你和二次元妹妹卡池较劲的“万恶之源”，年轻人的第一次648

如今国内二次元手游的种类可谓是琳蓝满目，各家游戏也是为了分蛋糕战得如火如荼，玩家们是乐得其所，不仅是数量繁多的佳作充实了碎片时间的缘故，好看的角色更是让人忍不住一口一个“老婆”“老公”，抽卡抽得不亦乐乎。

但如果将时间拨回到九年前的2013年，彼时，原“少前”主美、鹰角创始人——“海猫络合物”还只是个做同人的在校生；米哈游公司不过刚刚成立，“崩坏”IP的首作，单机游戏《崩坏学园1》才问世不久；网易还在打磨着一系列传统PC MMO，似乎仍未预见手游时代的到来；舰娘鼻祖：页游《舰队Collection》也才在日本上市，更别提“舰R”、《碧蓝航线》等后生晚辈……不同于今日的百花齐放，2013年，国内的二次元手游市场还处在一片混沌的状态，这究竟是一片蓝海，还是无法耕耘的烂田地，大家都说不准。

直到一款SE研发的二次元手游跨洋杀入中国，赚得彭满钵满，大家才终于意识到：原来二次元的钱是真的那么好赚。

这款游戏不仅改变了业界对二次元手游的看法，其中不少系统被如今主流的二次元手游学习借鉴，玩家间口口相传的梗更是被流传泛用至今，影响深远。它，便是中国二次元手游的鼻祖之一——《扩散性百万亚瑟王》（下文简称为MA）。

但在聊“MA”之前，还有一款手游不得不提。

前面之所以说“MA”是“中国二次元手游的鼻祖之一”，就是因为在“MA”打入国内市场之前，还有一款名叫《巴哈姆特之怒》的抽卡手游早已开始了中国国内的运营。

说起这款游戏你可能不知道，但它的制作公司Cygames你肯定听说过，后来的《公主连接！》《赛马娘》《影之诗》皆出自它手。而《巴哈姆特之怒》便是Cygames的处女作。

作为Cygames烧的头香，依靠着秒杀同行的角色插画和强大的声优阵容，《巴哈姆特之怒》在日本本土以及海外市场多点开花，半年内全球用户达到1000万，在世界各地都热度颇高……但，中国除外。

《巴哈姆特之怒》的插画水平是真的高

《巴哈姆特之怒》国服在12年上线，直接由日方的运营商梦宝谷（Mobage）引进中国，或许是水土不服，又或者压根没指望国内的市场，游戏在问世时的宣发力度不足，《巴哈姆特之怒》在国内的名气不说默默无闻了，那也和小透明差不多，可能现在很多观众就算听过《巴哈姆特之怒》的动画，也不见得知道这动画居然还是个手游改编。人气不足，加上游戏本身玩法又氪又肝，最终游戏国服凉的速度那是比下山的86还要快，半年不到便停更，最后于13年关服，寿命仅有一年。

说了一堆《巴哈姆特之怒》，似乎有跑题的嫌疑，但你会发现“MA”之所以能在国内打开市场，原因或许就是吸取了前者的教训，取其精华，去其糟粕。

首先“MA”与《巴哈姆特之怒》一样，没有采用改编畅销IP的方式构筑游戏，而是原创剧本，请来了《魔法禁书目录》《某科学的超电磁炮》的原作者镰池和马担当编剧以及初期的人设，突出一个为动漫迷量身打造；

卡面插画更是邀请了多位业界大佬操刀，其中不乏曾任《新世纪福音战士》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等动画的原画师，以及连续获得2011至2019年《这本轻小说真厉害！》“年度插图”排名前三的插画家的参与，不仅如此，游戏的卡面还会随着卡片的强化而发生喜闻乐见的改变。

再加上请来的大牌声优更是如报菜名一般：神谷浩史、佐藤利奈、喜多村英梨、福山润、悠木碧、花泽香菜、钉宫理惠等等等等，不管你是男的女的，喜欢傲娇，喜欢软萌，喜欢幼的，还是喜欢大姐姐，通通都给你服务到位。

专属剧本、精品卡面、高水准配音，三套组合拳下来，游戏在12年上市后的一年内在日本的注册数便突破了100万，虽然风头不及《巴哈姆特之怒》，但重点是游戏吸引了中国市场的注意，并在中国发光发热。

“MA”能成功地将热度带回国内，究其原因，和绝赞的宣发脱不开关系。

电视上可以看到它的广告，地铁站有它的海报，就连多位电视台主持人、明星、AV女优也在微博上来跨界宣传，各门户网站的弹窗、广告自不在话下。

而阿宅们爱逛的A站B站也自然少不了“MA”的身影，彼时B站的顶流游戏实况主“12dora”在做它的实况，知名唱见“小缘”、“祈Inory”在翻唱相关歌曲，知名舞见“咬人猫”在为游戏OP伴舞……

在铺天盖地的宣发架势下，不管圈内圈外的，都知道了“MA”这一款游戏。尤其是彼时的动漫宅们，手机里装的普遍还是《水果忍者》《愤怒的小鸟》之类的益智休闲游戏，正缺一款带有动漫二次元气息的作品打发时间，这下“MA”算是针对痛点的精确打击了，如果说00后的第一款二次元手游有很多选择，那么90后的第一款二次元手游大概率就是被“MA”给承包了。

