噱头OR蓝海：小米努比亚都看好的游戏手机可堪大任？

最近，游戏手机的诞生为手机行业带来了一阵腥风血雨。继2017年11月雷蛇发布Razer Phone、4月13日黑鲨发布黑鲨游戏手机之后，4月19日努比亚也发布了自家游戏手机品牌红魔，而据传华硕也宣布将进军游戏手机领域，一时间作为智能手机细分领域的游戏手机已是“山雨欲来风满楼”

最近，游戏手机的诞生为手机行业带来了一阵腥风血雨。

继2017年11月雷蛇发布Razer Phone、4月13日黑鲨发布黑鲨游戏手机之后，4月19日努比亚也发布了自家游戏手机品牌红魔，而据传华硕也宣布将进军游戏手机领域，一时间作为智能手机细分领域的游戏手机已是“山雨欲来风满楼”。

游戏手机的蛋糕有点儿大

毫无疑问，中国智能手机市场已经饱和。

根据中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，今年3月，国内手机市场出货量达到3018.5万部，同比下降27.9%，同期上市新机型80款，同比下降37.5%。第一季度国内手机市场出货量8737.0万部，同比下降26.1%，同一时间上市新机型206款，同比下降8.4%。

▲图片来自中国信息通信研究院

与此同时，赛诺指出，三四线市场一度出现了“关店潮”，一直深耕线下的OPPO和vivo在Q1的线下销量同比2017都分别下滑了16.8%和13.8%。

连续低迷的智能手机市场，让诸多手机厂商不得不绞尽脑汁开发新的细分领域。《通信世界》全媒体总编辑、通信产业资深观察人士刘启诚曾表示，中国移动终端用户数超过十亿，中小厂商的产品只要达到一定销售数量即可满足品牌的正常运转。“比如日前发布的Yota手机主打双面屏，背部水墨屏幕承担了电子书的功能并且市场表现良好。8848手机价格高昂，销售方向也并非普通受众，其营销状况也十分不错，这些都证明了虽然同质化产品盛行但区隔化的手机依旧有着自己的生存空间。”

近些年逐渐火热的手机游戏为手机厂商带来了思路，游戏产业真的能够支撑起这一细分市场吗？目前来看，答案是肯定的。

据中国音数协游戏工委等联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，去年中国游戏产业在整体收入的增长方面逐渐回暖，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，而其中移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加至57%；与此同时，客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元，份额减少至31.9%；网页游戏市场实际销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%。

实际上，手机游戏的规模自2012年之后经历了一个飞跃式增长的阶段，5年间，国内手机游戏规模已经从2012年的32.4亿元，快速增长到2017年末的1161.2亿元，增长近5倍。

如果从游戏占比和游戏人数上来看，这一数据则更显夸张。2017年，国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款，其中国产游戏约9310款，进口游戏约490款。在约9310款国产游戏中，客户端游戏约占1.5%，网页游戏约占2.3%，移动游戏则占96.0%。在游戏人数方面，《报告》显示，2017年中国游戏用户规模达到5.83亿人，同比增长3.1%。其中，移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。

这么大的市场潜力是否能够转化成游戏手机的销售额呢？可以说各厂商为此已经使出了浑身解数，我们先以小米推出的黑鲨手机为例对游戏手机的诚意进行解析。

小米素来以“为发烧而生”为米粉所乐道，自然其对于游戏手机——黑鲨的投入也是不遗余力，尤其是设计与配置都迥异于目前的主流智能手机。

影音系统强大：5.99寸18:9屏幕，最高亮度500尼特，支持DCI-P3色域；支持双扬声器立体发声。保证了用户完美的游戏体验。

硬件配置强大：搭载目前最强的高通骁龙845处理器，足以应付所有现存的游戏，高配8G内存保证多任务能力表现出色，超大的电池容量保证了游戏的续航。

▲黑鲨游戏手机

针对游戏设计贴心：一键开启Shark模式自动清理所有后台，把所有性能专供游戏，同时进入免打扰模式，电话信息都接不进来；随机附赠单边实体手柄，以便用户农药吃鸡。

为了解决早已被广受诟病的手机发热问题，黑鲨将液冷系统用在了手机上，从而使整个散热系统的散热面积高达6000mm2。据黑鲨官方数据，多级直触一体式液冷系统然让CPU散热效率提升20倍，CPU最大频率下运行时间提升70%，CPU核心温度降低8℃。

同样为游戏而生的还有近日发布的红魔手机，其在各方面设计与配置上与黑鲨手机可谓异曲同工，都受到了市场的高度关注。

对于黑鲨们的诚意之举，市场也给出了积极的响应。据统计，截止4月19日，小米商城、京东商城、米家有品等官方销售渠道的总预约数已超过100万；目前闲鱼、转转等二手平台上，甚至出现了加价卖的黑鲨游戏手机，64GB版一般加价300-500元，128GB版则加价400-500元左右，甚至还有加价1000元。

