又见Facebook“护城河”式收购

文|孙宏超还记得我们小时候在红白机上玩的打鸭子吗？更酷的场景或许将在Facebook上实现。3月26日，Facebook宣布已经就收购沉浸式虚拟现实技术厂商Oculus VR达成了最终协议

文|孙宏超

还记得我们小时候在红白机上玩的打鸭子吗？更酷的场景或许将在Facebook上实现。

3月26日，Facebook宣布已经就收购沉浸式虚拟现实技术厂商Oculus VR达成了最终协议。收购交易总额约为20亿美元，这其中包括4亿美元的现金以及2.31亿股Facebook普通股票（根据2014年3月21日之前20个交易日的平均收盘价69.35美元计算，这些股票价值16亿美元）。这份协议还包含盈利能力支付计划条款，实现特定的目标可以获得现金和股票。

对于这次收购，扎克伯格称，对虚拟现实技术来说，游戏仅仅是个开始，“在游戏之后，我们将使Oculus发展成面向多方面体验的平台。想像一下，你可以在游戏中享受球场边的座位，在世界各地的教室里学习，或面对面地咨询医生――而这一切，只需要你的家中有虚拟现实头戴式设备。”

在Facebook的历史中，总共进行了三次大型收购以及一次未完成的大型收购（Snapchat），每次收购的目标都被视为社交行业下一个颠覆性产品。Facebook首席执行官马克扎克伯克在收购WhatsApp后曾回复媒体问题：“在花费190亿美元巨资收购一家公司以后，你很可能会消停一会儿。”

现在看起来，Facebook的脚步将暂时停歇――直到下一个颠覆性产品出现之前有效。

巨头环伺

Oculus通过众筹平台Kickstarter起步，2012年8月在这个平台筹集了240万美元（这个数字接近其目标金额25万美元的10倍），之后获得了其他风投公司的支持。在去年年中完成1600万美元的A轮融资后不久， Oculus又在去年年底完成7500万美元的B轮融资，此次投资者包括Andreessen Horowitz在内，该风投公司合伙人马克•安德森同时也是Facebook董事会成员。

2013年春季Oculus推出开发者版之后，其高性能和约300美元的亲民价格备受关注。据该公司称，开发版的销量已达到5万台。这款HMD在技术展会上刚刚亮相，前来体验的参观者就瞬间排起了长队。在2014年1月举行的“2014国际消费电子展”上，在英特尔和其他厂商的一些展区里只允许部分顾客进入的非公开展室，也展示了实机。每一处都挤满了要体验的参观者。

沉浸式虚拟现实技术正在成为巨头们关注的焦点，在近日举行的美国游戏开发者大会上索尼发布PlayStation专用虚拟现实设备，名为Project Morpheus。这款据说已经暗中研发三年的 VR 头戴式显示器可以让游戏画面随着玩家头部转动，让玩家的头部化身成随看随瞄的瞄准器。

3月18日则有消息称微软正在为其Xbox One开发全新的头戴式3D眼镜显示设备。其采用的基于真实环境的增强现实技术(AR)有望战胜竞争对手Oculus和索尼的虚拟现实技术(VR)。微软在2013年8月申请了一款头戴式3D显示器专利，同时一个代号为“福塔莱萨”的项目也浮出水面。坊间也有大量“福塔莱萨眼镜”的照片和的各种详细资料，据说这种基于真实环境的增强现实技术(AR)――在真实世界的背景上投影出计算机生成的虚拟图像，能够有效增强游戏的3D感。

其实虚拟现实技术并不是只在游戏领域风生水起，其技术同样广泛地应用于军事、医学、建筑、工业仿真、考古、文化教育、农业和计算机技术等多个方面，能够对传统的人机交换模式进行尖改良。

近日一款用Oculus Rift虚拟现实头盔开发的超市视频曝光，该视频是由英国的FIGURE DIGITAL公司利用Oculus Rift虚拟现实头盔进行虚拟，视频的画面极度流畅，临场感十足。这样的模式自然成为社交领域下一个发力点，无论游戏、电商或者其他的生活场景都能够在搭载了虚拟现实的社交平台上得到完美的展现。

