2025年W11周中国手机市场激活量数据揭秘：华为重回榜首，市场格局剧变

2025年W11周中国手机市场激活量数据揭秘：华为重回榜首，市场格局剧变2025年的中国智能手机市场格局，可以用“风云变幻”来形容。虽然占据主流的依然是那六大品牌，但排名较去年却发生了天翻地覆的变化

2025年W11周中国手机市场激活量数据揭秘：华为重回榜首，市场格局剧变

2025年的中国智能手机市场格局，可以用“风云变幻”来形容。虽然占据主流的依然是那六大品牌，但排名较去年却发生了天翻地覆的变化。去年同期排名垫底的两个品牌，如今分别占据了市场份额的第一和第二位。更令人瞩目的是，许多品牌仅仅依靠新机首发周的销量，就能迅速跃居榜首。2月21日，行业人士“RD观测”发布了2025年W11周（3月10日至3月16日）国内手机市场激活量数据，为我们描绘了当前市场竞争的激烈程度。

根据“RD观测”提供的数据，华为在W11周以18.1%的市场份额强势回归第一的位置。紧随其后的是小米，市场份额为17.5%。vivo以16.5%的市场份额位居第三，其中vivo主品牌占比12.4%，iQOO占比4.1%。苹果则以14.4%的市场份额稳居第四。OPPO以13.8%的市场份额排名第五，OPPO主品牌占比11.6%，一加占比2.2%。荣耀以12.8%的市场份额位列第六。华为智选以1.8%的市场份额排名第七，realme则以1.0%的市场份额排名第八。

值得注意的是，在W11周，整体市场环比下跌了9%，而华为却成功逆势反弹，重回榜首。如果持续关注每周排名数据，不难发现，在W10周，小米凭借小米15 Ultra的首销，曾一度占据榜首。然而，到了W11周，华为与小米的位置发生了互换，成为最大的变化。其余品牌的排名则基本保持稳定。

然而，细致分析数据，我们会发现一些有意思的细节。华为本周以0.6个百分点的微弱优势领先小米，而小米则以1个百分点的优势领先vivo。这三家品牌占据了高达52.1%的市场份额，其余品牌加起来的市场份额不足50%。这表明，市场竞争主要集中在这三家头部品牌之间，其余品牌的市场份额差距与这三家相比，相对较大。

本周还有一个值得关注的细节：vivo主品牌首次超越了OPPO主品牌，这是连续六周vivo主品牌落后于OPPO主品牌之后的一次反超。这暗示着OPPO本周的销量可能出现了一些下滑，具体原因尚不得而知。反观苹果，则依然保持着稳定的第四名位置。

从整体来看，华为、小米、vivo三家品牌之间的竞争异常激烈，胜负往往只在毫厘之间。华为本周的领先，与其新产品发布和市场推广策略密切相关，也是其品牌实力的体现。小米则凭借小米15 Ultra等旗舰机型的市场表现，维持了其在市场中的重要地位。而vivo的持续进步，也展现了其强大的竞争力，其主品牌超越OPPO，则预示着未来市场竞争格局的进一步变化。

OPPO本周销量的下滑，值得我们进一步分析其背后原因。可能是由于市场竞争加剧，也可能是由于产品策略调整等因素导致。但无论如何，这都提醒我们，在竞争激烈的智能手机市场，任何一个品牌都不能掉以轻轻心。

苹果的稳定表现，则展现了其强大的品牌影响力和产品竞争力。尽管市场份额并非最高，但其稳定的排名和忠实的用户群体，仍使其成为市场上不可忽视的一股力量。