淘宝调整收费标准：货基纷纷下架

程亮亮预期中的火爆场景并未到来，各大公募基金的淘宝店计划遭遇到新的波折。《第一财经日报》记者从多家公募基金获悉，因为淘宝方面计划于今年10月份起上调相关产品销售服务费用，纷纷准备下架在基金淘宝店“叫卖”的产品

程亮亮

预期中的火爆场景并未到来，各大公募基金的淘宝店计划遭遇到新的波折。《第一财经日报》记者从多家公募基金获悉，因为淘宝方面计划于今年10月份起上调相关产品销售服务费用，纷纷准备下架在基金淘宝店“叫卖”的产品。

基金淘宝店最后的狂欢

首批基金淘宝店上线尚未满一年，一则淘宝即将上调渠道费用的消息引发了各大公募基金“店主们”的恐慌。面对陡增的销售费用，不少货币基金开始下架。

“最后的狂欢！”、“9月30日起挥别淘宝！”在广发基金淘宝店首页上，记者看到这样的“吆喝”。这次准备下架的3只产品中就有曾经让广发基金淘宝店声名远播的“广发钱袋子”。

记者查询多家基金淘宝店发现，广发基金并不孤单，华夏基金与兴业全球基金淘宝店中的货币基金摊位同样已经撤去。同时，多家公募基金市场部、电商部人士向记者透露，接下来或将有更多的基金公司撤销自己的货币基金“摊位”。

这一切缘起淘宝的收费调整计划。记者获悉，淘宝理财此次调整服务费计划于10月1日起实施，调整后淘宝理财全网基金费率统一为千分之三。按照新标准，货币基金此前千分之二的费率将调高至千分之三，同时千分之六的权益类产品费率也将下降一半至千分之三。相关人士向记者表示，此次费率调整缘于淘宝理财定位的调整，将发展为权益类理财产品的创新及销售平台，所以价格体系也做出了相应的调整。

资料显示，多数基金公司的货币基金产品的管理费都在千分之三左右，甚至更低。按照新的收费标准，基金公司方面收取的管理费将悉数贡献给淘宝。好买基金研究中心就认为，投资人每申购一笔基金就收千三的销售服务费，而基金的销售服务费收费方式是在基金资产中进行每日计提的，如投资者持有期限未达一年，或者投资者一年中来回申赎几次，那么对基金公司而言利益将受损。

上海一位基金业人士在接受记者采访时表示，这种收费模式在某种程度上讲就是让卖货币基金无利可图。实际上，按照监管层的规定基金公司也不允许亏本卖产品，如此看来，货币基金从淘宝下架为势所必然。

公募冷对淘宝新收费标准

淘宝理财的调整收费计划让公募业不少公司提前下架产品，这一曾经被各大公募寄予厚望的销售渠道在未满周岁之际即步入一个尴尬境地。

“不排除部分基金公司会选择关闭自己在淘宝上的店面”，南方一家大型公募的市场部人士对记者表示，“从目前情况看，多数公募基金淘宝店的权益类产品都没有像样的销售成绩。”

在互联网金融风暴席卷中华大地的风潮之下，近年来各大公募纷纷不同程度地投入大量人力、物力、财力，布局电商销售渠道，基金淘宝店成为当时不少业内人士希望所在。去年11月1日首批基金淘宝店正式上线。

不过，截至目前基金淘宝店依旧只有三十余家，即不到三分之一的基金公司到淘宝开店。

业内人士称，店铺销售结果不理想，是跟进者寥寥的主要原因。除少数基金公司几个货币基金类的“爆款”产品，占据了绝大部分销量，多数基金淘宝店收获甚微。记者查阅销售记录发现，有的店铺部分产品甚至上线以来一直呈现尴尬的“零成交”状态。

多位业内人士对记者表示，基金淘宝店从某种程度上讲就是货币基金淘宝店，收费更高的权益类产品的销量占比少之又少。“如今淘宝理财新的收费标准虽然下调了权益类产品的费率，但对公募基金而言收效甚微。”一位基金电商部人士对记者表示，“关键的问题在于淘宝自身对于与公募基金合作的细节依旧不明晰，如果淘宝未能在流量上真正给予支持，费率再低依旧带来不了销量。”

有基金公司人士甚至向记者表示，无论基金淘宝店成交如何，运营投入的人力、物力、财力都是相当大的，在权益类产品销售长期未见起色的情况下，“不排除未来将关闭淘宝店的可能性”。