百度押注地图谋求平台化：来自Offline的挑战

　　纪佳鹏 北京报道

　　纪佳鹏 北京报道

　　10月17日，百度宣布正式成立百度LBS事业部，新成立的百度LBS事业部将由百度商业应用产品市场部总监沈丽负责。据了解，百度事业部相当于一个独立的公司，成立LBS事业部也意味着百度将LBS提升到战略高度来运营。

　　百度介绍： LBS事业部将以地图产品为载体， 延伸LBS服务，通过提供多终端、一站式的服务，推进智能生活的全面普及。百度地图将提供“完全开放、平等的支持与服务，将以API调用的方式”，免费向开发者和合作伙伴提供并更新各种数据资源，如地图数据、交通数据、卫星影像数据等。

　　李彦宏9月底在斯坦福大学演讲时表示，百度移动业务今年的营收有望增长3倍以上，今年3月份的百度开发者大会上李也表示，过去是属于站长的，未来是属于开发者的。

　　成立LBS，表示李彦宏正在加强百度移动互联网业务战略的落实。

　　百度的平台化

　　百度移动云事业部总经理李明远(微博)接受媒体采访时曾表示，百度过去围绕已有产品做无线化，而现在则是以百度云为中心，以开发者需求和开放平台为手段，切入的方式发生了变化。

　　百度LBS事业部的成立，是基于行业发展和产品开发，在组织架构层面的一次重大调整与升级。其成立将与百度移动云事业部双管齐下，形成云+端的移动战略布局。

　　百度地图内部对于升级为LBS事业部在2010年已开始有所设想，百度成立LBS事业部，意图在通过地图为入口，开放API来吸引开发者，帮助开发者做好基于LBS的应用，进而加强用户黏度以及联合商户，实现平台化。

　　互联网观察人士柳华芳认为，平台化有两个概念，一是利用社交元素开放关系，譬如新浪微博，开放网络平台，另一个是组成生态链，服务器端的虚拟化，利用服务器集群和虚拟化技术，让大家都到云端上来的平台化。

　　据了解，平台化的逻辑在于通过吸附各类开发者、服务商资源，开放平台可以增强用户黏性、干预流量走向，进而提升其商业价值。有分析指出，在互联网用户增长的“人口红利效应”减弱、企业自身扩张边际渐显之后，开放成为了新的最优发展方式。

　　上述百度地图离职员工告诉记者，地图搜索也是搜索的一种形式，将LBS放在重要的战略位置，等同于将其在PC互联网端的搜索模式移植到移动互联网端。

　　易观国际发布的《中国手机地图市场专题研究报告2012》。数据显示：今年第2季度，百度地图、高德地图以及谷歌地图分别以21.3%、19.3%、 19.0%的比例占据中国手机地图活跃用户市场份额前三名的位置。

　　据百度方面提供的数据显示，百度地图4年来已经覆盖用户数7700万，与40多家商户进行数据合作，并为4000多商户搭建全新的营销平台。

　　来自Offline的挑战

　　另外，苹果地图的缺陷虽说对其他地图的用户数目增长是个机会，但是机会背后也存在着竞争。从长远来看，凭借苹果的资金及技术能力，苹果地图的bug不会一直存在下去，地图势必成为增强苹果iOS应用优势的一个黏合剂，并逐渐切下LBS的市场份额，因而百度地图以及LBS业务也必然遭到不小的冲击。

　　除了百度地图，国内高德地图也推出了各类频道，甚至将平台开放，用户可自行添加各类生活应用，而淘宝也在本月推出了地图搜服务，平台化的LBS势必将变成红海。

　　LBS观景台创始人张岩接受本报记者采访时表示，LBS行业从之前一度200多个应用间的混战，到现在互联网巨头实行平台化的战争。

　　另一位从事LBS的业内人士也对记者说，百度地图作为入口的概念很好，但LBS业务普遍存在的特点是线下行业的拉拢和把控，百度通过联合第三方开发者虽是很好的办法，但存在的挑战便是对线下的控制能力较弱。“如何持续将商户发展到线上，这是个难点，也关系到百度LBS业务长远的发展。”该人士对记者说。

　　至于LBS变现问题，有业内人士表示，百度仍会运用将流量变现将百度在PC互联网上的营销模式移植到移动端上，通过定位实行广告的精准投放，并加之以移动搜索推广的模式。“现在互联网巨头们并不多在意变现的问题，个个都争先恐后抢占市场，但LBS目前看来变现并不成多大的问题。”上述LBS业内人士如是说。