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分析称小公司在美国移动广告市场获较大份额

互联网 2012-10-13 15:10:03 转载来源: 网络整理/侵权必删

网易科技讯nbsp;10月13日消息,路透社今天发布分析文章称,当前美国移动广告市场并没呈现科技巨头们垄断的局面,Millennial Media、Velti等小型公司表现出众,凭借其灵活性和专注度夺取了相当一部分的份额,并获得了资本市场的青睐。 以下为文章主要内容: 当餐饮连锁店Auntie Annes想要用赠券吸引在亚特兰大购物中心的女 ......

网易科技讯 10月13日消息,路透社今天发布分析文章称,当前美国移动广告市场并没呈现科技巨头们垄断的局面,Millennial Media、Velti等小型公司表现出众,凭借其灵活性和专注度夺取了相当一部分的份额并获得了资本市场的青睐。

以下为文章主要内容:

当餐饮连锁店Auntie Anne's想要用赠券吸引在亚特兰大购物中心的女士们时,它就会发放优惠券,让她们可以马上通过智能手机免费兑换饮料或者其它食品。

然而,使得那些女士可以通过iPhone或者Android设备收到赠券的并不是谷歌或者苹果,而是Millennial Media。该已成立六年的公司已经在美国移动广告市场占据第二位。

谷歌排名首位,但凭借灵活性,其规模较小的竞争对手正追赶上来。市场研究公司Gartner的数据显示,未来三年美国移动广告市场规模将增长两倍至超过200亿美元。

小型公司可以自由覆盖所有移动操作系统的用户,而苹果和谷歌则不一样,前者仅在其iOS平台上投放广告,而后者尽管处理所有设备的广告,但它也有自家平台Android

Gartner分析师安德鲁·弗兰克表示,“广告主希望能够覆盖尽可能多的人口,在平台处于分化的移动行业,这让接受所有平台的移动广告公司迎来发展机遇。”

根据IDC的数据,去年谷歌在美国移动广告市场的占有率为24%,Millennial Media和苹果的份额则分别为17%和15.5%。另外,Unlisted Jumptap、雅虎和印度公司InMobi的占有率分别为9.5%、7.5%和2.2%。

2011年年初上市的爱尔兰公司Velti Plc也在争夺市场份额。

投资者们也注意到了这些。

Facebook因缺乏移动战略而不被看好,而Millennial Media股价则已从8月初的9美元低点飙涨76%。Velti股价也较7月25日4.99美元的最低水平大涨了59%。

Millennial Media市值约为10亿美元,投资公司AlphaOne Capital Partners投资组合经理史蒂芬·德雷(Steven Dray)指出,对于想要投资移动广告行业的人来说,该公司是不错的选择。

他说道,“说到品牌广告,最终广告主会将大量的资金从传统广告转到移动广告。我认为,Millennial Media和其它的一些小公司将在该领域取得相当不俗的成绩。”

AlphaOne在Millennial Media于3月IPO(首次公开招股)之后买入了其股票,目前持有其大约4万股股票。

尽管股价不断上行,那些小公司的市盈率却不及行业整体水平。Millennial Media对应未来12个月预期收益的市盈率为4.3倍,Velti也只有1.3倍。

随着消费者日益倾向移动上网,广告主正希望向他们展示关于周边餐馆、酒吧、电影院、商店等的精准广告信息。

但如果向光头的人展示洗发水广告,那是毫无意义的,因此广告主非常倚重用户信息。Millennial Media CEO保罗·帕尔米里(Paul Palmieri)寄望公司的用户数据来获得竞争优势。

Millennial Media主要收集“第一方”数据,即用户向发行商提供的信息,或者是网站从用户网页浏览习惯收集而来的信息。

帕尔米里说,“精准广告对用户来说也具有价值,因为广告精准度越高,他们的体验相关度就会越高。”不过分析师们称,由此引起的隐私问题尚未得到解决。

小型公司声称自己高度专注于移动行业,不需要忧心其移动广告是否与在线广告相一致。

InMobi CEO纳维恩·特瓦里(Naveen Tewari)表示,“我们仅仅专注于移动行业。另一方面,谷歌则有很多不同的事情需要担心。移动是至关重要的,但它是不是最重要呢?也许不是。”

他还说,“与谷歌竞争的唯一方式是更加快速地进行创新。”他预计其只有850名员工的公司未来几年将录得数十亿美元的收入

竞争加剧

然而,巨头们并不是远远落在身后。Facebook和Twitter的涉足预计将改变移动广告行业的格局。

Facebook正投入大量资金来提升移动应用,并创造新的指标来衡量移动广告的效果——此举将给整个市场带来刺激。

Gartner的弗兰克表示,“当前用于衡量移动广告活动效果的指标还不够完善。一些大公司目前还不能满足这方面的创新,因此小公司们拥有着机遇。”

Twitter也扩张了其针对iPhone和Android设备广告项目,正销售赞助内容,并在其移动应用时间轴上推广赞助账号,而不仅仅在搜索页面上进行推广。

谷歌也不会轻易让出其市场第一的宝座。它在2009年收购了移动广告平台AdMob,其旗下的YouTube视频服务最近也推出了含视频广告的新iPhone应用。

受益于iPhone和Android智能手机的流行,以及旗下的众多流行移动应用,谷歌的移动广告业务得到进一步的推动。

发展障碍

移动广告模式也存在着不足,一些人抱怨移动设备的屏幕较小,使得浏览广告较为困难,而出色的移动网站的缺乏也可能会损失部分潜在浏览者。

用户每次在手机上花费的时间趋向减少,因此移动广告必须针对短暂的注意力集中期进行设计。

弗兰克说道,“我想移动广告如今仍处于困境。你在移动设备上看到的大部分广告精准程度都不是很好。”

Baird and Co分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)指出,关于如何更好地在移动平台投放广告的不确定性,致使移动广告公司的估值受到抑制。

尽管该行业还缺乏效果衡量指标,但那些公司称,移动广告的点击率达到传统网络广告的5倍。

特瓦里说,“你可以触摸广告,翻动广告,挪动广告,你可以做很多在PC上做不到的事情。你与移动广告的互动程度非常高。”(乐邦)

标签: 分析 公司 美国 移动 广告 市场 较大 份额


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