百度推出“直达号” O2O的风口来了？

每年的百度世界大会，都被认为标志着百度今后几年的战略方向。从几年前推出的“框计算”到去年的“轻应用”，李彦宏一直想要表达的理念是：利用百度强大的数据资源，让使用者尽可能地通过搜索直接获得所需内容，今年的”直达号”怀着同样的目的，只是这次，百度将目光放在了移动互联网

每年的百度世界大会，都被认为标志着百度今后几年的战略方向。从几年前推出的“框计算”到去年的“轻应用”，李彦宏一直想要表达的理念是：利用百度强大的数据资源，让使用者尽可能地通过搜索直接获得所需内容，今年的”直达号”怀着同样的目的，只是这次，百度将目光放在了移动互联网。

8月初，百度发布了Q2季度财报，在周末或者节假日，来自百度移动端的流量已经超过了PC端，这让一直被质疑没能在移动互联网时代拿出杀手锏的百度，成功抵消了华尔街此前关于百度业务重心从PC端向移动端转移当中存在“不确定性风险”的评估。近3个月来，百度的股价从163美元持续上涨至目前的225美元，业绩远超华尔街预期。

然而让李彦宏并不满意的是，尽管流量偶尔过半，但来自移动端的营收只占到总体营收的30%，而且移动搜索依旧并未给百度带来真正的改变。事实上，关于移动互联网的商业模式，早在去年的百度联盟峰会上，李彦宏便提出关键在于挖掘传统产业的潜力，这一年来，他更是在各种场合多次强调传统企业对于移动互联网的重要性。今年的世界大会，百度邀请了近2000名传统行业的嘉宾，他们很可能作为百度最新产品“直达号”的首批测试用户，率先将自己的线下服务搬到手机上，这意味着百度战略正从“连接人与信息” 向“连接人与服务”过渡，如果这个转变成功，百度很可能颠覆原有的营收模式，从O2O万亿市场中另辟一块市场。

所谓直达号，是指用户在手机百度中输入@+搜索词，百度便可以将符合用户需求的商家服务直接推送过来。“直达号”的实现基于去年百度世界大会推出的“轻应用”，商家无需自己开发App，即搜即所得。以海底捞为例，直接@海底捞，便可进入海底捞的直达号，页面与普通App类似，提供订餐、点菜、预约排队等多种服务，这些服务均由百度轻应用自动组成，无需另行开发。数据显示，海底捞开通直达号3个月以来，每天10万次搜索，日均转化新增600单。目前，百度已经制作了旅游、教育、票务等多个种类的模板，以及百度地图、支付等组件，传统商家可根据自己的需求自行设计。2013年7月到2014年7月，在百度上寻找服务的请求增加了133%。

李彦宏认为，传统企业拥抱移动互联网的三种方式：建立自有网站、自有App、加入第三方平台，不仅投入大，而且转化率并不高。从现场来看，“直达号”这种利用打通线上线下的O2O模式，确实受到一部分传统商家的欢迎。来自天津的谢楠，此前也曾在大众团购、美团等垂直团购网站做过餐饮团购服务，听了“直达号”的介绍后，跃跃欲试，“百度是一个闭环，可以LBS定位，吃完以后还可以完成支付，都是自有产品，不像其他平台还得接入第三方工具。”

然而，质疑人士认为，“直达号”很大程度上基于百度去年推出的轻应用，但这一年来，轻应用发展一直不温不火，开发者的热情并不高，“直达号”如果要依靠第三方开发更多的服务应用，恐怕时机未必很成熟。但也有人士认为，与提供类似企业轻应用服务的微信公众账号相比，“直达号”的开放和易操作显然要更好一些。

这一次，百度依旧要用自己强大的流量对抗腾讯企鹅帝国的船票“微信”，移动端的商业大战正式打响。