三星电子CEO如何应对利润下滑？盯准4G及可穿戴

AS网站目录 孙实 7月9日报道伴随着移动大潮崛起的三星电子帝国，正在经历一段较为痛苦的时期。昨日，三星电子发布2014年第二季度预计财报

AS网站目录 孙实 7月9日报道

伴随着移动大潮崛起的三星电子帝国，正在经历一段较为痛苦的时期。

昨日，三星电子发布2014年第二季度预计财报。三星电子预计，第二季度营业利润为7.2万亿韩元（约合71.2亿美元），同比大幅减少24.5 %，这将是三星电子连续第三个季度营业利润下滑，也是继2012年第二季度以来，首次营业利润跌破8万亿韩元大关。三星电子还预计，第二季度销售额为52万亿韩元，同比下滑9.4%，环比下降3.13%。

此外，第三方数据显示，三星电子在全球智能手机的市场占有率从的32%下降至31%，这也是自2009年第四季度以来，三星电子的市场份额出现首次下降。

一连串的数据都在暗示，如今的智能手机霸主，现在的日子并不好过，已经陷入低速增长的泥潭。面对三星连续数个季度并不亮眼的业绩，很多人都会发出疑问：这是阶段性的低迷，还是帝国坍塌的先兆？

高端市场饱和致三星营收和盈利能力持续下滑

我们先来看两张图：

三星电子近七个季度营收增长曲线图

三星电子近七个季度净利润增长曲线图

从上面两张图可以看出，无论是营收还是净利润，三星的业绩增速出现了明显的放缓，甚至一度出现了负增长的状况。

对于刚刚发布的糟糕业绩，三星电子认为，营业利润连续下滑，主要由于在中国和欧洲市场面临更加激烈的竞争，进而导致中低端手机产品的销售不畅。三星还表示，持续的价格竞争和中国市场对于3G产品需求的降低也是造成业绩不佳的原因。

三星的解释并非是强词夺理。今年的MWC大会结束后，路透社撰文称：“手机行业目前正瞄准100美元以下低端智能机的增长需求，因高端智能机市场已经饱和，入门级智能手机现在代表了该行业实现增长的最大希望。”

两大市场调研机构也发表数据，佐证了这一观点：

IDC：2014年全球智能手机出货量将增长19.3%，低于上年的39.2%。在北美和欧洲等智能手机成熟市场，今年的增幅将仅为单位数百分比，今年的增幅将主要来自于售价低于150美元的设备以及新兴市场。

Gartner：2012年至2017年，高端智能手机在全部智能手机中所占的销量份额将由41%下降至22%。

由此可以看出，高端智能手机市场已经告别了疯狂增长的年代，正在逐渐饱和，整个智能手机市场正在向中低端产品以及发展中国家倾斜的趋势，再加上以华为、中兴、联想等为代表的智能手机厂商的快速扩张，造成三星营收、净利润增速出现双重下滑。

三星如何应对高端市场饱和？

由于手机业务在三星运营利润中的占比高达70%，如何应对高端智能手机市场饱和，成为三星摆脱当前窘境的首要难题。今年5月，负责三星电子移动产品业务的联席CEO申宗均在接受采访时回答了这个问题：“我最大的目标是，在可穿戴、移动安全性等新兴领域探索新的发展机会，同时进一步强化中低端手机产品线。我也在密切关注消费者需求的情况，看看哪些地区的需求未满足。”

在布局中低端智能手机方面，三星将目光对准了新兴市场。申宗均称，很多发达市场的智能手机渗透率已经很高，我们正进入缓慢增长时期。我们需要关注非洲等新市场，三星在非洲取得了一些进展。

数据显示，目前撒哈拉以南地区国家，智能手机的市场渗透率只有不到4%，与全球平均水平相比，还存在着很大的差距。而就在去年年底，三星电子高调宣布，将大举进军非洲市场，努力实现2014年手机销量翻一番的目标。

此外，在智能手机业务方面，申宗钧还表示，4G将成为三星电子增长的主要驱动力，预计到2017年，4G智能手机市场的年均增长率将达到30%，数量将达到6.8亿部，所有售出手机中的一半将会是4G手机。

韩国Daishin Securities公司分析师Claire Kim认为，受中国市场4G智能手机需求增长影响，三星手机市场2014年第三季度营收或将回温，“鉴于苹果新品具体能对整个市场带来怎样的影响，这一点我们尚不能预测，因而，只要三星能最低保持20%的市场份额，那么其三季度的手机出货量将明显增长”。

虽然三星绝大部分营收、利润来自智能手机业务，但三星并没有忽略开拓其他新兴领域。从今年上半年三星电子的种种策略来看，其已经开始有计划地拓展产品线，这对于三星电子来说，是一个积极的信号。

在今年的CES上，三星推出Smart Home智能家居平台，消费者在家中可以将各种设备通过网络相连接，然后可以通过智能手机等来控制家中的智能家居系统。

在智能手机时代，三星过度地依赖于谷歌(微博)，95%以上的智能手机搭载Android系统，一旦谷歌对Android采取一些限制性措施，对三星的影响是致命的。但在智能家居这个全新的领域，三星率先推出平台系统，再加上其固有的家电硬件优势，将在这个全新的领域抢占先机。

此外，在可穿戴设备领域，三星也已推出多款产品。市场调研机构ON World公布的最新数据显示，全球的可穿戴设备出货量将在2019年达到7亿台，其中包括智能手表、智能眼镜以及其他各种可穿戴传感器设备。

ON World表示，未来将有约70家企业加入可穿戴市场的竞争，其中超过半数的公司主要生产智能手表。在2013年，全球智能手表市场的前五大制造商分别是三星、耐克、Pebble、索尼和Garmin。由此可以看出，在这一全新的领域，三星同样充当了行业的“排头兵”。

从上述可以看出，三星正是按照申宗均的策略进行部署，即强化中低端市场布局、丰富产品线等等。但三星能否走出低俗增长的泥潭，答案或许将在未来几个季度揭晓。