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对话抖音电商总裁魏雯雯：下一个电商增长机会在哪里？
文/闫妍5月16日，抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露了过去一年平台发展数据，抖音电商近一年GMV增速超过了80%。也就是一年时间实现GMV接近翻番，增长速度和发展势头表现强劲。会后，魏雯雯接受媒体采访时预测，未来一年货架电商将会成为重要的机会。去年年初，抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，既包括以短视频和直播为主的内容电商，也包括以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的货架电商，希望协同互通内容场景与货架场景，探索新的增长机会。“过去一年，抖音电商货架场景GMV占比达30%，非常看好货架电商的发展潜力，预测其未来占整体电商GMV的比例会持续提升。”魏雯雯讲，2023年抖音电商将投入100亿现金扶持商家做好货架生意。过去抖音电商的主要发展是在内容电商，大力推动货架电商发展是否会挤占前者的生存空间？在魏雯雯看来，内容电商和货架电商同样重要，两场景并不是冲突割裂的，未来会协同增长。“好内容自带流量，好商品也自带流量，我们会把这两个场景打通，目的是让内容非常平滑地连接到商品里来，商品也可以非常平滑地回到内容里去，这两个场景连通起来后，形成整体全域经营的生意增长飞轮。”一、抖音商家如何打破成长的烦恼？抖音电商披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。未来一年，新的增长机会在哪里？长期增长的秘诀是什么？在魏雯雯看来，抖音电商流量增长引擎有两个，一是内容建设，第二个则是商品。首先，在内容建设方面，她着重提到了几个新出现的机会点：一是图文，某些场景里传递信息效率更高，近两个月以来挂车图文的浏览量和GMV节节攀升；二是内容，既能丰富商品信息，也能促进商品转化；三是活用抖音繁荣的内容创作生态，尝试与明星、达人、MCN对接合作。第二个引擎则是商品，电商有句老话，好商品自带流量。魏雯雯告诉记者，抖音电商分发逻辑中，整体来看确实是价格更好、质量更好、服务更好的商品就能得到更多的分发。“我们自己的分发机制也是这样来设计的，什么样的商品适合来经营呢？首先就得是价格好、质量好、服务好的好商品。内容也一样，我们希望内容真实可信、专业有趣，这样的内容是适合全域经营和分发。”同时，魏雯雯建议商家结合场景优化商品，不同的场景需要不同的好商品。具体来说，就是内容场景和货架场景需要各有侧重。她提到，比如内容场景适合做营销爆发，所以在内容场景里有很多丰富的非标品、爆品、好的新品、营销品，都非常适合。而货架场景则适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景是更好的。“总体而言，好内容、好商品我们肯定会一直在推，也会结合这些特点优化分发机制，并提供运营工具。”魏雯雯讲。二、“想要获取增长，核心价值是用户”今年以来，不少电商平台旗帜鲜明的推行低价政策，争取下沉市场的流量增长机会，抖音电商是否也有相关计划？对此，抖音电商副总裁木青表示，“但凡能满足这些用户体验的商品，我们都会去支持。抖音是服务全域用户的，有些用户需要高价格段的商品，有的需要低价格段的一些商品，只要是优价好物，我们都会去做相应的支持。”直播电商走到今天，已经从流量之战的上半场，回归到电商生态系统之战的下半场，伴随而来了更为激烈的市场竞争。过去一年，电商主播、商家选择了“全面开花”、多平台发展。对此，在木青看来，互联网本身就是一个非常开放的市场。“在互联互通的环境下，我们很平常心地看待这种情况。第二，达人也好，商家也好，他们最终的选择是看成长空间和长期价值，我们致力于让不同类别的达人，在全域兴趣电商的更多场景下，可以更多地创造价值，服务好用户，只要能够一起服务好用户，认真做电商的，我们都会大力地去支持。”“过去一年，我们有252万个商家在平台获得生意增长，GMV过千万的商家有3.2万个，这个规模是非常大的；达人规模就更大了，去年平台有动销的达人有770万个，GMV千万以上的有2...
互联网 2023-05-18 16:17:08 -
SQL Server 数据库的更改默认备份目录的详细步骤
本文也适用与最新的sqlserver2008 2016 2019版本打开 SSMS选择数据库，右键，属性选择“权限”，点击“查看服务器权限”选择“数据库设置”，修改“备份”框路径注意：更改一个数据库的备份路径后，对所有数据库都是有效的,注意最后提示是否保存。现在如果备份数据库到新的目录，会报以下错误：无法打开备份设备。出现操作系统错误 5(拒绝访问。)。BACKUP DATEBASE 正在异常终止。。那就在新的备份目录上右键属性，安全，编辑，添加，在框内填写“NT SERVICEMSSQLSERVER”这个服务用户，确定，（这个用户名称会自动变成“MSSQLSERVER”，如果没有这个用户，点击“高级”-“立即查找”，选择 MSSQLSERVER 或 NT SERVICEMSSQL$InstanceName），然后选择“完全控制”，一路确定现在可以备份到新的目录中去啦如何修改SQL Server的默认备份路径注册表修改方法一、Win+R， 输入 Regedit , 打开注册表；二、搜索：BackupDirectory三、找到对应的值， 修改为你想设置的路径即可。之所以用搜索，而不是直接找注册表， 是因为不同的SQL Server可能位置有区别。使用SqlServer备份数据库时，提示备份目录没有权限 操作系统错误5 存取被拒的解决办法如果备份失败或无法浏览备份目录文件夹的内容，则可能是此文件夹的权限设置有问题。今天帮客户手工做一次Sql Server数据库备份时，发现有错误提示，提示 Backup Failed from Server (Microsoft SqlServer....
