微信公众号推中秋概念商品 玩家不买账

今年春节，微信红包掀起的全民热潮，转眼间中秋又至，微信公众大号纷纷盼望在月圆夜再火一把。于是，它们以各种各样的方式加入微信中秋营销大军，卖月饼、造游戏、拉人气

今年春节，微信红包掀起的全民热潮，转眼间中秋又至，微信公众大号纷纷盼望在月圆夜再火一把。于是，它们以各种各样的方式加入微信中秋营销大军，卖月饼、造游戏、拉人气。只可惜，大号们玩得热闹，可观众却不捧场。

月饼被玩坏了

“想知道谁是真爱，不用猜，罗辑思维月饼来帮你。”7月18日，率先在微信上打响“月饼”营销的是粉丝大号“罗辑思维”，虽然打的不是中秋旗号，但卖的却是地道的月饼。只不过，这次月饼不再仅仅是中秋符号，而是“真爱”的试金石。想要月饼的人到微信朋友圈“大吼”一声，等着证明自己就是“真爱”的朋友来为你买单，就能“白拿”月饼。据说，这种玩法不仅能测人气，更能测“自信”。这种真爱8粒装月饼售价每盒199元。

与罗氏“粉丝社交”有点类似的是哈根达斯的中秋营销。微信圈的朋友只要动动手指，就能表达“心意”――你所发出的朋友圈信息，收获点击量越多，“抽奖”次数也越多，搜集满5个不同符号就能领大奖。“我玩了100多次，都没有集全。”移动互联网的公众大号“契约”告诉记者，这个游戏是今年传播较广的中秋游戏，他刚发到朋友圈，就有4000多个粉丝点击，为他累积了100多次抽奖机会，结果一试发现90%以上重复，集全符号几乎是不可能完成的任务，“传播度不错，但规则有点坑爹。”

把“月饼”当“道具”，旧瓶装新酒是今年微信游戏的主流玩法。“元祖”微信公众号以“打飞机”为蓝本，植入“接月饼”游戏，在限定时间内，抢接天上掉下的各种“雪月饼”，按分值排名，前几位可得月饼礼盒，不涉转发、不涉及点击，只供粉丝自娱自乐，但从8月初到8月20日，四轮游戏下来，该游戏点击数尚不足1万。

有人说，今年各位微信大号的中秋营销玩法依然过于“保守”，不见O2O，不见强社交互动，独独玩“月饼”――大有中秋之前，把“月饼”玩坏的节奏。

中秋战役遭遇滑铁卢

今年微信上的“中秋生意”十分冷清，微信超级大号罗辑思维的第一炮就没打响。现在，真爱月饼已从“罗氏微店”下架。一位已经收到79盒真爱月饼的微信大号告诉记者，颇有点人在江湖的感觉，但按这样的玩法，下次粉丝们是否还会买单，他也不确定。而另一位自掏腰包的“罗粉”则表示：“吃过就好，毕竟不便宜，纯属因为支持罗胖才买的。”

业内人士对于罗辑思维此次尝试“月饼生意”更多持否定态度，定价高，玩法单一，以及产品缺乏“特质”是“罗氏月饼”的致命弱点。“让朋友帮你买月饼，恐怕不是自信，而是尴尬了。”一位业内人士调侃道。数据显示，自7月18日推出“真爱特供”月饼以来，一直销量低迷，首个月总销量仅1000盒左右，与“逻辑思维”百万大号的身份极不相称。

与罗辑思维如出一辙，以“调性”“品味”打动粉丝的微信公众账号“一味”，也在今年的中秋战役中遭遇滑铁卢。一款故事、背景、包装都很“不俗”的中秋茶叶礼盒，却无法撬开小资粉的心。据“一味”分析，价位太高是根本原因，这一点，与老罗犯的是同样的错误――不该做“高大上”的微生意。“粉丝们的心目中，对于微信上的购物价值有一个无形的定位。”“一味”相关负责人曾小姐认为，此前他们在七夕期间推出的类似产品获得了市场的认可，产品的销售一度超出预期，最后还卖断了货。

“微信红包的成功，在于它迎合节日的特殊时间，既有游戏性，又有未知性，而成本价也就几元、几十元，覆盖范围广，适合普罗大众社交游戏的心理。”今年中秋，微信红包也加入中秋微营销，这次“携伴”同行，作为广告商加盟的哈根达斯，配合微信红包玩起了“私人订制”――三件套“轻礼盒装”售价不足百元，这在线下是难得一见。尽管该活动点阅数很高，但根据一位知情人士透露，此款产品在微信红包上的销量依然没有达到预期。“只在特定用户群中产生市场效应，但对于更多大众而言，还有一定局限性。”

微信营销被夸大

“自从微信红包红火过之后，以微信营销机构为首的人群过度夸大了微信的营销作用。”在易观国际分析师闫小佳看来，微信营销、微信电商目前并不成熟，生态系统也不完善，因此真正要发展壮大还需要一段时间，而如何通过微信人口红利去做营销，圈内人士其实也都在摸索要点――“产品本身就该有传播力，但到目前为止，我没有看到一款让人满意的产品。”

微信公众账号移动互联网的负责人刘青则认为，其实不一定要在节日，只要有好的传播力度，有好的、独特的游戏规则，任何时候都会火。