移动搜索“三国杀”:新形态频出催生颠覆机遇

编者按/自今年4月份UC优势公司背靠阿里巴巴推出自己的移动搜索产品、并将炮火直接瞄准市场老大――百度之后，搜狗、360也先后推出自己的移动搜索独立APP应用，移动搜索市场瞬间变得“拥挤”起来。更为有趣的是，5月底微软必应推出智能机器人――小冰，小冰直接联入微信，三天时间被广泛传播到150万个聊天群后，随即被微信以安全的名义封杀

编者按/自今年4月份UC优势公司背靠阿里巴巴推出自己的移动搜索产品、并将炮火直接瞄准市场老大――百度之后，搜狗、360也先后推出自己的移动搜索独立APP应用，移动搜索市场瞬间变得“拥挤”起来。更为有趣的是，5月底微软必应推出智能机器人――小冰，小冰直接联入微信，三天时间被广泛传播到150万个聊天群后，随即被微信以安全的名义封杀。之后几天，搜狗推出微信公众号查询，也欲借助微信大力吸引流量。此外，百度移动搜索商业化初见成果，移动收入已占25%。猎豹完成IPO之后，下一个目标也锁定移动搜索……

移动搜索一场混战，似乎不可避免。

各互联网巨头的移动搜索业务虽然目前还处于探索阶段，但显然今年大家都投入了更高的关注度，并且开始真正拼抢移动流量入口，移动搜索市场相对于PC搜索也不断出现新商业形态，竞争格局发生了根本性的变化。

“今年移动搜索市场确实非常活跃，但整个市场仍处于探索期，企业还都是处在吸引用户、引流量的阶段。”易观分析师于静在接受《中国经营报》记者采访时表示，今年各家的新玩法不断，但市场格局仍未成形。

移动搜索向多元服务转变

移动搜索与PC搜索的产品形态和用户需求将会有本质的不同，所以产业界只能摸索前行。今年移动搜索的创新不断，各大巨头应用也在不断挑战用户的认知。搜狗希望通过与腾讯的合作，试水社会化搜索，同时融入腾讯的大体系，成为腾讯O2O的重要入口，从而连接一切。微软小冰是希望人工智能与移动互联发生化学反应，通过广泛合作衍生出多种创新的应用，从而彻底打破传统搜索的形式。神马则强调“去包袱”，移动搜索不能像传统搜索那样追求“全”，而是要精准、个性，去PC化。

作为移动搜索目前的市场老大，百度在今年五一期间发起了低价购买全国景点门票、电影票的活动，并取得了非常好的效果。按照百度的逻辑，从“人与信息”过渡到“人与服务”，是移动互联网背景下搜索的必经之路。在PC时代人们靠搜索获取信息寻找答案，如今用户通过搜索引擎正在从单一的信息获取逐步变为多元化的服务获取。

百度曾公开过这样的一组数据：移动搜索请求中，超过60%的需求与支付场景相关，涉及电商、O2O、数字消费等。因此，在移动端积累了5亿用户的手机百度，必然会去争取那至少60%的消费需求。“百度一下”不再只是“知道”，而是“得到”，把移动搜索推向移动服务化、商业化。

创新存在颠覆机会

百度的逻辑正在被同行从不同的角度验证。

360高级副总裁于光东认为，移动端的用户行为具有碎片化、分散化、长尾化、场景化等特征，移动搜索应该达到无处不在的目标。移动搜索结果要和用户的个性化场景、地理位置等充分结合。

而UC副总裁、神马搜索总裁梁捷在接受本报记者采访时认为，移动搜索的关键在于能猜测出用户的潜在需求，给用户最个性化的、实时的结果。

其实各家做搜索的路径虽然看上去有些不同，但仔细分析就能看出移动搜索趋势所在。

于静认为，移动搜索与PC搜索会有很大的不同，形式会更加丰富，即搜即用将是移动搜索的重要特性，移动搜索将会更加生活化，与用户的生活关联紧密。此外，移动搜索还会跳出文字搜索的局限，语音搜索、图片搜索现在正成为各个企业重点研发的方向。对此，UC CEO俞永福也非常认同，他认为未来移动搜索中文本搜索的比重只会越来越低，五年之后就可能下降到50%以下。

各种创新都存在颠覆的机会。目前移动搜索市场依然是百度排在第一，神马背靠阿里迅速成为第二，搜狗借腾讯位列第三，360排在第四。由于目前移动搜索还是处在抢流量、瓜分用户的阶段，未来市场地位的排名或将在创新中不断被改写。