以此来看，中国的游戏手机市场已经彻底被点燃了。

游戏手机，噱头大于实质？

2003年，诺基亚最先提出了“游戏手机”的概念，这在游戏史和手机史上无疑是伟大的。N-Gage便是这个理念的载体，在当时吸引了众多用户的目光。

但是，设计理念的不足最终导致了N-Gage的失败。首先，作为一款手机，它是巨大而难以使用的；而作为一款游戏机，性能不足导致游戏画面粗糙、并且缺乏第三方厂商支持，大作寥寥无几。然后在2007年，苹果iPhone出现了，这种采用触摸屏的设备之后便发展成为最大的游戏手机平台，感觉上颇具讽刺意味。

▲努比亚红魔游戏手机

此后，智能手机的到来迅速让既做手机、又做游戏的索尼找到了完美的契合点，2011年，索尼PS Vita在正式发布，但令人大跌的眼睛的是，这款结合了掌机与智能手机之长的游戏手机竟然在今年年初宣布将在2019年停止服务。而事实上，早在2014年，这款产品即被宣布失败。

业内人士分析，PS Vita的失败有三个原因——价格、特点以及游戏。2012年，3G版PS Vita在北美发布，售价299美元，而WiFi版售价249美元。而彼时其竞争对手任天堂的3DS已降至170美元。到了2014年，PS Vita和3DS捆绑包都可以以200美元的价格买到。

不过Sony在PS Vita上最大的失败是未能与Take-Two和Capcom两家公司达成协议。在最畅销的5款PSP游戏中，这两家公司开发作品占了四款，而这四款游戏的总销量达2300万。两家公司离开后，PS Vita销量前五的游戏均不是Take-Two和Capcom开发的作品，总销量不足500万。

最后，手机游戏的迅速崛起也使掌机遭到重创。

可以看到，诺基亚和索尼两大巨头，在其鼎盛时期均未能成功征服游戏手机市场，那么黑鲨们能否此时此刻的中国杀出一条血路来呢？

对比前辈们的失败经验，黑鲨们已经完美的解决了诺基亚N-Gage和索尼PS Vita所遇到的主要问题，不管是在大小、性能，还是在价格以及游戏数量上，黑鲨们所提供的是一个更为成熟的游戏平台，面对的是一个更为广阔的手游市场，但事实果真如此吗？

前文我们简略展示了黑鲨手机的性能及创新之处，这些数据看似炫酷，但我们不得不面对的一个事实是：以上黑鲨手机的所有特性，一台iPhone 8/7 +勿扰模式+外设手柄就能完成，硬件配置甚至更高。iOS特殊的后台管理机制甚至不需要清理后台就能为当前应用提供最高性能，游戏体验甚至更好。

而这，并不是个例。

目前，基于碎片化场景，且受众的画像不同，导致目前大部分手游的出发点依然是量，为了让更多的用户都能玩上，手游几乎都是以中低配手机为标准，只要能用上那些旗舰芯片，就足够应付绝大部分游戏了。

▲图片来自爱否科技

如果还是有些手机不能达到玩家的要求，那么通过软件优化也能为用户带来良好的游戏体验。来自爱否科技《2017年旗舰手机横评》的游戏帧率数据显示，由于与腾讯有深度合作，搭载中端SoC骁龙660的OPPO R11s在王者荣耀的帧率表现上要优于所有高端SoC骁龙835的手机，包括三星S8、小米MIX 2。

同样，由于与腾讯有深度合作，搭载中低端SoC骁龙636的红米Note 5在王者荣耀帧率表现上不仅打败了同配置的魅蓝E3，甚至还打败了搭载比它高一级SoC骁龙660的坚果Pro 2。

也就是说，由于软件优化的存在，黑鲨们所配置的高性能硬件，实际上是性能溢出了，而消费者却要为这些溢出的性能买单，单单这一点，玩家的消费欲望可能会大打折扣。

因此，黑鲨们的各种高配置与为游戏而生的改进，看起来更像是为宣传与参数而生。

另一方面，游戏手机的消费群体在哪儿？在智能手机越来越支持游戏玩法的当下，用户是否愿意重新购买一款游戏手机？这两个问题也是诸多手机厂商必须思考的问题。

独立游戏观察人士丁鹏认为，游戏厂商不太可能花太多精力单独为一款手机设计最酷炫的玩法，一方面，用户不会轻易为了游戏而更换或购买3000元价位的游戏手机，这实际上增加了用户的成本；另一方面，也影响了其余数量更为庞大用户的体验，而相比拍照、音乐瞄准的是女性消费者，其存在“不理性消费”的一面，而游戏手机面向的主要是男性；此外，相比端游，手游的精品不多，游戏手机能否支撑起这一细分市场？毕竟，“对重度游戏爱好者，他们需要的依然是大屏幕。”

