9月指数：《原神》表现亮眼，《弹壳特攻队》探索营销新解法

9月的游戏行业总体保持稳定，虽然开学季和疫情起伏为市场带来了一些波动，但也有73款游戏产品成功拿到了版号，让我们有希望看到更多的新面孔登台亮相。除此之外，大批国内厂商在9月的东京电玩展上活跃，带来了许多值得关注的产品信息，为当月的游戏圈增添了不少活力。

虽然暑假已经结束，但面对即将到来的国庆长假，各厂商也在积极准备即将上线的大型活动和内容更新，在蓄力的同时也没有错过9月的中秋节，相继推出的节日活动也让各家产品在9月的市场竞争中各自站稳了脚跟。

手游矩阵根据七麦数据的榜单信息整理了2022年9月份国内手游iOS收入的Top 10名单，如下图所示：

与8月相比，9月Top 10的阵容和排名并没有太大变化，比较值得注意的是本月《原神》成功挤进了前三，而《捕鱼大作战》则取代了《英雄联盟电竞经理》重返Top 10。腾讯旗下游戏依然占据了Top 10榜单中的半数席位，网易、米哈游等厂商也继续在Top 10阵容中争得了自己的一席之地。

凭借从榜腰突围闯入Top 3的突出表现，《原神》可以说是本月最值得关注的产品。9月《原神》上线了“溢神的论证”和“秘宝迷踪”两个限时活动，玩家可以通过挑战秘境和参加趣味活动来获得原石、装饰道具和强化材料等奖励，尽管游戏并没有推出以中秋节为主题的活动，但官方放出的节日贺图毫无疑问让《原神》在这期间的热度有所上升。

到了9月末，《原神》迎来了游戏的两周年庆，不仅上线了签到领奖的限时活动，游戏的3.1版本也同时更新，带来了新地图、新角色和新剧情等大量内容。如此多的猛料推出后立刻点燃了玩家们的热情，《原神》在9月28日超过了《王者荣耀》登顶畅销榜，并且在接下来的几天内都保持着极高的热度，这也让《原神》彻底坐稳了9月畅销榜第三名的宝座。

除了《原神》凭借多个活动和更新迅速提升排名之外，Top 10中的大部分游戏都和8月一样保持着稳定的发挥。腾讯的《王者荣耀》在9月然保持着绝对的优势地位，除了28日被原神超过，其余时间一直位居榜首。持续将近整个9月的“秋月挑战”限时活动允许玩家自主选择想要的活动奖励，通过完成挑战任务获得包括角色皮肤在内的大量奖品，值得一提的是，游戏设置了工作日挑战和周末挑战，让游玩时间受限制的未成年玩家也可以参与活动获取奖励，再次体现了腾讯对于广大玩家群体的重视。

灵犀互娱旗下的《三国志·战略版》在整个9月的表现也很吸人眼球，游戏在9月14日进行了一次更新调整，在优化显示效果的同时让玩家可以建造更多的军阵，同时减少了军阵升级的时间，这进一步增强了游戏对玩家的正面反馈机制。

9月20日，《三国志·战略版》开启了三周年庆典活动，玩家可以参与活动抽取五星武将，同时还能体验全新的“战令”通行证系统，这一机制的推出想必会在未来的一段时间内提高广大玩家的活跃度，这也让游戏在9月有着稳定的畅销趋势。

网易游戏的《暗黑破坏神：不朽》在9月的排名有所变化，从第三名的位置降到了第六名，不过游戏仍然有不少大动作，9月14日更新的“迷雾揭晓”活动为玩家提供了包括强化不朽钥石的丰富奖励，吸引不少玩家踊跃参与。不过更重要的是，在9月28日首个大型版本更新“暗夜孤堡”正式上线，带来了增强随机玩法的新地图和新游戏模式，新副本和新场景也给玩家们带来了一种全新而又熟悉的暗黑体验，该版本上线后获得了不少玩家的好评。由于该更新上线时间较晚，所以在本月的指数上并没有引起太大的变化，不过相信在10月份的指数上能够看见《暗黑破坏神：不朽》的排名上升。

总的来看，9月的指数Top 10保持着一个比较稳定的状态，虽然多款游戏都保持着一定程度的活跃，但显然还是在为即将到来的国庆长假养精蓄锐，《原神》《暗黑破坏神：不朽》选择在月底放出大更新，或许也是瞄准了10月初的关键时期。

9月还有这些游戏成功登上过指数排行榜Top 10，如下图所示：

在9月有着不俗的表现的还有网易的《阴阳师》，9月21日上线的六周年庆活动非常具有吸引力，全新SSR阶式神须佐之男、SP阶式神神启荒的登场令人惊喜，而召唤概率上升和保底机制等更是玩家们喜闻乐见的福利，周年庆期间的各种奖励让《阴阳师》的热度迅速上升，排名一度升至前三名。

腾讯旗下的《英雄联盟电竞经理》在9月初有着比较好的表现，不过相较于7月和8月，游戏在本月似乎显露出了后劲不足的颓势，跌出了Top 10的阵容。但这或许并不意味着游戏的热度已经告一段落，《英雄联盟》全球总决赛S12在9月底正式开赛，《英雄联盟电竞经理》也没有错过这个时机，在9月27日上线了全球总决赛版本，积极与现实赛事联动，鼓励玩家通过签到和参与活动获得本次比赛的SSR选手卡，对于不少《英雄联盟》的粉丝们来说应该还是很值得关注的，游戏能不能靠这招再次拔高自己的热度，答案要留到10月才能为大家揭晓。

海彼网络的《弹壳特攻队》也是9月值得关注的一个焦点，作为一款2D画风的Rougelike游戏，《弹壳特攻队》主打快节奏的割草玩法，玩家在游戏中需要利用随机掉落的装备道具来应对一波接一波的怪物潮。与指数排行榜上常见的其他产品相比，《弹壳特攻队》这样的休闲游戏似乎显得有点格格不入，但它仍然在九月数次挤进Top 10的阵容，有着不错的商业成绩。

《弹壳特攻队》成功的基础不仅建立在爽快的玩法机制上，游戏的创收模式也是重点。和许多休闲游戏一样，广告收入和游戏内购都是《弹壳特攻队》的创收手段，这两种变现方式在游戏中被合理的应用，适当的高难度关卡让玩家要么观看广告提高刷怪收益，要么通过充值提升强度，而游戏高强度的更新频率又在内容上吸引玩家长期游玩，如此一来，这样一款休闲游戏大大提高了自身的用户粘性，为自身的长期运营提供助力。

从画面和玩法内容来看，《弹壳特攻队》的投入成本和指数排行榜上的大多数游戏相比都要小，而这样一款小体量游戏却靠着出色的玩法设计和营销策略，让自己有了和排行榜上的许多深度游戏同台竞技的资本，这或许也意味着它正在逐渐探索出一种新的运营思路，更加适合一些轻量化的休闲游戏效仿。

总的来说，随着暑期的高温逐渐褪去，9月的国内手游市场也保持着相对平稳的节奏，考虑到10月的国庆黄金周，各家厂商可能也在有意保存实力，准备在国庆期间放出自己的“大招”，各种大型活动和版本更新想必已经蓄势待发，这或许也会为10月的指数排行榜带来新变化。