亚马逊手机Fire Phone的真实身份

AS网站目录（www.adminso.com）：亚马逊手机Fire Phone的真实身份 亚马逊伸向硬件设备领域的触手越来越多，它已经不再是一家纯粹的电商。亚马逊曾经推出过Kindle Paperwhite电子书阅读器以及多款Kindle系列平板电脑，比如Kindle Fire、Kindle Fire HD以及Fire HDX等

AS网站目录（www.adminso.com）：亚马逊手机Fire Phone的真实身份

亚马逊伸向硬件设备领域的触手越来越多，它已经不再是一家纯粹的电商。亚马逊曾经推出过Kindle Paperwhite电子书阅读器以及多款Kindle系列平板电脑，比如Kindle Fire、Kindle Fire HD以及Fire HDX等。现在，亚马逊进军智能手机领域，给我们带来了Fire Phone智能手机。

亚马逊Fire Phone硬件与主流旗舰相比弱爆

亚马逊没有遵循后来居上的规律，其发布的第一款智能手机硬件配置一般，我们来回顾一下。

―4.7英寸高清720p显示屏

―2.2GHz的高通骁龙800四核处理器

―2GB RAM，32GB/64GB ROM

―1300万像素的主摄像头和210万像素的前置摄像头

―电池容量为2400mAh

其实Fire Phone的配置并不差，只是与其他对手相比有很大差距，再者Fire Phone裸机要价649美元起，显然这一配置衬不上售价，我们稍后会细谈。

有对比才有差距，我们来看同是安卓平台的手机配置如何。首先骁龙801四核处理器+1080p分辨率屏幕已经是标配，摄像头方面各家也都纳入了不同的传感器技术，比如Z2的Exmor RS、Galaxy S5的Isocell技术以及HTC M8的Uktrapixel技术等。高配机型已经开始往骁龙805处理器和QHD（1440p）分辨率方向迈进。

Fire Phone的亮点功能都是为满足购买欲而存在

亚马逊推出Fire Phone手机的最终目的是满足用户无穷尽的购买欲，吸引用户使用亚马逊服务，吸引用户直接在亚马逊购物。我们可以说，亚马逊绕的这个弯子，最终还是服务亚马逊这个电商篇平台，亚马逊无心也无意与传统智能手机硬件厂商较量，毕竟电商才是亚马逊的本质。

Fire Phone手机更多的像是用户可以捧在手上的购物中心，当然对亚马逊本身来说，它更像是一个移动收银台，如果你买了这台手机就意味着你未来会不断使用这台手机在亚马逊购物。等等，或许你会说，其他手机也可以购物。少年，你说的没错，但是Fire Phone提供的购物体验更有诱惑力。

Fire Phone第一大卖点，3D动态视角。“动态视角”技术通过手机上多个镜头和相应的软件来跟踪用户的动作，每秒刷新60次，通过追踪用户的观看角度，从而造成眼3D的显示效果。

3D动态视角除了给用户提供沉浸式的游戏、应用和观影体验之外，它还可以给你提供沉醉式的购物体验。

网上购物的时候，我们都会点击查看货物图片，单单平面图片加上商家的美好描述，很多人都无法控制点击购买的手。如果使用Fire Phone手机进行网购，查看3D立体图片，货物活灵活现，跃然屏上，大家产生的购物冲动与剁手冲动应该会成正比。

Fire Fox的第二大亮点是Firefly（萤火虫）功能，作为一家电商，亚马逊恨不得把所有人都从实体店拉到其网站上。Fire Phone的“萤火虫”（Firefly）技术就提供了这种功能。

通过Firefly技术，Fire Phone的后置主摄像头不仅可以扫描二维码，还可以识别物体。无论是一本书、一张CD或是一罐巧克力酱，Fire Phone在识别后将自动提供购买（实物）或下载（音乐、视频）的渠道。Firefly可谓是这款手机的杀手级应用，对喜欢购物的人来说更是如此，不用购物方便，还提供比价信息。

