艾瑞：优酷《这！就是街舞》领跑综N代，IP效应拉动平台用户粘性攀升

10月31日，国内第三方数据公司艾瑞咨询发布《2020年中国综N代IP价值研究报告》（以下简称“报告”）。报告显示，优酷《这！就是街舞》第三季（以下简称“《街舞3》”）口碑评分与传播度双高，节目豆瓣评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一位，口碑传播指数是行业均值的2.33倍，堪称“王者级综N代”

10月31日，国内第三方数据公司艾瑞咨询发布《2020年中国综N代IP价值研究报告》（以下简称“报告”）。报告显示，优酷《这！就是街舞》第三季（以下简称“《街舞3》”）口碑评分与传播度双高，节目豆瓣评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一位，口碑传播指数是行业均值的2.33倍，堪称“王者级综N代”。同时，作为优酷的王牌综艺，节目三季以来的IP价值持续提升，表现出极大的创新力与成长性，在拉动平台用户粘性不断攀升的同时，逐步构建起“街舞宇宙”。

随着近几年在线视频平台对自制内容的不断加码，网络综艺作品迭出，并形成一些现象级IP。通过对2020年暑期档头部综艺的分析，报告发现，相比新综艺，综N代整体的流量表现与商业价值更为优异。而在头部综N代内容中，《这！就是街舞》无论是从综合收视、口碑传播还是商业价值上都展现出了更为全面和突出的优势。

根据报告，优酷《这！就是街舞》三季以来的收视度指数屡创新高，截至节目第十期播出后，第三季收视度指数已攀升至139，远高于行业均值。同时，该系列的口碑传播指数也长期稳定在高位并表现出显著的成长性，三季的口碑传播指数均在200以上，高出行业均值的2倍，第三季更是接近行业均值的3倍。

节目的热播也有效带动了优酷平台用户规模和使用时长的提升。报告显示，《街舞3》开播当月，优酷月总设备数环比提升5.0%，拉动优酷APP在后疫情时期的流量再次回升。同时，优酷APP用户的日均单设备使用时长突破2小时大关，同比提升近13%。开播后该数据指标长期维持高位，8月日均单设备使用时长在7月基础上环比仍有提升。艾瑞最新发布的《2020年Q3中国移动互联网流量季度分析报告》也显示，今年7-9月《街舞3》播出期间，优酷平台用户使用时长持续增长，且粘性高于行业整体水平。

不仅如此，《这！就是街舞》依托头部综N代的口碑和流量效应，以及阿里独特生态优势的加持，节目不仅每季都吸引了更多身份客户的青睐，同时对总冠名的品牌资产提升助力也在逐季提升。报告显示，第一季总冠“一叶子”的品牌资产提升指数为132，已大幅超越行业均值。第二、三季勇闯天涯SuperX连续两年成为总冠赞助，截至第三季第十期播出，其品牌资产提升指数已攀升至157。同时，观众对勇闯天涯SuperX的认知、喜爱、推荐提升绝对值均在20%以上，远高于行业均值。

值得一提的是，《这！就是街舞》作为品质综N代的代表，还有效触发了艺人口碑传播。以第三季为例，节目开播为四位明星队长的口碑传播带来显著影响，四位明星队长的微博、微信和百度指数均值的单日平均在开播前后两周均有40%以上的提升，其中百度指数的日均值提升114%。节目开播两周后，四位明星队长的口碑传播指数均值提升72.2%。

除了在内容价值和商业价值上的优越表现外，《这！就是街舞》更大的价值在于它通过产业化布局的成功探索，为其他综N代IP提供了可持续发展的借鉴样本。根据报告，互联网生态的逐渐成熟促使综艺变现模式不断升级，《这！就是街舞》能够从一众综N代IP中脱颖而出，便在于它能够将综艺内容与互联网生态充分结合，通过与阿里经济体多个业务场景的共创共振，突破以往综艺节目以广告作为主要收入的模式，形成了一套涵盖电商、新零售、线下培训、艺人经纪、现场演出、线上多元内容开发等在内的全新文娱内容商业化形态，进而反哺生态实现多方共赢。

报告认为，超级综N代IP可带来超级产业延展，而产业深耕也将延长综艺IP的生命周期，从而实现共赢。目前，以《这！就是街舞》为代表的顶级综N代，无论在内容价值还是生态共振上都已经实现了不俗的发展，而未来综N代IP价值的突破点则在于如何依托现有成熟的综N代IP，驱动系列文娱内容的生产，实现履带式发展，并通过互联网生态共振构建IP宇宙，实现可持续运营。

优酷T Plus工作室负责人、《这！就是街舞》项目总负责人刘栋此前曾表示，《这！就是街舞》作为成熟的综N代IP，正在成为优酷新内容与新业务的驱动力，今年《街舞3》预热衍生节目《师父！我要跳舞了》在豆瓣上斩获最高9.3的高分，并发展为独立综艺。目前《师父！我要跳舞了2》已在筹备中，优酷还将在此基础上推出《师父！我要打球了》等“师父”系列内容，与“这！就是”系列联动，形成优酷综艺内容宇宙。

除了持续发挥长尾效应的《这！就是街舞》外，优酷的其他综N代IP同样表现不俗。10月，优酷《火星情报局5》、《我们恋爱吧2》、《这就是灌篮3》三档综N代节目火力全开，打响第四季度综艺开门红。其中，《火星情报局5》一经播出便狂揽全网热搜，成为优酷近年来同量级头部项目中的播放冠军；而《我们恋爱吧2》的播放量不仅相较于第一季获得成倍提升，其口碑也远超同期同类型综艺；《这就是灌篮3》作为优酷的独家优势赛道，这一季同样迎来内容和赛制的全新升级，吸引了更多女性用户的青睐。据悉，接下来《奋斗吧主播》、《宇宙打歌中心》、《追光21》等超级综艺也将陆续登陆优酷与观众见面。