微软出狠招 “免费”杀手锏为何故？

微软出狠招 “免费”杀手锏为何故？类型：原创 作者：康斯坦丁 时间：2014-04-14 11:00:23笔者按：不破不立，既是武侠小说中常出现的桥段，又是中国传统哲学的经典理论之一。用通俗点的话来说，就是不到黄河心不死，不见棺材不掉泪……或许，对于微软来说，这句话也同样适用

类型：原创 作者：康斯坦丁 时间：2014-04-14 11:00:23

笔者按：不破不立，既是武侠小说中常出现的桥段，又是中国传统哲学的经典理论之一。用通俗点的话来说，就是不到黄河心不死，不见棺材不掉泪……或许，对于微软来说，这句话也同样适用。在过去几十年微软一直在“摆谱”，突然发现只凭老本混不下去了，才慌忙想起自救的手段来。

正所谓成也萧何，败也萧何，微软是自Windows系统起家，成为用户最为熟知的科技巨头之一，但现在却又因Windows系统离最火爆的移动互联网渐行渐远。微软在移动互联网乃至桌面端的疲软早就暴露于天下，似乎世人很不理解为何这艘超级航空母舰转向为何如此之慢和艰难。幸好，自新CEO上任后，情况有所改变。

微软近来不断发动大招，走出改变的关键几步。而这其中，最受人注目的自然是多项免费措施。鉴于“免费”二字的吸引力之大，鉴于这将颠覆微软一向“雁过拔毛”的收费传统，或许微软的真正变革即将即开，而我们也将看到一个全新的微软。

断腕自救，免费只为抢市场

微软展开变革的措施称得上是“断腕自救”，先是发布iPad版Office套件，首次让iOS用户享受移动办公的乐趣，随后又在近日发布多项免费措施。微软在近日举行的Build 2014大会上正式宣布，将对9英寸以下小型智能手机及平板电脑Windows系统实行免费。再加上新用户将拥有1年的Office 365免费订阅使用、即将问世的物联网Windows也将免费……众多免费措施不仅让业界震惊，也让人们看到微软变革的决心。

9英寸以下的智能终端自然是以智能手机和平板为主，微软此举明显是要针对移动终端市场发力。要知道，微软虽然在移动终端市场排名第三，却远远落后于占据近八成份额的Android和两成份额的iOS系统，仅为5％。除去本身系统不够给力、营销推广不够完善、应用较少等原因，Windows系统在移动终端上不吃香的原因就是在此之前，微软一直秉承“软件应该付费”的理念，向手机和平板电脑厂商按照5-15美元的标淮，对每部设备收取Windows许可费用。这不仅不符合当前移动操作系统免费的趋势，还受到业界的普遍质疑。

如今，微软终于迈出了“非常正确且理智的第一步”，用现任CEO纳德拉的话说，就是“我们将以挑战的心态去创新。我们所要做的，并不是仅局限在对下一个版本的Windows上作出部分创新，未来我们要在方方面面去创新。”

不过，微软显然打着如意算盘。因为目前Windows移动终端市场占有率不高，微软的免费策略并不会为其造成多大损失。而一旦此举有效，不仅能刺激移动终端销售的增长，吸引用户使用微软的移动服务，还能在一定程度上吸引开发者为其开发更多应用，可谓一举两得。

前有狼后有虎，狠招仍需加把劲

很多业内人士都在想，如果微软能提早预知现在的窘境，在四五年前免费，恐怕现在的移动终端市场就不是现在的这幅情景。当初微软的锱铢必较和小家子气既让其坐失良机，又让Android得以壮大，让人扼腕叹息。

虽然微软现在终于幡然醒悟，但晚来的免费策略真的就能让它在移动终端市场从低谷走向巅峰？目前看来，恐怕未必。或许从微软的出发点来看，“我都已经打破传统，让系统免费了，还不让我快点登顶”。这微软想出来的最好办法，却未必适合当前的移动终端市场。要知道，微软面对的可是Android和iOS这两大强劲对手。

先说iOS系统，不论是iPhone还是iPad，苹果都以其独特的封闭模式处于绝对垄断地位。微软凭借免费手段很难俘获果粉的心，也很难在高端移动市场和苹果竞争。或许，放下身价，去抢夺低端市场不失为一个好办法。

微软更想挑战的是谷歌的Android系统，毕竟Android系统就是免费的，而Android系统之所以能够快速崛起，靠的也是免费策略。但在Android系统已经占据大半江山的现在，微软作为追赶者，仅凭同样的免费策略，想要让Windows系统和Android系统平起平坐，无异于白日做梦。

可以说，如果没有特别的功能，没有超越当前其他移动操作系统的创新，没有吸引人的服务，微软的Windows系统想和iOS、Android系统三足鼎立，恐怕只是一场虚无缥缈的梦。免费当然是一个狠招，但还没能彻底地搅乱当前的形势，必须再加把劲，才能让移动终端市场的水“越来越混”，这样微软才正好浑水摸鱼。