曼联有莫耶斯，苹果有库克

AS网站目录（www.adminso.com）：曼联有莫耶斯，苹果有库克 苹果周三盘后将发布新季度财报，如今投资者已不再奢望苹果能给出一个蔚为壮观的业绩报告。下表是美国投资银行派杰(Piper Jaffray)分析师吉恩・蒙斯特(Gene Munster)对市场分析师预期进行的总结：我们可以看到，所有分析师对苹果各项产品和业绩的预期涨幅都是较低的一位数

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苹果周三盘后将发布新季度财报，如今投资者已不再奢望苹果能给出一个蔚为壮观的业绩报告。

下表是美国投资银行派杰(Piper Jaffray)分析师吉恩・蒙斯特(Gene Munster)对市场分析师预期进行的总结：

我们可以看到，所有分析师对苹果各项产品和业绩的预期涨幅都是较低的一位数。

有分析师认为，苹果今年的表现还要看“下半年”。届时，苹果将推出一些新产品，刺激公司营收增长，重新将苹果变成一家有魄力的创新公司，而不是反复依靠现有产品线的懒惰企业。

但事实上，苹果没必要必须这样做，也不应该这样做。

苹果早应该注意到公司营收的下滑，并做好准备。因此，苹果早应该对当前产品线进行拓展，或者对当前产品进行更新，以弥补当前一代产品营收的下滑。

下图表明了苹果营收涨幅的下滑趋势：

苹果营收涨幅下滑是因为iPhone销量跌宕起伏：

iPad被视为苹果的“第二条腿”，但其销量涨幅同样起伏不定：

对于苹果CEO蒂姆・库克(Tim Cook)而言，这并不是一个好消息。库克2011出任CEO，当时苹果业务正长于蓬勃发展之际。而如今，各项业务均表现平平。相信这不是一夜之间发生的事情。

如今，我们真的需要认真考虑，在此期间库克是否对苹果管理不当。

库克曾承诺，新产品将于2014年上市。但如今看来，要等到今年下半年了。

届时当新产品上市后，在接下来的几个季度内苹果的营收涨幅可能还要继续保持较低的一位数。在库克发布新产品前，苹果的营收涨幅不应该降至“零”，而是要想法设法来解决这一问题。

iPhone销售业绩下滑的原因很明显，屏幕尺寸太小，而售价却远高于竞争对手的产品。

库克及其管理团队已经意识到该问题。据苹果去年的一份备忘录显示，消费者需要低成本的大屏幕手机。

这份备忘录公开的时间是2013年4月，但到了2014年的4月，苹果还是没有解决该问题。

三星早在2011年就开始销售大屏智能手机。尽管最初市场反馈并不理想，但三星还是坚持“一代比一代大”的理念，直至屏幕尺寸发展到5英寸左右，才让消费者找到了最爱。

苹果一向以生产“最高质量、最具创新的产品”而自豪，但要创新，必须要考虑到消费者的需求，忽略了屏幕尺寸就意味着错过了消费者的需求。

这是库克的责任。

在周三的财报电话会议上，分析师是时候要问库克一些有针对性的问题。为什么没有让iPhone产品线多样化？iPad业务出现了哪些问题？为什么新产品要到下半年才能上市？

更重要的是，还要问问库克，为什么营收增长趋于“零”？为解决该问题苹果目前是否已有对策？