索尼，压力山大

AS网站目录（www.adminso.com）：索尼，压力山大 尽管智能手机是索尼借以重振电子业务的重要支柱业务之一，但是这家日本科技巨头近日大幅下调了它的智能手机的预期销量。下调智能手机预期销量在周四，索尼公布的截至6月30日的第一财季财报结果显示，由于视频游戏和电影销量给力，它的净收入已达到了268亿日元（约合2.61亿美元），打破了分析师先前认定的该公司将会出现亏损的预期

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尽管智能手机是索尼借以重振电子业务的重要支柱业务之一，但是这家日本科技巨头近日大幅下调了它的智能手机的预期销量。

下调智能手机预期销量

在周四，索尼公布的截至6月30日的第一财季财报结果显示，由于视频游戏和电影销量给力，它的净收入已达到了268亿日元（约合2.61亿美元），打破了分析师先前认定的该公司将会出现亏损的预期。索尼的销售额同比增长了5.8%，增长到了1.8万亿日元；它的运营利润将近翻了一番，增长到了698亿日元。

在这一个财季中，索尼陷入困境的电视业务却出现了盈利；但是该公司表示它仍在努力打破10年来每年亏损的局面，尽管它已下调了电视业务的预期销量。

但是，索尼的手机部门却出现了亏损。而在一年前，手机部门曾是该公司利润最高的电子部门。该公司已将其年度销售目标从5月份预期的5000万部下调到了4300万部。索尼表示，手机部门今年将不会实现盈利，可能只能保本。在截至今年3月的过去一个财年中，索尼售出了3900万部手机，手机部门的利润为126亿日元。

“我们在五月份的预测数字显得过于乐观了。”索尼的首席财务官吉田健一郎（Kenichiro Yoshida）在一次新闻发布会上说。

索尼坚持认为，在当前一个财年中，该公司的整体亏损额将会达到500亿日元。这将是该公司七年来出现的第六次亏损。

对于一直致力于恢复公司创新声誉的CEO平井一夫（Kazuo Hirai）来说，索尼智能手机销售目标的下调无疑是一次重大挫折。

索尼高管层表示，该公司需要拓展其智能手机业务，因为它参与竞争的很多领域――从照相机到视频游戏到电影――均整合到了移动设备中。

吉田健一郎称，手机部门正在重新审核它的中期商业计划，而且可能会将其预期目标再次调低到年度亏损状态。

为了让手机业务出现盈利，索尼计划简化它的智能手机方阵，减缓产品推介的速度。他还补充说，索尼并没有考虑退出智能手机行业，但是它将会精心挑选手机的型号和销售的国家。

竞争压力大

在某种程度上，索尼遭遇的问题非常类似于三星电子。后者在周四公布的财报结果显示，由于智能手机销售速度减缓，它的运营利润开始急剧下滑。在今年4月-6月期间，尽管三星销售的智能手机数量是索尼的8倍，但是这两家公司均面临着来自竞争对手的巨大压力：在低端市场上有中国新兴手机品牌的围追，在高端市场上有苹果iPhone的堵截。

在全球手机市场份额排行榜上，中国三家智能手机制造商华为、联想和小米分别位于第3名、第4名和第5名的位置上。据市场研究公司Counterpoint的统计数据显示，它们在最新财季均获利颇丰。华为的智能手机销量几乎翻了一番，增长到了2060万部；索尼的智能手机销量从960万部下跌到了940万部，市场份额约为3.1%。在主流手机品牌中，索尼是唯一出现手机销量下滑的手机制造商。

索尼称，它在拉丁美洲的智能手机销售情况尤其薄弱。

索尼面临的一个问题就是缺乏美国手机运营商的支持，而这恰恰是手机销售的重要渠道之一。在四家美国主流无线运营商中，只有T-Mobile US在经销索尼的Xperia手机。据知情人士透露，索尼已联系了其他无线运营商Verizon、AT&T和Sprint，洽谈过合作事宜。

视频游戏业务表现不俗

此外，索尼还下调了它的电视业务的预期销量，将其从五月份预期的1600万台削减到了1550万台。但是，该公司称通过提高经营效率，它今年仍然可能让该业务实现盈利。在今年7月，索尼已将其电视业务分拆出来成立了独立的部门。在第一财季，先前包含电视业务的那个部门实现了77亿日元的利润，相对而言，在去年同期，该部门的利润额仅为34亿日元。

吉田健一郎称，索尼需要进行结构重组，因为在4月到6月它的电子业务仍处于亏损状态。

分析师赞成吉田健一郎继续削减成本的做法。

“照我们看来，电子业务是索尼的致命弱点。”投资银行杰富瑞（Jefferies & Co）的分析师阿图尔-高耶尔（Atul Goyal）在给投资者的一份研究简报中写道，“我们始终认为，在这个竞争异常激烈的领域，它需要压缩自己的目标。我们很高兴看到首席财务官吉田健一郎正在这样做。”

在第一财季，索尼的视频游戏业务表现不俗。PlayStation 4游戏机的销售势头强劲，而且在线玩游戏的用户也给索尼带来了额外的收入。该部门呈报的利润为43亿日元，相对而言，该部门在去年亏损了164亿日元。

索尼的电影业务产生了78亿日元的利润；而去年这个数字仅为37亿日元。索尼投资的电影《超凡蜘蛛侠2》（The Amazing Spider-Man 2）获得了不错的票房收入，尽管索尼称这部电影的实际收入尚未达到它的预期。