名嘴加盟视频网站：内容渐趋电视化

法制晚报讯 近日，知名足球节目主持人刘建宏离开央视的消息传得沸沸扬扬。记者采访发现，包括黄健翔、董路、杨澜、华少等在内的众多名嘴，先后都加盟视频网站，为其自制节目站台

法制晚报讯 近日，知名足球节目主持人刘建宏离开央视的消息传得沸沸扬扬。记者采访发现，包括黄健翔、董路、杨澜、华少等在内的众多名嘴，先后都加盟视频网站，为其自制节目站台。随着视频网站的发展已经开始趋电视化，名嘴带来的播放量也非常可观。

经过10余年的“进化”，目前中国视频行业的格局已经发生演变，自制节目和差异化成为视频网站生存的根本。业内认为，视频网站如果一直做“二手”平台，是没有明天的。只有把有价值的资源握在手里，才能有更好的发展前途。

事件 传刘建宏舍央视加盟乐视网

本周三，有知情人士在微博上透露，央视著名足球解说员、《足球之夜》栏目主持人刘建宏将结束在央视长达18年的解说生涯，并有传言称他将加盟乐视网并担任体育首席内容官。

根据资料显示，刘建宏自1996年3月，转到中央电视台足球之夜栏目工作后，曾多次解说中超联赛、世界杯、欧洲杯等足球重大赛事。2003年11月，刘建宏凭借其主持的《你好，世界杯》拿到了中国主持界最高荣誉金话筒奖，他还曾获得2005年度“优秀播音员主持人”称号。

2008年，刘建宏入选“中国奥运报道主持人国家队”，担任奥运频道《荣誉殿堂》栏目主持人。同时，他也是著名栏目《足球之夜》的主持人。而在刚刚结束的巴西世界杯上，刘建宏的解说一度引发网友和球迷的热议。

其实刘建宏加盟乐视早有迹象。今年7月23日，刘建宏世界杯后首次公开露面就是接受乐视的专访，专访中他对新媒体流露出了浓厚兴趣。

“我曾认为电视是最好的媒体形式，突然我发现新媒体出现了。电视依然很强大，但是新媒体进步非常快，新媒体一定会超过传统媒体。传输手段就要发生改变，电视这种单向传输满足不了观众需求，而新媒体的优势能够更好实现双向互动。把观众当上帝，好好服务于上帝，媒体就能活下去。如果不改变，传统媒体可能真的就是死路一条。”刘建宏表示。

截至目前，虽然刘建宏加盟乐视的事情并未正式宣布，但乐视内部相关工作人员已证实了此传闻属实。不过，该工作人员表示，自己也是上网看新闻，才知道刘建宏要加盟乐视的事情，之前内部一直没有任何风声。

发现 名嘴纷纷“站台”视频网站

其实，电视名嘴加盟视频网站、为自制节目站台并非首次。早在2012年12月25日，曾为央视知名主持人的马东，就宣布加盟爱奇艺担纲首席内容官，成为了国内首个从电视台跳槽互联网视频的名嘴。随后，便有黄健翔、董路、杨澜、华少、尉迟琳嘉、阿雅等一众名嘴投身互联网视频自制节目。

马东曾经说，电视台和视频网站相比最大的区别，是其覆盖人群广，加上中国人的收视习惯，成就了电视台有无法超越的优势。但是，随着互联网的普及和国内视频网站制作水平的逐渐提高，视频网站开放式的特点，似乎更符合国人的观看需求。

而杨澜则表示，与乐视网合作最重要的是看重了乐视网自由宽松的网络平台，“我干了几十年的电视，所以更加能了解网络平台的优越性，不仅在时效性上优于电视平台，尺度上也非常宽松”。杨澜直言，这些年干电视她深受尺度之苦，同时也表示更加享受做网络节目的过程，非常轻松愉悦。

追访 名嘴效应带来高播放量

名嘴的加盟，究竟能为视频自制带来了多大的效应？腾讯视频提供的数据显示，《大牌驾到》上线16期就播放破亿。而全国首档大型调查类真人秀《你正常吗？》第一季已于2014年6月19日圆满收官，以高达3亿的播放量，已成为全网历史上单期播放量最高的原创节目，创造网络原创出品节目的新纪录。

而腾讯视频另一档原创出品的《爱呀，幸福男女》则在第一季就创造了单集播出过千万，全季共十集总点击过亿。第二季视频也正在腾讯(129.8, 1.50, 1.17%, 实时行情)视频热播，单期播放量近1000万，总点击过亿。

来自乐视网的数据则显示，黄健翔的《黄・段子》受广告商青睐，目前已有哈尔滨啤酒和康师傅的节目赞助植入，并且之前还有过海飞丝、广汽丰田等众多世界知名品牌的内容植入。此外，于6月6日开始上线播出的《晓松奇谈》成绩也不俗。目前播出的9期播放量均在300万次以上，总播放量已超过3亿次。

分析 视频网站转向电视化

近几年，互联网视频行业绝对是发展最为快速的互联网行业之一。数据显示，2013年底网络视频用户规模达4.28亿，与上年底的3.72亿相比增长15.2%，净增5637万人。2013年网络视频使用率达到了69.3%，较上年底提升了3.4%。

网络视频行业从最初的野蛮生长，到版权大战、资本融合、巨头入股，几番大浪淘沙后，不少视频网站已经逐渐淡出了我们的视线，目前主流视频网站也只剩下优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视、腾讯视频等。正如此前业内人士预言，视频网站正是通过寻求内容的差异化来抢占行业高地，凭借优质内容搭载广告而获得盈收的商业模式。

早在今年4月份马东就曾表示，“网台联动”和“自制剧”将成为其发展的两大主要方向。而毫无疑问的，拥有具备电视级水准的互联网原创内容和团队，也是目前的视频网站自制节目提升自制品质的主要方式。

业内人士认为，在电视节目的制作能力上，在视频节目原创能力上，电视台能力肯定远远超过互联网能力。而积极拥抱互联网，则是所有传统电视台必然要面对并给出满意解决方案的事。当前的台网发展已日益凸显出两种趋势，一是电视台开始呈现出越来越强的互联网化趋势，二是互联网视频开始呈现出明显的TV化趋势。

业内人士表示，视频网站如果一直做二手货平台，是一定没有明天的。他们只有把有价值的资源和节目垄断在自己手里，同时在自己平台上进行独播，再卖给电视台，才会逐渐取代电视台，成为超越电视的媒体平台。

延伸 视频网站寻找发展之路

仔细算算，国内视频网站在发展的这几年，从最开始的烧钱到之后的格局争霸、并购风盛行，到如今的自制和差异化，国内视频网站一直在寻找自己的发展之路。搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳曾表示，搜狐视频正在逐渐找到真正适合互联网形态的自制模式和精品模式，其实所有视频网站亦是如此。

截至目前，视频网站在经过了几轮激战和并购之后，格局已基本形成。如搜狐视频主打美剧、自制综艺，《大鹏N吧N》、《潘磕惺俊贰兑囟按蟆返饶壳岸际撬押悠档耐跖平谀俊

至于爱奇艺，目前则主打韩剧和自制电视剧等。如爱奇艺本周三发布的自制剧《不可思议的夏天》，就是将经典日剧《世界奇妙物语》移植到中国，打造又一档国内顶级网络自制剧。而乐视如果成功签约刘建宏，势必将在体育自制内容上显示出绝对优势。