魅族重启M系列，剑指千元机市场：情怀能否换回昔日荣光？

魅族重启M系列，剑指千元机市场：情怀能否换回昔日荣光？上个月，久未在智能手机市场露面的魅蓝突然发布了魅蓝20 AI手机，这款与运营商中国移动合作的产品，搭载紫光展锐T765处理器，并以「千元价位AI手机」重新定位，与此前「青年良品」的标签有所区别。与此同时，魅族另一款定位中低端市场的新机也在近期入网，据悉，这款新机将会是魅族M系列的新机，暂定为魅族M20

魅族重启M系列，剑指千元机市场：情怀能否换回昔日荣光？

上个月，久未在智能手机市场露面的魅蓝突然发布了魅蓝20 AI手机，这款与运营商中国移动合作的产品，搭载紫光展锐T765处理器，并以「千元价位AI手机」重新定位，与此前「青年良品」的标签有所区别。与此同时，魅族另一款定位中低端市场的新机也在近期入网，据悉，这款新机将会是魅族M系列的新机，暂定为魅族M20。

提到魅族的M系列，这可能是无数「魅友」的青春回忆。2009年，魅族的第一款智能手机M8正式发布，M系列也由此诞生。然而，随着产品线不断调整，如今魅族已经完全用数字系列取代了M系列和曾经的Pro系列，那些经典的设计也已不复存在。客观来看，魅族重启M系列并非要复辟曾经的性价比旗舰路线，而是要定在千元价位，与Redmi数字系列正面较量。没想到，兜兜转转几年，魅族和小米又在千元机市场杠上了。

魅族重拾M系列实属无奈

2009年，魅族发布了第一台智能手机魅族M8，由于当时Android系统仍不算主流移动操作系统，魅族在这台手机上选择了与微软进行合作，将WindowsCE移植到移动平台上，打造了首个定制化的操作UI「MyMobile」，这也是Flyme的前身。M系列的第二款产品魅族M9在2011年正式登场，从这款手机开始，魅族从微软转向Android阵营，在当时这款手机也被称为「国产安卓机皇」。其迭代产品更名为魅族MX，往后M系列便以MX的前缀更迭下去。

在M系列的最初几款产品里，魅族始终将该系列往高端旗舰定位靠拢，比如魅族M8的售价高达近3000元，MX2的顶配版定价也高达3999元。然而，在那时候的智能手机市场，性价比始终是内卷的方向，小米数字系列1999元起售、一加1999.99元起售，都给市场造成了巨大的冲击。魅族在MX3开始也走起「1999元」路线，但在MX4开始同时推出标准版和Pro版机型，并驾齐驱，同时攻占性价比和高端市场。

在2016年，魅族达到了历史高峰，当年在中国市场的出货量达到2210万部，占据了约4%的市场份额。但魅族的高出货量，主要得益于魅蓝，尤其是魅蓝Note系列。

M系列的生命最终停留在2016年，魅族宣布下一代旗舰手机命名为「Pro6」，不再延续MX的前缀。可以说，M系列作为魅族的开山功臣，并没有像小米、一加一样梳理好明确的产品定位和路线，也因一些专利纠纷错失了对市场发起冲击的绝佳时机。而我们再一次遇见M系列，已经是2019年，魅族面向海外市场发布的魅族M10了。

魅族M10是一款定位中低端市场的机型，核心配置部分，仅搭载了联发科HelioP25芯片，6.5吋水滴屏，以及背部指纹识别。不难看出，魅族M系列的定位已经从最开始的高端旗舰，变成了主攻中低端手机市场的「千元机」，而最近入网的M20同样也会是这样的定位。

据此前数码博主@数码闲聊站透露，魅族今年正在准备一款搭载6000毫安时大容量电池的中端新机，配置上与魅蓝20相近，定价也在2000元以内，最快年底发布。对比起入网信息，或许正是这款魅族M20。

虽说这样的配置和定价，魅族可能很难在竞品中找到优势，但中端市场是绝对不可被放弃的。市场调研机构StrategyAnalytics的数据显示，2023年全球中低端智能手机市场规模达到约2.5亿部，占全球智能手机总出货量的近30%，这显示出中低端市场的巨大潜力。魅族通过推出魅族M20，试图重新赢得这一部分市场，特别是那些对价格敏感且对品牌有一定情怀的用户。M20的定价和配置，可能会吸引到许多原本倾向于购买Redmi、荣耀等品牌中低端机型的用户。

瞄准中低端，魅族的路子走对了？

在2018年，魅族开启了全新数字系列，第一款机型便是魅族15/Plus，在当时以独特的设计引起市场的高度关注。但负责主攻中低端市场的魅蓝却出师不利，即便有魅蓝S6、魅蓝E3、魅蓝Note8等多款机型推出，可却难以击中魅友们的痛点需求，导致销量不如预期。为了精简公司架构，这一年魅蓝手机业务被合并到魅族主品牌。

魅蓝被合并后，魅族的手机产品线愈发精简，在2019年仅推出了魅族16s、魅族16XS、魅族16sPro、魅族16T四款机型，到了2020年，更是只推出了魅族17和魅族17Pro两款新机。中低端市场的逐渐丢失，让魅族在整体市场中的竞争力下降。根据Counterpoint的数据显示，魅族在2020年的市场份额已跌至不到1%。

而在今年，魅族不仅利用魅蓝的品牌发布了新机魅蓝20，还找回Note系列，发布魅族21NOTE，如今魅族M20也已经入网，预计年内发布。一年三款中低端新机，魅族可能要换赛道发力了。

魅族自FlymeUI发布以来就一直是国内定制化Android的佼佼者，不少魅友也因离不开Flyme的丝滑流畅、丰富的系统动效而坚持购买魅族手机，这是魅族的优势。在不比拼硬件的情况下，假如魅族想要尝试主攻中低端市场，那么Flyme会是巨大的加分项，可一旦要与时下主流的旗舰手机比拼硬件，那么魅族的胜算就比较小了。

当然，魅族在此刻选择换赛道，其实也很难不让用户们感到担心，毕竟魅族当前的出货量不高，市占率也没有明显的上升趋势，假如放弃旗舰手机市场，或许会进一步失去在市场的话语权，逐渐沦为OEM厂商。而从极星、红旗两款车企推出的手机来看，魅族似乎已经有了这样的倾向。

但愿魅族不要成为下一个乐视

提到魅族近些年在市场策略上的变化，不得不让人联想到同样曾风格一时的乐视。乐视手机曾在市场上掀起不小的波澜。2015年，乐视发布了全球首款量产骁龙820处理器的手机——乐MaxPro，这款产品以其高性能和低价格迅速赢得了市场关注。乐视手机一度被视为行业的「搅局者」，其标榜的「生态手机」概念以及极具竞争力的价格策略，吸引了大批用户。据IDC数据显示，2016年乐视手机的出货量达到了约2000万台，占据了中国智能手机市场约5%的份额。

然而，随着乐视的资金链断裂以及对市场前景的错误判断，乐视手机很快从辉煌走向衰落。由于缺乏持续的研发投入和市场支持，乐视手机的产品质量逐渐下降，创新能力也大幅削弱。至2018年，乐视几乎退出了主流手机市场，转向推出外观酷似iPhone的「山寨手机」。

与乐视不同的是，