不是无厘头的投资，马云的“球门”在哪儿

本报记者 张晓斌 北京报道很多年前，还在大学读书的马云，曾经在一次午睡中被“拉壮丁”参加了一场学校足球赛，这是他平生第一次也是唯一一次涉足球赛，首个乌龙进球便是由马云打进。“对足球兴趣不大，说实话也不太懂

本报记者 张晓斌 北京报道

很多年前，还在大学读书的马云，曾经在一次午睡中被“拉壮丁”参加了一场学校足球赛，这是他平生第一次也是唯一一次涉足球赛，首个乌龙进球便是由马云打进。

“对足球兴趣不大，说实话也不太懂。”很多年后，谈起足球，马云如是坦言。但电商大佬近日却意外续缘足球，以12亿入股广州恒大俱乐部，成为这支中超名队半城之主。这次投资，也成为一年多来马云和阿里继金融、物流、零售、娱游、文化等纷呈的投资布局后，最让外界捉摸不透的一次。

“我们投资足球，就是投资快乐！”马云如是解释，与恒大足球合作只是一个开始。与此同时，马云还戏言，正是因为外行所以要进来搅搅局。只是，上场之后的马云，是否已经知道了球门到底在哪里。

15分钟敲定合作

经过近一个月的传言后，马云进军足坛尘埃落定。

6月5日上午，阿里巴巴与恒大集团正式签约，前者将以战略投资者身份斥资12亿元人民币，入股恒大旗下足球俱乐部，在增资扩股后的持股比例为50%，马云和许家印共执掌董事会；后续，恒大足球俱乐部还将继续引入20家投资者，加上马云入股的12亿，累积24亿现金，垫底下一步发展基础。

这场资本游戏的牵线人，正是恒大足球俱乐部主席许家印。据马云透露，许家印在一年多以前就开始“下药”，撺掇马云进军足球圈，但马云坦言“自己对足球一直不太感兴趣，也不太懂，只是有所关注”。

按照马云的说法，在连续两次“爽约”观看亚冠比赛之后，自己“心存愧疚”，慢慢地也开始关注足球。6月初香港酒酣畅谈之后，马云6月4日致电许家印，与对方“15分钟内敲定了合作事宜，并商量好以12亿入股”。

作为合作伙伴的许家印，对于马云进军足坛也特别有心。许家印特意将双方发布会的时间定在了6月5日上午11点11分这样一个非常规的时间，既可以寓意11名球员，也与淘宝最近几年炙手可热的“双十一”购物节不谋而合。

不过对于入局的真正原因，马云在双方的合作发布会上一直没有明确透露。

“不是足球忽悠了我，我也没有忽悠足球。”马云解释，经过许家印和老宋(宋卫平)潜意识影响，自己开始涉足足球，但过程很简单，“投资足球，就是投资快乐，而健康和快乐是阿里巴巴未来重要的战略方向。”

马云还透露，在与许家印电话之后，自己回公司打断例会，宣布要投资足球，“起初大家听了之后，都愣在那里，但很快大家就理解了，一帮人还开始畅谈未来的合作空间。”

不过双方都回避了进一步的合作问题。许家印只是简单表示，“足球只是两家公司合作的开始，未来双方会有更多业务的合作，而且相信合作会非常成功。”作为焦点的马云，在发布会上也表示，“互联网与传统行业合作，是未来3-5年阿里巴巴的一个重要战略，存在非常大的机会。”

值得注意的是，本次发布会上，马云多次被问及与阿里巴巴上市有关的话题，不过均被主办方以“与足球无关”打断。

局外人来搅局

从互联网电商到足坛绿茵场，马云这次跨度之大，也让外界颇为惊讶。

不过，中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全认为，目前的大环境比较重视足球，这也给很多投资者带来了机会，并表示，希望越来越多元的资本能够进入足球行业。“除了阿里巴巴这样的电商行业，也希望石油、电信等各行各业都加入进来。”

业内人士认为，除了足球运动本身比较受重视以外，目前适逢世界杯开战在即，阿里巴巴切入这一概念，对于公司品牌、广告、营销等方面，甚至上市概念，可能都会有一定的推动。

不过最受关注的还是，后续阿里巴巴与恒大如何在足球联姻的基础上，进行更多、更深层次的合作，马云以“外行人”的角色，又如何搅动“水很深”的足球乱局。

马云明确表示，不会进入房地产行业，“以前我们有很多机会，我们都没有进入房地产行业。”不过阿里巴巴会帮助恒大地产做好房地产业务，与此同时，恒大地产、恒大冰泉等，都不排除与淘宝平台的合作。

“入主恒大之后，首先会理一理，让足球运动回归快乐本身。”马云在发布会上多次提到中国足球，“有太多的纠结，有太多的‘为’，即便是有一天拿到了世界杯冠军，也一样会纠结。”他同时表示，自己是一个局外人，没有太多的纠结，“既然来了，就要搅搅局。”

不过马云也强调，自己会长期投入，“不是像个土豪一样，放一堆钱，然后就跑了。”

而对于马云入局足球，阿里巴巴相关人士在接受记者采访时表示，这并不是一场无厘头的投资，“在此之前，阿里巴巴已经投资了文化中国等板块，未来文化和娱乐体育等内容，也是我们的方向，只是目前看起来似乎关联度不大而已。”

不过对于双方业务下一步如何合作，该人士表示，目前合作才刚刚宣布，也比较突然，还没有明确的计划。“我们注意到，有不少的猜测和传言，比如像之前推出类似‘娱乐宝’那样的产品，我们只能说一切皆有可能。”

值得注意的是，除了传统的电商业务之外，阿里巴巴向金融、物流、O2O等多个领域进行了投资布局，并开始向游戏、音乐、文化、传媒等领域延伸，在产品形态上，除了金融领域的“余额宝”理财产品外，还推出了“娱乐宝”的娱乐众筹产品，医疗等领域也在试水“支付宝挂号”等服务，甚至在阿里聚划算平台上，还出现了“耕地宝”这样的土地产品。

足球无疑是阿里迄今最远涉足的一次投资。不过虽然质疑重重，马云和阿里巴巴已先后表示，“Just do it.”