宣发效果算是给安排得明明白白了，你要说谁这么懂行？那还得是“MA”的国服代理：盛大，多年扎根中国游戏市场的老炮经验那可不是盖的。

多渠道的狂野宣发套路，自然赢得了巨大的流量，游戏在13年7月登陆国服，一上市便登上了综合应用的前三名，一天内盛大游戏的纳斯达克股价涨幅达到18%。

除了问世前的宣发，“MA”的联动也是玩得有一手。不知道大家是否对《十万个冷笑话》这个和“MA”同期的国产动画有印象，其中的高人气角色“太乙真人”便是“MA”的国服联动对象。你可能会说：“嗨，一个国漫角色而已”，那你是不知道这个角色的含金量。

当年《十万个冷笑话》第一季第十集的太乙真人可是请到了周杰伦客串配音，在周董宣传过他的新电影后，紧接着的就是“MA”将“太乙真人”带进游戏的宣传广告，观众可能没听过宅圈的国歌《鸟之诗》，也不会唱《Only My Railgun》，可谁还不是听周董的“哼哼哈兮”长大的？

一番操作，换来了“MA”的风头无两，也换来了无数的“648”，没错，一单最多648元也是由“MA”带头将国外氪金的定价暴力引进国内手游市场的，万恶之源了属于是。

当时传闻称国服“MA”上线两周流水的近3000万，是真是假我们不得而知，知道的仅仅是盛大在13年的手游收入达到了4.82亿元人民币，对比12年的1020万增长了46倍有余。

只是在度过了开服的甜蜜期后，玩家们也慢慢摸清了“MA”的性质。虽然游戏的角色够好看，声音够好听，但玩法本质上还是比拼卡牌数值的纯抽卡游戏，实在算不上有多有趣。

即便如此，如果游戏的策划够良心，便能平衡氪金玩家和平民玩家的收益，让两边都各得其所，也能一定程度上掩盖玩法的缺陷。然而“MA”是如何做的呢？

首先，“MA”的活动有个排名系统，活动中分数排名靠前的玩家可以获得限定奖励，然而想要排名靠前，就需要氪金抽卡让卡组具有一定强度，同时还要花费大量时间去肝活动，甚至有时还需要定个闹钟，每隔几小时清一次体力。如此这般，没时间的玩家是不怎么玩得下去了，剩下的大R玩家和平民玩家的战力水平也逐渐拉开。

其次，游戏的出货率是真随机且没有SSR的保底机制，如果玩家运气不好，不管你抽80抽还是300抽，都可能抽不出一张SSR，因此，就有倒霉的玩家吐槽自己脸黑得像非洲人，“非酋”、“欧皇”等抽卡名梗也不胫而走，并一直为玩家们津津乐道。

可就算玩家运气好，弄到了自己想要的卡，游戏也可能会在短时间内多次调整出货率，也就是说昨天你辛辛苦苦把某张稀有卡满破了，结果第二天这张稀有卡的出货率就成倍数上涨，当时就有一位国服排名第一的玩家“M壕”不满此举，卖卡退坑，在圈子里掀起了不小的波澜。

名场面

运营策划是一方面，日本的本家也出了问题，日服在14年12月突然发出关服公告，对此，制作人解释“MA”在开服之初，核心的程序员就跑路了，留下的代码接手的员工各种看不懂，后续更新无法加入新机制，种种优化难以实现，这是游戏猝死的原因之一。加上日服的运营也是屡屡碰壁，口碑不佳，草草关服也不奇怪。只是日服的暴毙，导致国服也是难以为继：“我等正欲死战 陛下何故先降啊！”

于是在苦苦支撑了1年后，“MA”国服在16年1月迎来了停运。

虽然“MA”日服关闭得较为草率，但就国服而言，已经算得上是寿终正寝了。一方面，游戏两年半左右的运营时间已经达到了手游的正常生命周期。14年之后，《崩坏学园2》、《战舰少女》等画面不俗，且玩法新颖的本土二次元手游作品相继问世，以“MA”的素质很难在市场中继续保持优势。

这宣传slogan太有年代感了

另一方面，游戏也的确以自身为例，为后续的二次元手游作品试了水：比如在13年渠道为王的时代，盛大证明了绕过渠道去做手游分发的可行性，后来《原神》选择放弃上架国内安卓各主流应用商店的做法，也与前者如出一辙；

又比如“MA”解释了不论游戏质量如何，宣发都有其必要性，试想如果当初《巴哈姆特之怒》花费同样的功夫在国内做宣传，那么在中国第一个吃到螃蟹的二次元手游，或许就不是“MA”了。

如今，《扩散性百万亚瑟王》这个中国二次元手游的先帝虽然已经“入棺”多年，但游戏在宣发手段、收费模式和标准、联运策略等多个方面的经验都被后来者有所参考，而受它影响的游戏，再辐射到玩家，其数量又何止百万，“扩散性”可以说是实至名归了。9年时间，国产二次元手游从代理引进到自研崛起，而你的下一个“亚瑟王”又何必是“亚瑟王”。