社交新玩法

根据现有资料显示，Oculus Rift是双眼光学非透射型，即“沉浸型”HMD，可与个人电脑连接使用。特点是面向游戏用途扩大了视角，其视角110度，为观赏电影同类产品的两倍。这款产品还支持三维（3D）显示，可以观看立体影像，同时配备了运动传感器，具备可根据佩戴者的头部动作切换影像的“头部追踪”功能。

目前Oculus Rift已经形成属于自己的生态链条，比如美国YEI Technology公司的“PrioVR”是检测用户身体动作的传感器系统。用户可在头、肩及肘等部位佩戴上装有动作传感器的小型模块，以让该模块检测到自己的动作来操作支持Oculus Rift的游戏。

虽然Oculus VR尚未生产消费产品，但其面向游戏开发人员推出的头戴设备Oculus Rift已经完全改变了很多视频游戏的感觉。那么这家尚未量产的产品是如何吸引了Facebook这样的巨头呢？根据马克扎克伯格发布的声明称，该公司计划将Oculus拓展到游戏以外的业务。声明称：“游戏之后，我们将把Oculus打造成提供其他多种体验的一个平台。想象一下，坐在场边的座位上享受观看比赛，坐在有来自世界各地的老师和学生的教室里学习，或者与医生面对面咨询，这只需要在你家里安装这样一台设备。”

扎克伯格在交易宣布后的新闻发布会上表示，他坚信虚拟现实将成为继智能手机和平板电脑等移动设备之后，计算平台的又一大事件。扎克伯格说：“历史经验说明，未来会有更多平台出现。”他表示主要计算平台的控制者将定义整个科技行业。“今天的收购是对未来计算的长期投资。”扎克伯格说。

而在内容方面，在此次收购战中被Facebook击败的著名游戏开发公司Valve Software，也已经在《半条命》和《军团要塞2》中加入了对Oculus Rift的支持。

在中国，电商行业巨头阿里巴巴也刚刚对美国移动视频聊天服务商进行投资，或许与视频相关的社交模式未来将成为主流。

收购继续

Instagram、WhatsApp、Oculus Rift，Facebook今后还会买下多少个“Facebook 2.0”？

还记得比Facebook创立还早的MySpace吗？这家比Facebook早半年上线，曾在社交领域占据统治地位的巨头2011年被新闻集团以区区3500万美元的价格兜售给了Specific Media。现在Myspace仍然存在，但已经转型为音乐发烧友的社交网站。

已经站在社交媒体巅峰的马克扎克伯格自然会以此为戒，始终保持警惕，留意一切可能在Facebook身后发起偷袭的竞争对手，每逢遇到SNS领域崭露头角的对手们蠢蠢欲动，扎克伯格都会抡起金元大棒强势出击，迄今为止斥资合计千亿美元（现金和等值股票）。

Facebook开始这么做始于2012年，这一年，Instagram凭借相片分享应用小露锋芒，取代Facebook成为社交领域关注的焦点。扎克伯格迅速砸下10亿美元收服了Instagram。去年，以“阅后即焚”为特色的相片分享应用Snapchat横空出世，夺走了Facebook在年轻人心目中的最高关注度。扎克伯格又开出30亿美元的收购支票，但这一次，金元大棒没能奏效。

最新的收购则是以190亿美元现金与股票的混合形式收购移动讯息服务供应商WhatsApp。这个庞大的数字在公布后让媒体哗然，有分析师认为Facebook正在为一种根本没有清晰方向真正实现盈利的附加业务，付出相当于Facebook两年盈利所得的现金，外加投入150亿美元持股。

但更多媒体依然认为Facebook花190亿美金收购Whatsapp并不贵。只要细想想，Facebook实际上只花了40亿美元现金就将WhatsApp收入囊中，其余的收购都是用Facebook的股份完成的，就会觉得这个数字不大。

此次收购Oculus也采用了这种模式，付出的真金白银只有4亿美元。

可以预见，在不久的未来，如果社交领域还有颠覆式产品冒芽，马克扎克伯格依然会毫不犹豫出手。