今日头条 何以为继

台风口对于内容分发平台今日头条来说，这几天就像经历过山车：高达5亿美元的估值让这家以技术起家的初创企业迅速走红，但紧接着传统媒体索要版权费的集体声讨，又让它陷入争议的漩涡。截至昨天，包括搜狐、腾讯、新京报网、大洋网等多家媒体明确要求今日头条“下架”他们的内容

台风口

对于内容分发平台今日头条来说，这几天就像经历过山车：高达5亿美元的估值让这家以技术起家的初创企业迅速走红，但紧接着传统媒体索要版权费的集体声讨，又让它陷入争议的漩涡。截至昨天，包括搜狐、腾讯、新京报网、大洋网等多家媒体明确要求今日头条“下架”他们的内容。

南都记者采访发现，风险投资人认为，尽管今日头条版权有瑕疵，但切中当下移动用户的需求，凭借个性化推荐抢得市场先机；而媒体业界则视今日头条为版权“窃贼”，并质疑其由机器控制的算法推荐到底能有多“靠谱”。

估值合理否

南都：作为一款为个人用户推荐阅读内容的A PP，今日头条在一年前B轮融资的时候，估值不过6000万美元。而最近刚完成红杉领投微博跟投的1亿美元C轮融资，估值达5亿美元。您怎么评价这轮估值？

正方

肆汗乐低侠恚踔粱蛊土恕

我从新媒体颠覆传统媒体的角度来观察，传统媒体里最强大的要数央视，新闻联播无疑是其中收视最强的栏目之一，但在移动互联网的浪潮下，它的用户量不会再增加，只会走下坡，而包括今日头条等一批新媒体，未来用户量却是持续增长，我把这看作独立媒体取代传统垄断媒体的一个案例。当然，新媒体不会像传统媒体那样一家独大，用户各有偏好，AS网站目录、腾讯等新闻客户端各有看好，至少从成长性来看，今日头条能占得一席之地。

徐园：这个估值业界基本认可。

我从用户平台的角度来看今日头条的估值。现在平均1个用户获取成本在20-30元，今日头条有注册用户1.2亿用户，算起来大概就是30亿人民币、折合5亿美元，所以我觉得这个估值基本能得到业界的认可。

反方

范卫锋：今日头条的估值会迅速降低。

估值多少我不好说，但今日头条没有经过授权就大量“分发”传统媒体、新闻门户的内容，如果现在国内几大报业集团要求下架它们的内容，我相信今日头条的估值会迅速降低。

中立

黄文超：投资者看中的是企业潜在的战略价值。

值不值5亿美元见仁见智，只不过这样一个估值深深刺痛了传统媒体的神经，因为传统媒体是很难在两三年内做到5亿美元估值的，而且他们认为这是踩在他们身上来实现的估值，因此才引起轩然大波。

模式靠谱吗

南都：今日头条本身不生产内容，只做“搬运工”。这背后的两项关键技术分别是智能推荐系统的算法和爬虫技术，即通过爬虫协议抓取各个新闻网站页面的相应内容，然后向用户推荐。这种推荐能符合读者喜好的精确度否？

正方

肆赫飧鏊悸肥嵌缘摹

今日头条对用户习惯做了很多技术分析，能够迅速把用户所需要的新闻内容进行推送，这个思路是对的，传统模式下传播效果有限，正是因为不精确。

反方

程苓峰：今日头条目前的产品模式只是个过渡模式，要进化才行。

今日头条的算法推荐不主流，它的个性化推荐只是个概念，实际上最适合个性化推荐的是微信朋友圈和微博，也就是通过你的朋友和名人帮你筛选，而算法推荐的有效性远远弱于人际推荐，在精准度上很难把握。

范卫锋：所谓个性化推荐就是个大“忽悠”。

一般来说，比较满意的个性化都是基于用户的主动选择，而今日头条则是间接地根据社交网络比如新浪微博的数据。这些间接数据有多少价值呢？想想看，在新浪微博里，每个人可能都有20%-30%是基于情面去关注的，其实根本不想看这些内容，也就是说这种主动关注，本身都有不尽如人意的地方，今日头条帮用户做个性化推荐，能剔除这些吗？显然其复杂性非算法所能驾驭。

中立

童玮亮：技术为导向，定位较明晰。

今日头条的团队从旅游搜索引擎酷讯出来，从基因上来说本来就擅长搜索、大数据等，这点跟他们现在做的匹配度相当高。如今AS网站目录、搜狐、腾讯还是以采编为主，而今日头条基本上就是以技术为导向，定位比较明晰。不过，为了广告营收，他们现在把某些广告也作为软新闻推送进来，在广告客户还不够多的情况下，对用户推送的广告并不那么精准，这是我目前觉得他们做得不够好的地方。

版权之争

南都：今日头条大量分发传统媒体的内容却没有付版权费，而遭到多家媒体索要巨额版权费，甚至被告上法庭。一旦有更多媒体要求“下架”它们的内容，今日头条何以为继？

正方

肆何也痪醯媒袢胀诽醮嬖诎嫒ㄎ侍狻

转载一条新闻，如果不提刊物、作者肯定是侵权，但今日头条都有署名，我不太同意传统媒体的指责。

反方

程苓峰：盗版可耻，这没什么好说的。

范卫锋：它是用传统媒体的内容发展自己的用户。

如果国内的几大传媒集团都要求今日头条对旗下所有媒体的内容下架，根据法律，今日头条应该照办。那么，它将失去国内原创媒体的80%以上优质内容，再加上各新闻门户，今日头条将面临颇为棘手的局面。尽管目前愿意采取行动的媒体不多，但对于维权仍有积极意义。

一些小媒体可能会寄望今日头条为其“导流”，带来传播，但这只是一种“假象”，因为它是在自己的应用上呈现效果，而没有进入到传统媒体的网站，大部分用户根本感受不到这些内容来源于哪家媒体。你说留个链接地址，但在移动端会点链接跳出阅读的人恐怕连1%都不到。今日头条说做的是分发渠道，可是并没有把本来属于传统媒体的用户分发给他们，而只是用传统媒体的内容发展自己的用户。对于有影响力的媒体来说，这种抓取传播毫无意义。

中立

童玮亮：建议双方走向合作分成。

新闻门户当年也经历过版权问题，无非是怎么找到平衡点，让内容生产者的价值得到体现，而平台自身也获得收益。尽管现在陆续有媒体要求今日头条下架内容，但我觉得肯定还是会有部分媒体，尤其是小媒体希望依托今日头条的平台扩大传播，双方走向合作分成。

黄文超：这种版权纠纷还会存在。

实际上，内容和平台是相辅相成的关系，传统媒体如果没有这样的新媒体去分发内容的话，传播效果也受影响。不过，目前还看不出双方有什么可行的分成模式，在摸索出可行的商业模式之前，这种版权纠纷还会存在。

徐园：结局可能无疾而终。

部分媒体会站出来拒绝未经授权的内容使用，但部分媒体可能选择沉默，毕竟今日头条有那么多用户，也是其扩大影响力的渠道。大家基于不同利益的考量，最后的结局可能是无疾而终。

[讨论嘉宾]

起点创业创始合伙人　肆

梧桐树资本创始合伙人　童玮亮

戈壁投资华南办公室负责人　黄文超

传媒梦工场首席研究员　徐园

自媒体人　程苓峰

自媒体人　范卫锋

采写：南都记者梁卓慧