华为与苹果双雄对决平板，焦点是场景之战

9月6日，华为Mate 50系列及全场景新品秋季发布会举行，除了集众多黑科技于一身的Mate 50系列，我最关注的还有全新发布的华为MatePad Pro 12.6英寸。

在我看来，这不仅仅是一款屏幕更大的华为平板，更是一个窗口，透射出华为在平板电脑领域的一路前行，以及华为与苹果在平板领域双雄对决的主战场。

双雄对决史，就是一部场景革命史

曾经，说到平板电脑，行业有一种说法：“iPad和其他”。

这一幕到2019年得到了终结，因为华为。当年第三季度，华为平板以37.4%的市场份额第一次实现对苹果iPad的反超。

华为在平板领域的崛起，一方面是由于创新科技的突破。如2020年发布的MatePad Pro 5G是全球首款5G平板，带领平板行业进入5G的新时代；2021年首款搭载鸿蒙操作系统的MatePad Pro 12.6发布，将平板带入全场景智慧的新时代。

另一方面是场景的拓展。可以说，华为正是在平板领域掀起一场又一场的场景革命，不仅站稳了脚跟，也向苹果的腹地发起冲锋，最终与苹果实现并驾齐驱。

在2019年前之前，华为的平板以M系列命名，以对消费者的深刻洞察和创新科技的加持，成功卡位影音娱乐场景。以M6为例，就在“影”，即2K高清屏幕、锐屏显示增强技术、自研算法，与“声”，即四声道大振幅立体杨声器、哈曼卡顿调教等方面带来出色的影音娱乐体验。

2019年11月25日是一个分水岭，在这一天，华为发布MatePad Pro，这也是其第一次将平板电脑加入“Mate”家族，从此华为平板电脑向办公等高端场景拓展，与苹果开始正面厮杀。

以华为瞄准大学生市场推出的MatePad 11为例，就打出了无纸化学习的标签，开始在笔记场景上与苹果竞争。如“全局批注”无需打开批注窗口、切出输入法、再输入对应批注那样麻烦，而是拿起M-Pencil手写笔，双击笔身，在屏幕选择全局批注就能开始批注，而且还能在文档、PPT甚至图片或者PDF文件上进行批注。而“一键摘录”也具有震撼的体验，用手写笔一划一拖，就能选中需要截取的素材或资料，拖动到笔记或文档中。云记、享做笔记、印象笔记等一系列丰富的笔记类APP也为大学生群体提供了专业且高效的学习体验。

有了HarmonyOS 2.0的加持，MatePad 11更是在学习场景打开了新世界：平板和电脑可以极速连接，选择不同模式更是让学习场景和办公场景效率倍增。例如选择扩展模式，可以平板一键变副屏，双屏学习更高效；选择镜像模式，电脑的大屏“投”到平板上，用平板绘画、做笔记，电脑端同步更新等；选择共享模式，电脑与平板上的文件随意拖拽，就像一个设备一样。

今年7月底发布的搭载HarmonyOS 3的华为MatePad Pro 11英寸，不仅将场景革命推向新高度，还以三大黑科技，突破了平板体验的边界：多设备通信共享，无需常开手机热点，也能让平板共享通信；远程PC，让平板可以远程操作电脑；PC应用引擎，让PC和平板的应用生态融合，拓宽了平板的软件生态。

可以看到，华为与苹果在平板领域的竞争史，就是一部场景革命史。正是这些高端场景的突破，让华为平板不断进化为超强的生产力工具，与苹果形成双雄对决的格局。

新选手，新战场

回顾完历史，我们再来深入地分析刚刚发布的华为MatePad Pro 12.6英寸。

在我看来，首先这是华为发起的场景之战进入纵深阶段。华为MatePad Pro 12.6英寸这个新选手再一次向iPad发起冲击，这次冲击的是绘画场景。

的确，很长时间内，绘画场景是iPad的优势领域，也是其对用户的重要吸引点之一。但是，华为MatePad Pro 12.6英寸多管齐下，将绘画能力推进到了一个新高度。

一方面，是硬件。华为MatePad Pro 12.6英寸的这块屏，不仅屏幕更大、屏占比更高，让绘画有了更大的视野。而且，120Hz的高刷，配合时延低至2ms的第二代M-Pencil手写笔，让绘画有了纸般的流畅丝滑体验。还有，3D Lut校色方案，加上业界最新CIE2015-10deg曲线的使用，实现了多屏同色，所画即所得。

另一方面，是软件。华为MatePad Pro 12.6英寸搭载的画世界Pro软件功能强大，仿生画笔可以模拟真实手绘效果，同时支持自定义笔刷。甚至，还能将2D画布变成3D立体创作空间。既简单好玩，又功能强大。

