的营销利器之一,为企业打造了一个移动营销推广的“统一入口”。

如此抓住了移动互联网应用丰富、多样的特点，将各种移动应用启动的入口“统一化”，能够实现手机用户的轻松访问。未来的“微店”时代，“.手机”定会成为微商们的新法宝。