用户增速放缓，Snapchat终于注意到了平台上的红人们

（原标题：用户增速放缓，Snapchat终于注意到了平台上的红人们） 简宁那些长期以来被Snapchat忽视的“influencers”（网红、意见领袖），Snapchat终于决定要做点儿什么了。最近几周，Snapchat App开始认证更多的influencers，并向他们开放一些普通用户没有的特殊功能

（原标题：用户增速放缓，Snapchat终于注意到了平台上的红人们）

简宁

那些长期以来被Snapchat忽视的“influencers”（网红、意见领袖），Snapchat终于决定要做点儿什么了。

最近几周，Snapchat App开始认证更多的influencers，并向他们开放一些普通用户没有的特殊功能。这一战略的转变是因为――面对Instagram的激烈竞争，Snapchat的用户增长速度放缓，而前者多年来一直在网红和用户之间建立连接。

今年早些时候，网络红人Cyrene Quiamco收到邀请参观Snap Inc.的加利福尼亚总部。 Quiamco是Snapchat上的意见领袖之一，拥有10万粉丝，并在他们的账户中推广品牌，获得了数千美元的销售收入。Quiamco早在2014年创建了它的账户，长时间以来她试图联系Snap的工作人员解决一个问题――由于频繁地收到大量信息，应用程序会经常崩溃。

在2015年，Snapchat开始邀请一些头部的红人，他们使用一些特殊的功能，比如专用的格纹蓝色标志emoji表情符号。而另外一些长时间未被认证的红人，可能会停止更新或转移到其它的平台中。

红人经济的发展如火如荼，通过将视频发布在YouTube或Instagram平台上，很多红人在平台上收获了相当可观的收入。但在过去的几年中，Snapchat和红人们的关系并不紧密，始终保持着一臂之距。

Snap高管认为，他们想为亲密的朋友建立一个社交网络，观看次数不会在Snapchat上显示，同样未被显示的，还有用户的粉丝数量。

但在最近几周，Snapchat对于“influencers”的态度发生了变化。公司开始和网络红人接触，包括YouTubers、Vine stars，提供认证，并询问他们对于改进App体验的反馈。

一位Snap发言人表示，公司经过深思熟虑，决定扩展认证“Official Stories”，并计划在未来几个月内认证更多的头部用户。

除了名字旁边的专用表情符号，在Snapchat上的认证账号还拥有更多的权限：协作模式，允许多个手机发布到同一账户，并且无需登录；账户推广、“Our Stories”功能；免费创建geofilters（基于地理位置的滤镜）；发生问题时，设有紧急联系人等。认证用户也可以从Snap中获取一些重要信息，比如他们的粉丝数量。更多的功能正在开发中，如分析功能，更突出的搜索位置等等。

此前已经提到，战略的转变是由于面对Instagram的竞争，Snapchat的用户增速放缓。Instagram之外，Facebook还将发布一个独立的App，让创作者可以看到视频分析以及和粉丝进行互动。似乎有些后知后觉的Snapchat，要想在竞争中后发制人，要多花点心思了。