鸿蒙操作系统的跨屏取色也是华为MatePad Pro 12.6英寸在绘画场景的一大特色，你可以跨应用取色、跨设备取色，真正享受打破边界的自由境界。

当然，华为MatePad Pro 12.6英寸也是华为高端场景革命的集大成者，除了上面提到的绘画场景，在笔记场景、办公场景等方面也有继承和创新。

笔者体验华为MatePad Pro 12.6英寸后得出一个结论：华为不仅一个个将高端场景高地攻下，而且在HarmonyOS赋能的黑科技加持下，构建起属于自己的独特核心竞争力。

例如，在华为MatePad Pro 11英寸上大放异彩的三大破界黑科技，同样应用在华为MatePad Pro 12.6英寸上。

几个场景可以很好地展现其对痛点的解决：在外办公，需要让平板用手机热点上网，但是这时候手机提示电量低怎么办？多设备移动通信共享的黑科技让手机不用开热点，就能按需连接，而且与传统热点相比，手机侧功耗能有效下降。

同样在外办公，发现有个需要用的重要文件在办公室电脑上，怎么办？远程PC黑科技可以让平板远程操作PC，像在手边一样使用。

用平板办公，最头痛的是无法获得与PC同样的体验，如使用WPS无法展示多窗口，无法自由调整窗口大小等，这时候怎么办？PC应用引擎黑科技打破了平板与PC的应用生态壁垒，如可以让PC级WPS在平板运行，上面提到的痛点统统消除。

所以，华为在平板领域为何能与苹果双雄对决，就是在体验上真正做到了：人无我有，人有我优。

后记：华为“双Pro”战苹果

伴随华为MatePad Pro 12.6英寸的发布，华为在平板生产力方面形成了由华为MatePad Pro 12.6英寸和华为MatePad Pro 11英寸形成的“双Pro”战斗队形。

两款平板，共同点是都拥有出色的软硬件体验，都搭载HarmonyOS 3，都拥有远程PC、PC应用引擎和多设备通信共享的破界黑科技。不同点是屏幕尺寸，这也让用户有了更多选择：如果喜欢大屏办公，可以选择12.6英寸的MatePad Pro英寸，享受大屏带来的沉浸式办公体验；如果喜欢轻薄小屏，可以选择11英寸的MatePad Pro英寸，享受便携。

“双Pro”对战iPad，华为与苹果在平板电脑的对决越来越好看了，我们消费者是最大的受益者。

从商业的角度来分析，华为在平板电脑领域的崛起也有很多启示。

启示之一，是场景突破。一个产品，站在企业角度看是产品，站在消费者角度则是场景。消费者之所以购买一个产品，本质上是因为其能满足某个场景的需求。iPad之所以在市场上受到欢迎，是因为其开拓出了轻办公这个场景，成为便携的生产力工具，正如其slogan：“你的下一台电脑，何必是电脑”。而华为在平板电脑的发展史，也是一部场景史，从影音娱乐场景，到笔记场景、办公场景、绘画场景，华为的平板电脑也不断赢得消费者青睐。

启示之二，是持续攻击。华为公司创始人任正非在一次接受采访时曾经总结华为的基因：坚持只做一件事，在一个方面做大，华为只有几十人的时候就对着一个“城墙口”进攻，几百人、几万人的时候也是对着这个“城墙口”进攻，十几万人还是对着这个“城墙口”冲锋。华为在平板电脑领域就是这样，围绕消费者的痛点，持续用创新科技饱和攻击，终于炼成了越来越出色的体验。

这其中，最让我印象深刻的是对横屏生态的突破。曾经很长时间，横屏生态是iPad的独门绝技。但是华为不信邪，耗时2年，投入上千名软件工程师打造出了平行视界，在平板电脑上，实现了同一应用的分屏功能，让不同的应用任务可以尽可能简单地在一个界面呈现，减少了用户在不同窗口间的切换，将平板的横屏发挥到了极致。现在看来，平行视界是华为平板成为生产力工具的基础。

启示之三，是升维思维。商业世界，跟随是解决不了问题的，要想真正胜出，还要跳出竞争思维，用更高的维度看问题，构建属于自己的护城河。华为平板就是如此，不仅在产品体验上做到与苹果并驾齐驱，而且还构建了自己的特色，HarmonyOS让华为平板超越了平板的边界，而上面提到的三大破界黑科技也重塑了平板的体验，这些都是华为自己的护城河。

展望未来，苹果与华为的平板大战还将持续，两大高手的对决，让平板电脑这个曾经被看衰的品类不断焕发活力，未来值得期待。