乐界O2O来了？ 黑胶唱片复兴

唱片业发展模式一变再变，影音零售愈做愈缩，百年老店HMV一度濒临破产。然而，鸡死鸡鸣，总有人愿意向难度挑战

唱片业发展模式一变再变，影音零售愈做愈缩，百年老店HMV一度濒临破产。然而，鸡死鸡鸣，总有人愿意向难度挑战。私募基金汇友资本（AID Partners）去年入主HMV，随即于今年初为HMV中环店引入高诚资本（08088）。店铺经翻新后，本周试业。

据媒体报道，换了新颜的HMV大玩新旧元素crossover（跨界混搭），下层数码化，上层专设黑胶碟区，力吸“怀旧客”。HMV新主的鸿图大计能否创出佳绩，老毕不敢胡乱置评。我感兴趣的是，黑胶唱片区到底是藉怀旧概念带动数码化和其它产品销售，纯粹gimmick（小花招），抑或黑胶碟本身也是销售中一个重要环节？

在听歌已进入串流时代、合法下载可能步CD后尘的今天，黑胶唱片枯木逢春，恐怕连业界亦始料不及。

市场调查公司Nielsen Soundscan本月初发表的年中报告显示，黑胶碟今年上半年在美国售出400万张，按年增逾四成。2013年全年，黑胶唱片在美国售出600万张，为1991年以来最旺。按前六个月趋势，黑胶碟今年全年销量当能轻易超越去年水平。

当然，以黑胶唱片一年数百万张的销量，跟逾亿的CD和数码化音乐销情相比，远远成不了主流。然而，就如美国人气流行乐唱作人Taylor Swift所言，唱片不是没有未来，但突破困局要找到缺口。“小天后”所指虽不一定是黑胶唱片，但黑胶碟出现第二春这个现象，足以引发吃音乐这行饭，包括HMV一类零售商深思。

音乐产业的出路是否HMV新主、汇友创办人兼首席合伙人胡景邵寄以厚望的O2O（Online to Offline，在线到线下）发展策略，有待时间验证。但常言道得好，知己知彼百战百胜。数码结合实体，是否就能把音乐产业引向复苏之路，由行内人提供亲身经验，别具参考价值。

老毕提及Taylor Swift，是有原因的。除了以24岁之龄便坐拥九位数美元身家、在线线下左右逢源外，最主要还是因为“小天后”月初应《华尔街日报》之邀，在该报向以严肃见称的评论版发表对音乐产业前景的见解。“小天后”大笔一挥，有几点别有意味：

第一，Taylor Swift自言，很久已没有粉丝向她索取亲笔签名。别误会，这句话绝不代表“小天后”人气下降。Swift的意思是，要捕捉近距离接触偶像的炫酷镜头，第一时间跟闺密以至不相识之辈分享“历史时刻”，有什么比手机自拍照（selfie）更有效可靠？

第二，Swift的一位女演员朋友说“小天后”，某出电影近日选角，筛剩二人，Swift之友最终落选。原因？在导演眼中，Twitter粉丝人数重要性盖过演技。姑勿论那是否落败者吃不到的葡萄，惟Swift从这件事归纳出一个结论：网络世界追随者愈众，艺人愈容易获得发展机会，跟昔日没有发展机会何来追随者的模式大相径庭。

第三，在YouTube年代，歌手现场演出早于视频被下载N次，演唱会若千篇一律，观众很快便会看厌。艺人不得不绞尽脑汁，以花样百出的表演留住粉丝。

Swift评论中扬言，对唱片业前景无比乐观。老毕却在想，黑胶唱片“复兴”并不意味恐龙亦能复活，说其为对数码化得益者的无声抗议，也许更接近事实。

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