亚马逊首次投资电商 入华十年不再保守？

本报记者 纪佳鹏 上海报道5月16日，亚马逊在上海宣布2000万美元投资生鲜电商上海美味七七网络科技有限公司。这是自2004年亚马逊收购卓越成立亚马逊中国以来，在中国大陆的首笔投资

本报记者 纪佳鹏 上海报道

5月16日，亚马逊在上海宣布2000万美元投资生鲜电商上海美味七七网络科技有限公司。这是自2004年亚马逊收购卓越成立亚马逊中国以来，在中国大陆的首笔投资。

美味七七是一家生鲜电商，而生鲜电商是目前电商领域的热门品类，亚马逊此番投资可谓是针对热点。

对于亚马逊而言，即便从去年开始落地了Kindle及其电子书市场和亚马逊公有云服务，但是进入中国10年来该公司更多表现的是一家电子商务公司，并且表现得并不如本土企业那么抢眼。

但相对于之前而言，这两年的亚马逊在中国已经开始变得积极起来。不过，对于未来亚马逊将有哪些更多的业务落地中国，亚马逊方面表示还没有更多的细节透露。能否突破以前的保守，人们还需要打一个问号。

2000万美金做小股东

据介绍，美味七七成立于2013年2月，是一家以生鲜类产品为主的电商公司，目前覆盖范围主要为上海及其周边地区。其产品品类涵盖时鲜蔬果、肉禽蛋奶、海鲜水产、休闲食品、酒水饮料、粮油调味等六大类商品，产品定位主要是主打进口、高品质的商品。

美味七七首席执行官宓平对21世纪经济报道记者说，此次亚马逊的注资将帮助其稳步扩大业务规模，进一步丰富选品，并拓展在上海地区以外的业务发展。

亚马逊全球副总裁冯思哲则表示，本次投资在于帮助美味七七在生鲜电子商务领域进一步拓展，包括提供更多品类的食材选择、更低价格以及更快速高效的冷链配送服务。

据了解，作为电商行业的鼻祖之一，亚马逊在2007年就开始在美国尝试这类业务Amazon Fresh。，最初这项服务仅面向西雅图地区（亚马逊总部所在地），但在2013年开始进入到旧金山，以及南加州地区。

此前亚马逊在中国并没有生鲜类的服务。亚马逊在北美地区的生鲜电商已经做得非常先进，除了亚马逊自营商品，甚至本地食品店或者餐馆等第三方的商品也可以通过亚马逊生鲜先进的物流系统送达。

但是冯思哲仍表示，亚马逊对生鲜电商一直都非常谨慎，如果要在中国开展此项业务，则需要向国内其他企业学习。“生鲜电商的难度很大，需要我们更好地了解本地客户的所需所想，并且需要具体运营经验，以后的过程会有运营的动作和想法，但是目前还没有具体的计划。”

冯思哲拒绝透露亚马逊在美味七七的股权比例，但表示投资2000万美元的亚马逊只是占美味七七少数股权的股东，美味七七会保持独立运营。

然而，2000万美元只让亚马逊做了一个小股东，有不少人都对这个价格表示不解。龚文祥对记者说，顺丰优选这类型的企业在国内生鲜电商领域已经算是位居前列，但是去年销售额也才接近4亿元。

关于美味七七的运营数据，该企业与亚马逊都没有进行透露。但记者了解到，今年4月底曾有媒体报道，美味七七去年12月销量过亿，今年2月，注册会员破百万。

值得注意的是，美味七七原名正大天地，直属于正大集团上市公司TRUE旗下的B2C生鲜商城。

电商行业观察人士龚文祥告诉记者，美味七七在电商行业不是一个很高调的企业，亚马逊投资这家公司或许不仅仅这是一家生鲜电商，另外一个层面是因为这家公司正大集团的背景，毕竟正大集团在农业领域也是领先的企业。

亚马逊的入华之路

2013年网络零售市场交易规模约为1.8万亿元，同比增长近40%，占2013年社会消费品零售总额的10%以上，但通过网络交易的生鲜产品占其比例尚不足1%。因此，生鲜电商被视为电商领域的新机遇。

龚文祥认为，3C、服装、图书、奢侈品等品类的电商发展到今天，市场已经趋于稳定，哪些电商擅长哪些品类格局已经形成；唯有生鲜等少数品类，格局暂时未定，市场还有空间。“基于人们日常对农产品的基本需求，生鲜电商将是今年发展的重点。”目前在生鲜电商领域，京东、淘宝、顺丰优选和本来生活等企业都在争夺市场。

而在国内电商发展得如火如荼的时候，虽然亚马逊是全球电商的鼻祖，2004年进入中国之后，这么多年在国内的表现可谓是不温不火，甚至被人诟病不了解中国国情，基本都是把美国的那一套进行照搬。

有电商行业人士对记者说，亚马逊中国在国内电商企业中回款速度最快，并且从不拖欠供应商款项，这么好的口碑甚至是京东、天猫等企业都做不到的。“但是基于中国的国情，这么好的口碑却没有得到相应的市场地位。”

“亚马逊投资美味七七，某种程度上反映了他们开始改变亚马逊在中国的现状，通过投资美味七七这种资本层面上的举措或许将加快亚马逊的转变。”龚文祥接受21世纪经济报道记者采访时表示，从去年阿里巴巴并购一些移动电商企业，到今年的腾讯电商与京东合作的这种巨头之间的联姻，电商行业早已经进入了一个合作、并购的时代。

对于投资美味七七，冯思哲表示，2014年亚马逊入华10周年，这次投资再次体现了亚马逊对中国市场的长期承诺。

眼下亚马逊在中国有三大“核心业务”，包括网络购物平台（Z.CN）、Kindle及数字内容和公有云业务，后两者也是在去年才开始进入中国，而目前亚马逊的公有云服务也还在落地中国的过程中。

前不久亚马逊刚刚宣布了入华十周年百天倒计时计划，展开了多项促销以及公益活动。相对于过去的保守，今年亚马逊在中国市场似乎准备表现得更为激进一些。

但是似乎冯思哲并不想太多解读未来的发展方向，对于亚马逊今后在国内的投资方向，冯思哲对记者表示，目前亚马逊在中国最重要目标，是要不断扩大亚马逊电商的选品、员工的团队，提高技术水平和物流机制。“过去的十年我们在中国已经有很多的投入，日后还会继续。”冯思哲说。（编辑 辛苑薇）