谷歌搜索业务增幅持续下滑

站长搜索（www.adminso.com）：谷歌搜索业务增幅持续下滑 搜索广告业务是谷歌的摇钱树，也让这家公司成为了全球市值最高的公司之一。不过随着Facebook等竞争对手不断蚕食在线广告市场的份额，谷歌搜索广告业务的增长速度已开始放缓

站长搜索（www.adminso.com）：谷歌搜索业务增幅持续下滑

搜索广告业务是谷歌的摇钱树，也让这家公司成为了全球市值最高的公司之一。不过随着Facebook等竞争对手不断蚕食在线广告市场的份额，谷歌搜索广告业务的增长速度已开始放缓。

谷歌周四发布的财报显示，该公司第三季度的营收同比增长了20%。不过市场调研公司Bernstein Research的分析师卡洛斯・柯基纳（Carlos Kirjner）预测，谷歌第三季度的搜索广告营收同比仅增长了17%，低于上一季度近21%的增幅。

投资银行Stifel Nicolaus的分析师斯科特・戴维特（Scott Devitt）在投资者报告中指出，谷歌的营收增幅已越来越多的来自于非搜索业务，如在线视频部门YouTube。非广告业务营收所占谷歌总营收的比例正在不断增加，如来自于应用商店Google Play的下载业务营收。类似的营收已在第三季度占据了谷歌总营收的11%，高于2013年全年的9%，以及2012年全年的5%。

戴维特认为，这一点应当引起投资人的注意，因为谷歌的其它业务的利润率整体上并没有搜索广告业务那么强。他说，“谷歌是一家伟大的公司，但同时也是一家核心业务已开始逐步成熟的公司。”

谷歌股价周五在纳斯达克证券市场逆市下跌13.34美元，跌幅为2.54%，报收于511.17美元。今年以来，谷歌股价累计跌幅已超过6%。按照周五的收盘价计算，谷歌市值为3457.5亿美元。

谷歌发言人对此报道未予置评。在周四举行的财报电话会议中，谷歌首席财务官帕特里克・皮切特（Patrick Pichette）曾表示，搜索和移动广告业务的持续增长让谷歌从中受益。

不过一些广告主表示，他们正在把数字广告支出从谷歌转向Facebook，原因是他们认为社交网络能够提供更好的目标用户。举例来说，针对孩子的教育包月机构Little Passports，去年在谷歌和Facebook投放在线广告的比例分别为80%和20%，今年向Facebook投放在线广告的比例将达到80%。

美甲美妆电商Julep首席执行官简・帕克（Jane Park）表示，谷歌过去要占据这家公司广告支出的很大一部分份额。但是在过去的12个月中，Julep已经把很大一部分广告预算投入到Facebook上。因为用户在Facebook能够分享她们的化妆照，然后Julep就可以根据用户性别、年龄和对化妆品的兴趣来投放定位广告。

在线营销机构3Q Digital首席运营官戴夫・尤（Dave Yoo）表示，“Facebook正在发布一些全新、更强大的广告产品，这些产品目前的更新换代速度要比谷歌的产品更快。”截至目前，Facebook方面对此报道未予置评。

诚然，谷歌当前的广告营收仍让Facebook相形见拙，只不过由于Facebook的基数更低，因此让其保持了更快的增长速度。

戴夫・尤表示，该公司最大的四家广告客户今年前9月对谷歌关键字广告的投入为1200万美元，较上年同期的1000万美元增长了20%；与此同时，上述四家广告客户在Facebook上的广告投入同比增加了7倍以上，但总投入也仅仅只有170万美元。

谷歌搜索广告业务过去也曾出现过下滑，但随后出现了反弹。柯基纳表示，2013年第二季度，谷歌搜索广告业务营收同比增长了17%，增幅低于此前四个季度连续20%以上的增幅。

广告技术公司Marin Software首席营销官马特・阿克利（Matt Ackley）表示，Facebook已经简化了其广告格式，而且因为在移动设备中的流行，让这家公司正在吸引更多的广告预算。不过他认为，Facebook广告收入的增加，并不一定以谷歌广告收入的减少为代价，双方之间不会出现此消彼长的情况。阿克利说，“广告主并未把投入到谷歌中的广告预算移至Facebook，它们来自于其它渠道。”