非洲智能手机市场增长放缓,传音领跑,小米逆势崛起
非洲智能手机市场增长放缓,传音领跑,小米逆势崛起Canalys最新报告显示,2024年第二季度,非洲智能手机市场同比增长6%,达到1780万台,增幅较前几个季度有所放缓。北非市场表现抢眼,领跑非洲整体增长,而撒哈拉以南非洲地区则面临着各自的挑战
非洲智能手机市场增长放缓,传音领跑,小米逆势崛起
Canalys最新报告显示,2024年第二季度,非洲智能手机市场同比增长6%,达到1780万台,增幅较前几个季度有所放缓。北非市场表现抢眼,领跑非洲整体增长,而撒哈拉以南非洲地区则面临着各自的挑战。
北非市场强劲,埃及增速领跑
北非市场在第二季度实现双位数增长。尽管面临进口挑战,阿尔及利亚仍增长了52%,埃及的出货量则猛增了27%。埃及的强劲表现得益于货币的稳定以及政府推动本地制造,吸引了小米、vivo、三星等厂商进入,最近HMD也在洽谈合作。目前,市场的目光都聚焦在苹果身上。
与之形成对比的是,摩洛哥由于年初关税上调后,厂商一直努力解决进口问题,导致出货量急剧下降24%。
撒哈拉以南非洲地区挑战重重,南非增长13%,肯尼亚下降22%
撒哈拉以南非洲地区面临着各自的挑战。南非受大选后环境的影响,实现13%的增长。尼日利亚尽管受持续的通胀压力、货币风险、国内生产总值(GDP)增长乏力以及可支配收入缩水等因素影响,但也实现了5%的微弱增长。东非的贸易枢纽肯尼亚则因其持续紧张的政治局势而下降22%。
高性价比手机竞争激烈,100美元以下价位段增长42%
Canalys高级分析师Manish Pravinkumar表示,厂商利用上半年成本优势持续推动出货量的增长,使得100美元以下价位段实现42%的猛增,33%的出货量来自该价位段。随着生活成本上升,消费者越来越倾向于更高性价比的设备。2024年第二季度的平均售价(ASP)是过去11个季度中的最低水平。
厂商排名:传音领跑,小米逆势增长,realme强势崛起
1. 传音继续以51%的市场份额占据主导地位,但即使作为头部领先厂商,也感受到市场放缓的压力,增长率仅为1%。
2. 三星虽然保持19%的市场份额,但由于对入门级机型的关注减弱,出货量暴跌25%。
3. 小米逆势增长45%,并创区域市场份额纪录,份额达12%。该头部厂商在尼日利亚和埃及的重点布局,以及积极的销售策略和本地投资,取得显著成效。
4. realme虽然市场份额只有5%,但其以137%的惊人增长,强势崛起。
5. OPPO通过在北非市场的强劲表现,实现39%的增长,展现出在中东地区长期投资和发展的决心。其通过Reno系列扩展产品线及对创新的专注,深受消费者欢迎。
设备金融分期:突破智能手机普及的关键环节
尽管非洲智能手机市场增长迅速,但功能机仍占据52%的份额,智能手机仍有许多扩张机会。在撒哈拉以南非洲地区,设备分期付款正在成为一个重要的驱动因素,使普通消费者更容易获得智能手机。
从近期来看,在HMD等智能手机厂商、电信运营商和政府的支持下,推广肯尼亚M-Kopa等创新融资模式对于加速这一转变至关重要。从长远来看,本地制造将是降低成本的关键。在埃及等国率先行动的同时,预计其他地区也将效仿。
解决消费者的支付意愿、数字化素养、设备的高税收和货币波动等更广泛的挑战,对于释放非洲智能手机普及的全部潜力至关重要。
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