万达成立全球最大O2O电商公司意欲何为？

本报记者 王松才 8月29日，中国最有钱的几个“土豪”聚首深圳，万达、百度、腾讯的老板王健林、李彦宏、马化腾共同宣布出资在香港注册成立万达电子商务公司。万达电商计划一期投资人民币50亿元，万达集团持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权

本报记者 王松才

8月29日，中国最有钱的几个“土豪”聚首深圳，万达、百度、腾讯的老板王健林、李彦宏、马化腾共同宣布出资在香港注册成立万达电子商务公司。万达电商计划一期投资人民币50亿元，万达集团持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。据悉，万达电商将是全球最大的O2O电商公司。

5年总投资近200亿元

中国经济时报记者了解到，万达、百度、腾讯将在打通账号与会员体系、打造支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、WiFi共享、产品整合、流量引入等方面进行深度合作。三方将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系，探索创新性互联网金融产品；建立国内最大的通用积分联盟及平台；同时，万达、百度、腾讯三方还将建立大数据联盟，实现优势资源大数据融合，共同打造线上线下一体化的用户体验。

万达电商首席执行官董策表示，线上线下融合是未来商业终端和电商公司发展的必然趋势，万达拥有全球最大的线下商业平台，通过与百度、腾讯两大巨头合作，万达电商将成为全球最大的O2O电商平台，真正实现O2O落地，为行业探索O2O发展的模式。

万达电商今年将在全国开业的107个万达广场开通电商服务，2015年开通万达所有广场、酒店、度假地的电商服务，实现对万达消费终端的全面覆盖；万达电商上线后，将与万达金融板块合作，推出一系列互联网创新金融服务。

万达董事长王健林表示，万达电商一定不是卖商品的，而是卖服务的，会利用好线下的终端。同时，万达要研究如何把线下的广场等变成智慧的，这个才是O2O。

“全世界消费市场几十万亿美元，中国的消费市场2020年肯定会超过10万亿美元，今年已经超过30万亿元，这么大的消费市场里至今没有O2O的平台出来。”王健林表示，万达O2O公司宣布投资50亿元，是三方出钱的第一笔投资，实际上5年之间总投资要将近200亿元，并且还会引进新的战略投资者。

万达意欲何为

在互联网时代，万达与互联网公司签约合作不是一蹴而就，万达与互联网公司合作进入电商领域势必有其战略目的。那么，万达加入“触网”大军，正式进军电商，能够为万达带来哪些“抓瞎”的创新发展思维？这些思维怎么样影响企业的发展轨迹？从地产行业的角度来说，万达电商对于万达地产行业之路有何帮助？

同策咨询研究部总监张宏伟在提供给本报记者的研究报告中认为，万达利用互联网“大数据”进军电商，目的为调整商家布局，实现O2O发展模式转变。

利用互联网 “大数据”进军电商，调整商家布局成为商业地产企业发力的方向。以万达为例，万达与百度、腾讯合作之后，万达可以将旗下商业地产、酒店、电影院线、连锁百货、旅游度假五大主营业务打包上线，整体装入这个电商平台，最终实现统筹公司内部资源协同发展线上业务的目的，弥补当前万达线上业务表现的不足。

但是，万达电子商务不是纯线上的电商模式，而是一种线上线下融为一体的电子商务模式。用时髦一点的话讲，万达利用互联网“大数据”进军电商，最终还是希望通过与百度、腾讯的合作实现O2O发展模式转变。

另外，张宏伟认为，万达此举可为商业地产上下游客户、商家提供金融服务，实现增值收益。

万达电商的背后绝非利用互联网“大数据”向O2O发展模式转变那么简单，在互联网金融发展如日中天的今天，万达势必会通过与百度、腾讯合作实现其在互联网金融领域发展的一席之地。

无论是万科还是万达，这些龙头房企的野心远远不在于房地产市场开发，而在于通过与互联网公司合作，在房地产上下游产业链上获取更为广阔的增值收益或附加值收益。这或许也为其他企业发展与转型提供一个思路。

张宏伟表示，当下，“电商企业＋自建物流园区”盛行，有利于房企借机进行大规模圈地。

对于国内布局的大型电商企业来讲，其实“电商企业＋自建物流园区”已经开始盛行，从地产行业角度来看，这些企业已经走向了“产业＋地产”之路。

万达电商产业建立之后，张宏伟预计最终万达也会走向 “电商企业＋自建物流园区”之路，否则万达电商难以对自己电商的物流配送能力效率有比较好的把控。从这个角度来讲，万达进军电商之后，将进一步利用“电商企业＋自建物流园区”强化其原有的物流网络。至此，万达势必也会通过 “电商企业＋自建物流园区”形式在全国进一步跑马圈地，通过自建物流产业园区提供“个性化”服务、转型的同时，也会带动房地产板块业务同步发展。