腾讯11月娱乐指数：音乐传播渠道方成市场最大受益者

日前，腾讯娱乐携手艺恩咨询共同发布《腾讯11月娱乐指数报告》，报告指出，中国互联网传媒产业各重点领域和应用的用户呈现持续增长趋势，娱乐新闻借力网络媒体实现极速传播，未来移动互联以手机、平板电脑为代表的移动互联网终端将成为互联网下一个热门。

　　移动互联将成王道 娱乐新闻借力网络媒体极速传播

　　日前，腾讯娱乐携手艺恩咨询共同发布《腾讯11月娱乐指数报告》，报告指出，中国互联网传媒产业各重点领域和应用的用户呈现持续增长趋势，娱乐新闻借力网络媒体实现极速传播，未来移动互联以手机、平板电脑为代表的移动互联网终端将成为互联网下一个热门。

　　该报告从海量娱乐信息中聚焦热点，对2012年中国互联网娱乐行业情况进行了全面呈现，报告显示：互联网正以其多渠道、多角度、扩散迅速、影响范围广泛的特点逐步取代传统的电视、平媒，成为娱乐新闻传播的首要阵地。

　　移动互联将成王道 娱乐新闻借力网络媒体极速传播

　　据中国互联网信息中心发布的《第31次中国互联网发展统计报告》显示，截止2012年6月底，中国互联网传媒产业各重点领域和应用的用户呈现持续增长趋势，其中以手机、平板电脑为代表的移动互联网终端将成为互联网下一个热门，而相比较于社交网站、博客、论坛、网络文学、电子邮件等传统沟通交流类应用用户人数的萎缩，微博、微信等即时通讯应用的用户正在逐渐壮大。

　　随着移动互联的崛起，国内包括腾讯、搜狗、百度、360等在内的互联网公司已经纷纷布局移动互联网，力图利用移动互联网信息的碎片化、多样化、立体化的特点，尽可能提供移动互联网多入口，推出丰富的无线营销产品，帮助企业构建一站式的移动营销平台。也正是丰富的用户资源吸引大量的品牌广告投放移动互联网，让这个行业有更多资金的注入，实现良性循环，为广告主创造更大的营销价值。

　　此外，据《腾讯11月娱乐指数报告》显示，互联网正以其多渠道、多角度、扩散迅速、影响范围广泛的特点逐步取代传统的电视、平媒，成为娱乐新闻传播的首要阵地，原发事件被无处不在的娱乐媒体记者甚至是当事人身边的朋友、亲人爆光出来，短期内事件会以几何级数般的扩散速度传播出去，最终成为热点娱乐新闻，原发事件被无限放大，而这其中所形成的影响力冲击波难以被任何人忽视。

　　音乐传播渠道方成市场最大受益者 版权收益分割尚无定论

　　《文化部2011年度网络音乐发展报告》显示，截至2011年底，我国网络音乐市场总体规模达27.8亿元，同比增长20.8%;其中，在线音乐市场收入规模为3.8亿元，无线音乐市场规模为24亿元，而电信运营商无线音乐相关营收将近300亿，整个产业潜力巨大。

　　上一期腾讯娱乐指数报告针对娱乐业趋势分析当中就指出，中国网络音乐将迎来付费时代，数字音乐营销潜力巨大，本期腾讯娱乐指数报告针对网络音乐付费这一事件进行了更加深入透彻的洞悉。《报告》认为，就现阶段来说，“免费”网络音乐收听模式使得渠道传播方成为市场最大受益者，音乐版权人得到的版权收益在整个音乐产业中占比不足2%，大部分收益被强势的渠道传播方获取。

　　《腾讯11月娱乐指数报告》同时分析指出，国内音乐市场从唱片时代的收费模式急速跨入数字时代的“免费”下载，这主要源于国内互联网的特质及民众自唱片时代就已形成的对版权忽视。日前，业内有关今年底或明年将初推行音乐下载付费制度的消息甚嚣尘上，但实际上业内各方并没达成共识，版权分成比例、网络下载收费方式等关键问题也尚无定论。另一方面，下载量的客观统计也是技术瓶颈之一。

　　互联网低俗风难止 基本底线需管理和自律双重维护

　　回顾2012年下半年各月娱乐新闻TOP1，一些希望通过炒作搏出位的新闻成为下半年至今的热点，刚刚因在节目中爆粗口带来严重不良影响而被官方行政命令停播节目的干露露母女，曾在8月被爆与邓建国牵手，一时间热度飙升，成为下半年至今的最热新闻，风头全面盖过热度指数0.99的郭晶晶和霍启刚大婚，而黄圣依拜赵本山为师这种颇具“乡村混搭范”的新闻由于当事人的高调行动也颇受瞩目，热度指数达到0.96。

　　随着互联网强大影响力在广度和深度上的迅速提升，包括网络音乐、微电影、搞笑视频等在内的内容充斥互联网，通过病毒营销、话题炒作等方式获得知名度的网络草根比比皆是，从虚拟的贾君鹏到现实里的芙蓉姐姐、再到凤姐和时下的干露露，似乎这一路的发展正在导向低俗和不堪。《腾讯11月娱乐指数报告》指出，如何充分利用互联网的同时，维护最基本的底线日益成为网民的心声，这不仅需要管理部门的监管更需要每个普通网民的自律。