此外，Firefly还有很多其他有趣的功能。比如用户可以扫描电视节目来接了解该节目的更多信息；扫描画作获得更多作品信息等。

亚马逊表示，Firefly现在能够识别1亿件物品。用户可以扫描食物、衣服、美食、电影以及音乐等，几乎是只要你敢扫描，亚马逊就敢识别并为你提供购买信息。

这项近乎万能的扫描功能对用户相当实用，而对亚马逊来说，也具有重要的意义――把用户最终导入到亚马逊的购物网站上，促进商品销售才是真正的目的。

亮点三，亚马逊服务。或许是担心自家手机硬件吸引力不够，亚马逊决定用服务来争夺用户。Fire Phone有很多特有的功能，它支持亚马逊的无限量云端照片存储服务；搭载的音乐服务Prime Music可提供百万首歌曲下载，并且完全无广告；亚马逊金牌服务还可以点播超过4万部电影、电视剧，支持MayDay全年365天24小时线上技术支持，用户可通过视频与客服沟通解决技术故障。

亚马逊希望所提供的这些内容能够将用户拉进其生态圈，最终将更多用户流量导入其购物网站。

亚马逊推出Fire Phone手机之后，广大媒体都不太看好这款手机，尽管它拥有自身亮点。下面我们来看我们摘取的一些媒体评价：

华尔街日报

Fire Phone更像是亚马逊推出的移动收银机，以提高其电子商务网站的商品销量。其一个潜在的优势是用户可以通过亚马逊的云计算软件无限存储照片。毕竟现在智能手机已经成为用户最主要的摄像工具，但是图片总是占据太多的储存空间，压缩了应用程序和音乐的空间。

但亚马逊要想吸引那些忠诚于iPhone和三星的用户，获得更多的市场份额是一个艰巨的任务。

纽约时报

在物联网、智能家居穿戴计算成为新热潮的背景下，智能手机热潮即将过时，亚马逊推出Fire手机，手机本身的功能并不重要，重要的是亚马逊踏上了个人移动计算的末班车，手机只是亚马逊下一代计算平台战略的一个棋子。

亚马逊的手机与同等价位的竞争对手相比有严重的缺点。亚马逊商店拥有超过20万的应用程序，但数量远不及iPhone或Android设备上的第三方程序数量。

亚马逊的真实目的，是想让苹果、三星等都去配搭上亚马逊推出的软件，让用户在亚马逊购物变得轻而易举。

彭博社

亚马逊推出的Fire Phone价格可能过高，因为在新兴市场低成本智能手机的推动下，全球范围内的智能手机平均价格都在下降，增长较快的市场并非走高端路线。像在中国这样的国家，亚马逊光靠设备很难撼动苹果和三星的市场地位。

虽然Fire Phone使得用户能够直接进入其网上商城和其他服务，但其AT&T两年合约机的价格为199美元，与苹果、三星价格无异，而且也无法提供足够多能在美国以外国家使用的应用程序，亚马逊的服务套件已大打折扣。

路透社

亚马逊推出智能手机，试图在苹果和三星占据主导地位的领域拥有一席之地，试图将公司电商业务的优势延伸到手机，让更多人用手机直接来购买物品和查看视频。

欲借Fire Phone打造更强大亚马逊王国不太现实

亚马逊Fire Phone难以火起来，原因有三。第一点，定价过高。前面我们已经说过，Fire Phone手机配置不值得649美元的最低售价（两年合约价199美元），4.7英寸720p，高通骁龙800四核处理器，这一价格用户可以买到苹果iPhone5s或者三星、HTC的旗舰机型。

尽管Fire Phone手机拥有3D显示和Firefly扫描功能，但这些功能对很多普通用户来说其实有点“奇怪”，他们不会为了这样的奇怪功能购买Fire Phone，除非他们是喜欢尝鲜的极客。

大家再看亚马逊成功的Kindle Fire平板，季度销量达到百万级别，Kindle Fire系列平板的配置并不出众，它的优势就是便宜，199美元的平板，谁不要。

第二点是应用数量太少，而且还不能直接安装安装应用。亚马逊应用商店的应用数量差不多是Windows Phone应用数量级别，Windows Phone都未能吸引开发者和用户，何况亚马逊，应用少就意味着用户没得玩。虽然亚马逊自己构建了完整的软件与硬件平台，但和谷歌以及苹果相比依然差距巨大。

最后一点其实就是市场竞争的问题。Fire Phone手机主要卖给美国人民，众所周知，美国智能手机市场已经饱和，竞争过于激烈，高端中端以及低端手机均不缺乏。在有多种选择的情况下，Fire Phone不会成为首选，也不会成为第二选择，除非售价调低。

总的来说，亚马逊想借Fire Phone打通手机硬件与亚马逊电商和亚马逊服务之路，建造更庞大亚马逊王国的可能性不大，虽然这是一次属于亚马逊的创新的尝试。