苹果iPad，失宠了？

AS网站目录（www.adminso.com）：苹果iPad，失宠了？ iPad问世之初，乔布斯就将其定义为手机和PC之间的第三种设备，认为这中间必有空间。事实证明，这一判断极其准确，iPad一上市就大受欢迎，销售速度远超初期的iPhone，重新塑造了平板电脑这一设备分类

AS网站目录（www.adminso.com）：苹果iPad，失宠了？

iPad问世之初，乔布斯就将其定义为手机和PC之间的第三种设备，认为这中间必有空间。事实证明，这一判断极其准确，iPad一上市就大受欢迎，销售速度远超初期的iPhone，重新塑造了平板电脑这一设备分类。

iPad这几年增长不可谓不快，年度销量早已超过5000万台，带动了平板市场的繁荣。然而出人意料的是，iPad正深陷销量困境，遇到了增长的瓶颈，在整体市场增长的情况下，iPad反而出现了“逆生长”。

从苹果最近发布的财报能看出，iPad在第二季度已经连续两年销量下滑，它的份额更是一落千丈。根据IDC最近发布的该季度平板电脑销量显示，苹果当季的份额跌至26.9%，虽然仍然保持第一的位置，但对比前两年这个数字分别是60.2%、33%，这个下滑速度无疑是惊人的。

而平板电脑总体市场本季度销量增长了11%，达到了4930万台，处于稳步上升态势，iPad显然遇到了大问题？问题肯定有着多重因素，如果分为外部竞争以及自身发展，有两点无法忽略，一是低价对手的大量出现，二是iPad的创新明显不足。

“疯狂”的低价对手

iPad风靡之初，就涌现了大量对手，包括三星、联想、HTC以及亚马逊等厂商，他们发布了许多差异化的产品，从尺寸、产品形态以及功能上进行创新，力图有别于iPad。

事实上，他们做的非常不错，亚马逊一度在美国占据过半数的平板销量，三星的份额也从2年前的7.4%上升至17.2%，联想二季度的销量更是增长了64.7%，达到了240万台。

不过从销量数据来看，排名第二到第五并未出现大幅的增长，因为他们销量本来就很少。二季度四者销量相加为1420万台，仅比去年增长了80万台，几乎陷入了停滞。而排名前五名销量相加，在二季度的数据是同比下降的。

那么既然总体销量在稳步增长，而前五大品牌销量整体又下滑，问题出在哪？答案是“白牌”，即下图中的others，虽然others包含了亚马逊、惠普等品牌商，但鉴于第五名只有100万台的销量，其他的品牌商几乎可以忽略：

2014年二季度平板份额

2012年、2013年平板份额

“白牌”的销量增长是恐怖的，根据IDC去年的统计，“白牌”在2012年就占据了26%的份额，在2013年达到了39%，而在图中2014年的第二季度，份额高达44.4%。它与两年前的iPad几乎互换了位置，处于中间不大不小份额的正是其余品牌商的总和，约占据总量的三成。

这些“白牌”毫不意外是来自深圳，其中有的不贴牌，有的牌子你从来没听过，在华强北或者中关村卖场，你可以看到大量这样的设备，以远低于市场价出售。正是这个最令人忽视的设备群体，却对市场格局有着最大的影响，这背后少不了一个巨人搅局，那就是英特尔。

英特尔从去年开始就在深圳拉拢小厂商，主推低价平板，他们的市场策略以及动作十分灵活和快速，英特尔几乎一条龙的承包了产品研发到上市销售计划，其中设备厂商蓝魔只用了两个半月就推出了一款产品。在今年，他们的交钥匙模式升级，整个流程时间压缩至一个月。

“交钥匙模式最重要的是让厂商节省投入，从软件、硬件、质量控制等，英特尔都有大量投入。Bay Trail已经进入交钥匙过程，期望是一个月内可以出产品。”英特尔移动通信事业部生态负责人张晓波接受采访时如是表示。

他们一季度出货有500万台，二季度有望翻番，全年的目标定为4000万台。采用英特尔芯片的平板大约80%销往海外，主要以低端为主，难怪赫芬顿邮报作者Timothy Stenovec的同事去Verizon门店买个手机，结果免费送了个Android平板。

如果英特尔真的达到了4000万台销售目标，那么将占据整体市场五分之一的份额，这是一个极其恐怖的数字，iPad年销量也才6000万台左右。

iPad创新不足

针对iPad销量下滑这一论调，读者说得最多的就是iPad质量好用不坏，没必要更新。可是这个回答有明显的漏洞：为什么智能手机、笔记本质量也很好用不坏，用户却很勤快的去更新它们呢？

归根结底，是应用丰富性跟不上，人们使用iPad就是阅读、看视频，偶尔玩玩游戏，不像手机、笔记本那样疯狂的更新配置，然后软件功能快速跟上，两者永远在较劲，硬件的升级需求长期存在。

回顾一下iPad更新历史，最近几年的升级实在是乏善可陈，iPad 2是更新最大的一次，自那之后，iPad 3、iPad 4只是增加了Retina屏幕，iPad Air变薄，iPad mini变换屏幕尺寸，而在应用层面，几乎看不到亮点。

而功能交叉的智能手机正变得越来越强，尺寸越来越大，一度被“抛弃”的笔记本也变得更轻更薄，续航大幅提升，这两者的快速改进进一步压缩了平板的生存空间。

读者f认为这是错位销售的结果，由于iPad 2长期在销售，导致应用开发商不得不考虑iPad 2的适配，使得很多应用做不到高性能，反过来抑制了用户的换机压力。此言不虚，我3年前iPad 2国行登陆的第一天就购买了，至今使用无压力，搞得我都不好意思换。

f可能讲到了问题的核心，那就是应用对性能的需求没有爆发，用户没有使用到更高阶的应用，旧机器也可以永葆青春。如果用户永远停留在看视频、阅读、轻度游戏上，那么除非设备损坏，用户压根没有更换动力。

这可能是苹果开发iPad最大的问题，它没能充分挖掘这款设备的潜力。举个最简单的例子，它连外出发布WordPress文章这样简单的任务都不行，因为它没法导入相机SD卡中的照片，并进行快速的编辑，如果它能做到的话，我外出完全可以抛弃笔记本，使用iPad +蓝牙键盘套组合。

USA Today的一篇文章中也提到了这个问题，当前最热的许多技术中，图形渲染，医疗图像，3D打印，大数据，云计算，虚拟现实，机器人无一例外都是和PC连接，而不是iPad。

当然，iPad的开发者仍然不时冒出好点子，不断在增强它的扩展功能，比如前不久问世的iPad配件Structure Sensor，可对周围环境进行3D模型捕捉，以及获得红外图像，所获得模型可被3D软件使用并进行3D打印，还可玩增强现实游戏，它使得iPad变身一款3D扫描仪，可惜iPad这样的创新扩展功能少之又少，更多的还是围绕轻质内容来展开。

现在我们还没能获悉新款iPad是否会有革命性功能的出现，最近的大消息是苹果与IBM合作，借助后者的渠道卖出更多的iPad。不过库克在财报会议上也留了一手，他说道：“我认为平板电脑仍然处在发展早期，我们正在给它做一些重大的创新。”他还对赫芬顿邮报说：“下一年，毫不意外iPad会再次启动增长引擎，因为下半年它会有一些重要的特性更新。”

那就拭目以待吧。