数据库操作教程 2023-05-12 12:12:17 -
谷歌深夜王炸级更新！PaLM2大模型震撼发布！Bard写代码，哪里不懂点哪里！
这回，谷歌急了！他们这半年过得是真憋屈！近半年来AI的发展速度就像坐上了火箭，11月ChatGPT横空出世，今年2月发布的NewBing和3月发布的GPT-4，更是让许多大厂都难以望其项背。不甘落后的谷歌立刻推出聊天机器人Bard，结果因为演示视频中的小错误而导致股价大跌（其实GPT也会失误），现在，在谷歌一年一度的I/O大会上，谷歌需要让公众以及股东们相信其在AI方面的实力，来“一雪前耻”...
智能设备 2023-05-11 04:04:09 -
渣打分析师高呼比特币明年能上10万美元哪里来的信心？
站在目前3万美元的位置，多头与空头的故事似乎都能讲得通。财联社4月25日讯（编辑史正丞）渣打银行分析师GeoffKendrick周一发布的研报引发了市场关注：他预测去年才因为“连环暴雷”重挫的比特币，不仅能够恢复往昔荣光，甚至有可能在明年就摸到10万美元大关...
区块链 2023-04-25 03:12:28 -
谷歌裁员后又削减员工服务支出，Chromebook成默认笔记本
IT之家4月4日消息，谷歌为了节约成本，对员工的笔记本电脑、办公设备和其他服务支持进行了削减，非工程师的员工现在默认分配的是Chromebook，而不是之前的MacBook。谷歌还推出了一种虚拟工作站系统，称为CloudTop，成为“默认的桌面”选择...
智能设备 2023-04-04 10:14:01 -
ChatGPT火爆人机交互难点在哪里？
每经记者：程雅每经编辑：魏官红2月16日~17日，元宇宙产业大会2023春季会在昆山国际会展中心召开，国内外院士专家、元宇宙头部企业代表等重量级嘉宾齐聚一堂，碰撞思想火花、启迪灵感智慧。2月17日上午，在当下ChatGPT火爆的背景下，围绕“区块链、人机交互”这一主题，多位企业家、高校人机交互的实验室主任带来了一场精彩的技术辩论会...
区块链 2023-02-20 22:48:10 -
长红五年集结两亿用户但我仍未摸到《明日之后》上限在哪儿
《明日之后》又为国内废土生存手游竖起了一座丰碑。2月16日，国内“废土生存”赛道破局者《明日之后》官方宣布了其游戏累计用户已经突破两亿，并即将开启幸存者集结日庆典活动...
游戏资讯 2023-02-17 08:52:04 -
比特币突破24500美元，24小时涨超11%！发生了什么？风险在哪？
新年比特币强势回升，加密货币市场有所升温。2月16日，比特币交易价格持续上行，逼近25000美元关口，24小时涨幅更是超过11%，引起广泛关注...
区块链 2023-02-16 20:42:22 -
微软新必应中文版体验：集成AI和实时搜索，比ChatGPT强在哪
微软的新版搜索工具必应（Bing）推出近一周，陆续有用户通过内测申请。不少人都在好奇，搭载了聊天机器人的搜索引擎会更加智能吗？与ChatGPT相比，新版必应有什么不同？2月13日晚，澎湃新闻记者登录新版必应，试图让其推荐电影、撰写文章、提供旅游攻略等...
智能设备 2023-02-14 11:07:23 -
2023年，游戏厂商更愿意在哪些平台投放广告？
游戏营销机构Gamesight首席执行官亚当·利布和市场总监妮科尔·杨认为，在海外游戏广告领域，短视频社交平台TikTok已经变得越来越重要。“两年前，几乎没有任何发行商会与TikTok合作，但如今，所有游戏营销人员都会在这个平台上花掉一部分预算...
游戏资讯 2023-02-10 16:41:11 -
诺基亚霸榜，苹果险中求生，国产品牌在哪
虽然现在的手机江湖诺基亚已经没有任何存在感，但诺基亚在手机江湖留下的神话还是无人超越的，不信大家看下面的这组数据。这组数据统计的是史上销量最高的20款机型，通过统计可以看到诺基亚真是神一样的存在...
手机互联 2023-01-26 09:50:33 -
游戏开箱是不是赌博，人们争议的关键在哪里
即使最沉迷抽卡和开箱的玩家心里也多半清楚，他们玩的这些游戏带有一定的运气成分，而成为“欧皇”还是“非酋”，说是玄学，其实都是游戏开发者们精心操控下的产物。不过，在世界上的绝大多数地方，开箱算不算赌博，目前还没有法律意义上的认定，仍处在公众与相关机构的激烈讨论当中...
游戏资讯 2023-01-20 17:17:12
