欧洲智能手机市场强劲复苏，三星、苹果领跑，传音Tecno异军突起

欧洲智能手机市场强劲复苏，三星、苹果领跑，传音Tecno异军突起Counterpoint Research 的最新市场监测报告显示，欧洲智能手机市场在2024年第二季度连续第二季度实现复苏，出货量同比增长10%。这一增长主要得益于持续的宏观经济改善和消费者需求的回升

欧洲智能手机市场强劲复苏，三星、苹果领跑，传音Tecno异军突起

Counterpoint Research 的最新市场监测报告显示，欧洲智能手机市场在2024年第二季度连续第二季度实现复苏，出货量同比增长10%。这一增长主要得益于持续的宏观经济改善和消费者需求的回升。西欧市场同比增长8%，中欧和东欧市场同比增长12%，展现出强劲的复苏势头。

三星稳坐龙头宝座，苹果强势反弹

三星在欧洲市场继续保持领先地位，同比增长8%，但其出货量为2015年以来最低。Galaxy S24系列在该地区继续引领潮流，新款 Galaxy A 系列也为其销量贡献了力量。苹果则凭借强劲的反弹，同比增长18%，成功夺回市场份额。随着 iPhone 16 系列将于 2024 年第三季度推出，苹果有望实现进一步增长。然而，欧盟地区缺乏 Apple Intelligence 功能可能会影响用户升级速度。

小米受中欧和东欧市场竞争影响，realme和传音Tecno逆势增长

小米在欧洲市场同比增长1%，但在中欧和东欧地区面临其他中国手机品牌厂家的激烈竞争，销量下滑 17%。不过，西欧市场41%的销量增长抵消了其销量下滑的影响。realme 在欧洲市场同比增长 18%，市场份额达到 4%。传音旗下 Tecno 品牌则成为了该地区增长最快的主要品牌，出货量同比增长 196%，成功超越荣耀位居第五。Tecno 主要在中欧和东欧（尤其是俄罗斯）销售，并持续增加其中端价位产品。

谷歌凭借新机 Pixel 8A 迅速扩张

谷歌在欧洲市场实现了 74% 的同比增长，得益于其在现有市场不断发展的同时，积极向新市场扩张。新款 Pixel 8A 的推出进一步推动了其销量增长。

欧洲智能手机市场前景乐观

Counterpoint 研究副总裁 Peter Richardson 表示，预计 2024 年下半年欧洲智能手机市场将持续增长，主要受季节性因素、经济复苏和低基数的影响。三星和苹果推出的旗舰产品将进一步推动高端市场的市场份额增长。高端市场在西欧的市场份额已达到 25%，并在中欧和东欧逐渐增长。新兴企业将继续抢占市场份额，尤其是在中欧和东欧市场，因为它们不断推出新产品，并专注于非高端市场。总体而言，未来几年预计将实现个位数增长，因为市场主要由更换需求驱动，而高端智能手机将需要更长的更换周期。

欧洲智能手机市场在 2024 年第二季度实现强劲复苏，三星和苹果继续引领市场，而传音 Tecno 则凭借其快速增长的势头成为一大亮点。预计未来几年，欧洲智能手机市场将保持稳健增长，高端市场将继续领跑，而新兴企业也将在中低端市场占据重要地位。