Nokia 的“天际线”：品牌重生还是落幕？

Nokia 的“天际线”：品牌重生还是落幕？2024年8月，HMD发布了一款名为HMDSkyline（天际线）的Android智能手机，这款手机的出现，或许宣告着Nokia品牌在手机行业中的终结，也或许是HMD重塑品牌的一次尝试。HMDSkyline采用了高通骁龙7sGen2处理器，拥有8+128GB、12+256GB两种闪存配置，配备6.55英寸FHD+OLED屏幕，支持144Hz刷新率和1000nits峰值亮度

Nokia 的“天际线”：品牌重生还是落幕？

2024年8月，HMD发布了一款名为HMDSkyline（天际线）的Android智能手机，这款手机的出现，或许宣告着Nokia品牌在手机行业中的终结，也或许是HMD重塑品牌的一次尝试。

HMDSkyline采用了高通骁龙7sGen2处理器，拥有8+128GB、12+256GB两种闪存配置，配备6.55英寸FHD+OLED屏幕，支持144Hz刷新率和1000nits峰值亮度。从硬件配置来看，HMDSkyline属于中端机型，但HMD却将其定价为499美元，展现出其对于产品的信心。

然而，真正吸引人们注意的并非HMDSkyline的硬件配置，而是其极具标志性的外形设计，被网友们戏称为“Lumia精神续作”。这款手机采用了Lumia800/Nokia N9标志性的胶囊枕状设计，并融入了Lumia 1050的金属中框设计。此外，HMDSkyline还采用了可拆卸设计，用户可以轻松自行更换屏幕、后盖、电池、充电口等易损件。

HMDSkyline与Lumia、Nokia之间有着千丝万缕的联系。为了理解这种联系，我们需要回顾Nokia智能手机转向Windows Phone的历程。

2011年，面对iOS、Android等新一代智能手机的冲击，诺基亚决定将智能手机业务转向Windows Phone操作系统，这一决定标志着诺基亚与微软的紧密合作。当时，诺基亚并不排斥Android生态，甚至有传闻称诺基亚曾与Android接触。然而，时任诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普，这位被粉丝们称为“内鬼”的微软前高管，不仅拒绝了Android生态，还放弃了自研的Meego操作系统，全面拥抱Windows Phone。

诺基亚在全面转向Windows Phone后，推出了Lumia系列手机。虽然Lumia系列手机在设计和硬件方面获得了众多好评，但Windows Phone操作系统多年毫无长进，市场份额始终无法与iOS和Android竞争。

最终，诺基亚在2013年决定将手机业务连同Nokia、Lumia品牌标识出售给了微软。微软继续推出Lumia品牌的手机，但其市场表现仍不理想，最终导致微软在2016年停止了Windows Phone的开发，Lumia系列也随之结束，Nokia手机品牌逐渐淡出市场。

然而，“NOKIA”这五个字母在全球手机用户心中的地位无人能及，没有人希望这个品牌就此消散。2016年，一群前诺基亚高管创立了HMD，并从诺基亚获得了手机和平板电脑的全球独家授权，这使得HMD可以像曾经的微软一样，推出印着Nokia、Lumia等品牌的手机。

HMD的首要任务是加入Android生态，并在智能手机行业中站稳脚跟。他们迅速完成了高中低端智能手机的产品布局，并以纯净的Android系统吸引消费者。此外，HMD还延续了诺基亚对拍照的坚持，推出了Nokia 9 PureView这种影音“机皇”。

然而，当时的Android行业已不再是2011年的样子。国产手机品牌的崛起让智能手机市场竞争变得异常激烈，HMD面临着来自三星、华为、小米等众多成熟品牌的强大压力。同时，手机品牌开始在手机系统上发力，主打差异化的体验，HMD掌控下的Nokia Android手机依旧以“类原生”为核心卖点，竞争力天然落后一步。再加上HMD Global在全球市场的营销投入和策略相对保守，未能有效提升品牌知名度和产品认知度。

在很长一段时间里，Nokia品牌只能以搭载KaiOS的功能手机为根据地。

HMDSkyline的出现，则意味着HMD正在尝试通过创新和差异化重回智能手机市场。这款手机虽然硬件配置一般，但其设计和可拆卸组件在市场上具有一定的吸引力。此外，在消费者反感“臃肿”操作系统的背景下，类原生系统的HMDSkyline也能够赢得部分用户的认可。

HMD接管后的Nokia，既有成功的复刻经典机型，比如著名的“香蕉机”，也有在智能手机市场上的艰难探索和力不从心。

Nokia和HMD的故事，为整个手机行业带来了一些启示。首先，Nokia的经历证明品牌的价值不仅仅在于其历史和传承，更在于能否与时俱进，满足消费者的实际需求。只知道凭借历史地位和过去的辉煌攫取收入的品牌，一旦环境突变，只会受制于人。在竞争激烈的市场中，创新和差异化永远是品牌生存和发展的关键。

有趣的是，金立、波导等国产手机品牌也同样经历了与Nokia类似的品牌托管阶段。为了利用品牌最后的价值，这些品牌大多选择直接开放品牌授权。像HMD这样想把品牌“盘活”的“接盘人”，始终是少数。

至于放下Nokia品牌包袱后的HMD能否在Android市场中找到新的出路，相信很快我们就能从闲鱼等二手市场的标价中找到答案。

HMDSkyline的出现，标志着Nokia品牌在手机行业中的一个转折点，它究竟是Nokia品牌的重生，还是落幕的序章？HMD能否通过创新和差异化重塑Nokia品牌，并重回智能手机市场？时间会给出答案。