Facebook靠盈利打破魔咒

吕行尽管Facebook上市之初，正好碰到美股科技股泡沫临近破灭的危机，并被众多人预测将“非死不可”，但亮丽的业绩成为了Facebook打破魔咒的“杀手锏”，公司股价昨日再次创出历史新高。数据显示，在昨日盘后交易中，Facebook股价大幅上涨5.32%至75.08美元，创出历史新高

吕行

尽管Facebook上市之初，正好碰到美股科技股泡沫临近破灭的危机，并被众多人预测将“非死不可”，但亮丽的业绩成为了Facebook打破魔咒的“杀手锏”，公司股价昨日再次创出历史新高。

数据显示，在昨日盘后交易中，Facebook股价大幅上涨5.32%至75.08美元，创出历史新高。而年初至今，Facebook涨幅已经超过30%。

“Facebook现在的估值从市值角度来看可能有些过高，但我想没有人预计到这么良好的盈利能力。” 摩根大通分析师Ronald Josey表示。

昨日，Facebook发布了该公司截至6月30日的2014年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收达到29.1亿美元，较去年同期的18.13亿美元增长了61%；净利润达到7.91亿美元，较去年同期的3.33亿美元增长了138%。

“我们现有客户的广告支出增加，而且有新客户不断加入。”Facebook公司 COO桑德伯格表示。财报显示第二季公司移动广告营收占广告总营收的62%，高于上年同期的41%和今年第一季的59%。

Facebook创始人兼CEO扎克伯格称：“我们的社区业务一直持续增长，我们在连接世界其他地区时，也看到了面前的大量机会。”

数据显示，目前Facebook每月活跃用户数量为13.2亿。这些用户当中，有62.8%在第二季度天天访问Facebook，比例高于上年同期的60.8%。

“中国有大量的公司希望利用Facebook平台接触到全球的消费者，Facebook的愿景是连接整个世界，中国是其中的一部分。”桑德伯格在回答分析师提出的关于Facebook在中国市场发展的传闻时表示。

“是的，我们会在支付领域下功夫，可能直接接受用户的付款，但是总的来说，Facebook依然只是那些营销客户的合作伙伴，要知道我们的业务依然只是广告。我们会做一些大的活动和推广，吸引更多的品牌回到Facebook来。至于其他业务比如WhatsApp以及Instagram，要建立起良好的生态系统和商业基础的话，会需要好几年的时间，所以，对于这些业务，大家应该有耐心。”扎克伯格对Facebook进军支付领域一事表示。

不过，上市之初，Facebook并不被看好，甚至被众多机构极为看空。其中，《纽约时报》称Facebook的IPO为灾难；《财富》杂志用于形容的词汇还包括搞砸、犯大错；而福克斯商业新闻则预测，“Facebook惨败”将让同样寻求IPO的科技公司气馁；《福布斯》也提醒读者别买该股，称“Facebook是在IPO市场顶峰入市的，只能下跌”。

对此，分析人士指出，虽然在当时他们也许是正确的，但是随着Facebook的良好业绩公布后，这些不利因素就都被投资者抛诸脑后，而且科技股泡沫的“黑天鹅魔咒”也就随之被打破。

值得注意的是，Facebook在社交媒体中的地位也在呈现下滑趋势。昨日，美国消费者满意度指数(下称“ACSI”)的最新调查显示，Facebook和LinkedIn在美国主要社交媒体网站中的用户满意度最低，而Twitter排名也不高，但这三家网站的得分都已经较去年有所改善。

“即便整体都在改进，但电子企业――尤其是社交媒体――在用户满意度方面却表现不佳。”ACSI主席兼创始人克莱斯・福内尔(Claes Fornell)说，“很少有一个增长迅猛的行业出现如此之低的用户满意度。不过，一些重要企业似乎已经意识到，倘若不改善这一问题，它们的长期前景可能受到威胁。”