但也有业内人士认为，黑鲨游戏手机与小米的其他产品类似，并不是像宣传的那样只针对某一种发烧友，而是针对有发烧倾向的消费者，这类消费者往往是最多的。“你让他们专门买一个设备，他们其实并没有多大的购买欲望。他们期望的是，在一个多用途的设备上，尽量照顾自己的重点需求。对于这部分用户来说，购买一个偏重游戏的手机，既解决了玩游戏的问题，又兼具普通手机的功能。这一点，就是这个手机的卖点。”

游戏手机应该是怎样的？

经过上述讨论，我们不禁要问，既然高配置硬件的堆砌无法满足一款游戏手机的市场需求，那么游戏手机究竟应该是一个怎样的产品形态？从玩家的角度出发，游戏手机也许要满足的条件更苛刻。

首先，即便手机的性能已经溢出，顶级的硬件配置也是游戏玩家最看重的部分，毕竟游戏画面不流畅、耗电较快、发热严重等问题对于游戏体验来说是致命的。

对此，京东在2017年10月发布了一份游戏手机标准白皮书，对游戏手机的配置进行过详尽的量化。按照京东发布的游戏手机标准，CPU主频要大于2GHz，GPU支持每秒渲染60帧，运行内存至少6GB，存储至少64GB，5.5英寸以上全面屏，电池支持快充且大于3000mAh，重量低于190g，拥有专属游戏模式且能完美兼容TOP100手机游戏。

实际上，骁龙845+8GB RAM+128GB ROM已经成为了游戏手机的标配了。

但对于重度游戏爱好者来说，还是不够。以最接近游戏手机的游戏本来说，游戏本近些年能够大火的最主要原因是散热设计和性能差距，在6000-7000元的价位，游戏本的配置基本上都是7300HQ（8300H）+1050TI，但商务本和家用本基本上还停留在7200U+MX150这个水平，从性能上就已经拉开了很大的差距，而且散热设计也和家用本区别很大。“但是现在的游戏手机，在最关键的地方——硬件配置上并未与同价位的国产机型（小米7、努比亚Z18等）拉开差距，同样的硬件之下，可能这款手机的消费痛点就相对来说低了很多。”某游戏玩家表示。

其次就是在外观设计方面，厂商必须在设计是否“炫酷”这一点上进行拿捏。不少游戏爱好者认为，虽然游戏手机也是手机，但是增加了“游戏”这个属性之后，在某些方面就注定他必须要和一般的手机产生直观的差别，而这个差别在很大程度上就决定了用户对于其接受度的高低；但也有不少女性玩家认为，夸张的外形设计，以及“傻傻”的后呼吸灯，对于女性的审美是一种不小挑战。

▲游戏《王者荣耀》

在握持方面，手机一定要符合“人体工程学”，毕竟现在的游戏不管是竖屏还是横屏，最少都会耗费超过5分钟的时间去专心于此，所以这期间的握持舒适度问题就尤为关键，如果在玩完一局游戏之后手酸或者手指疼的话，那用户对于其好感则会大打折扣。

再次是创建独有的游戏生态。数据显示，2017年发布的新游戏已经明显具备细分市场的特点，加上用户对游戏的个性化需求等因素的共同作用，移动游戏行业开始注重细分化、差异化经营策略。

从三十多年的主机大战历史来看，游戏数量是一款主机发展壮大必不可少的一环，但高质量的独占游戏却是一款主机初期发展生死攸关的关键。在安卓iOS几百万的应用中，游戏数量根本不缺。但如果某一款游戏手机能提供高质量的独占游戏，在初期形成第一方游戏带动主机销量暴增，然后再以高速增长的主机销量带动第三方游戏进驻，相信这款手机将会成为最为成功的游戏手机。

最后，手机厂商要提供到位的软件服务。纵观现在的电脑游戏都会有很多“加速器”的存在，这些软件存在的目的也是在连接游戏或者游戏过程中去保证网络的稳定以及快速，不会让用户在需要瞬间操作的时候错失良机。实际上，游戏手机也完全可以内置这样的加速器，当系统检测到游戏运行的时候自动开启游戏加速器去帮助用户提升网络和游戏体验，这对于目前像《王者荣耀》和《绝地求生》这样的瞬间应类游戏也是非常受用的。

然后是系统资源调配，类似《绝地求生》这样的游戏对于手机资源要求极高，不少手机在玩一段时间之后会出现降频的问题。而此时的降频意味着处理器性能降低以及反应变慢，进而影响游戏结果。在理想情况下，系统此时应优先将性能资源供给游戏，并降低其他不重要应用的资源占比，让游戏能够以最高级别资源状态持续运行下去。

当然，配置、外观、游戏生态和软件服务也并不是游戏手机的全部，要想真正抓住游戏这一细分领域的市场脉搏，尽可能增加用户的购买欲，刚刚跨入游戏手机行列的厂商们还有很多功课要做。

毕竟，谁都不会对一个假装是游戏手机的手机有太大的欲望。