爱奇艺戴莹:想做爆款IP关键在如何与用户产生共情

7月17日消息，近日在2017网易未来科技峰会下午的“新内容?新娱乐?新消费”的论坛上，爱奇艺副总裁戴莹、合一创投合伙人邵峻、著名制片人兼欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、蜻蜓FM总裁钟文明等在圆桌论坛展开了一场关于头部IP打造的讨论。戴莹认为，谈IP这个话题之前，一定要清楚自己做的是内容还是一笔生意

7月17日消息，近日在2017网易未来科技峰会下午的“新内容?新娱乐?新消费”的论坛上，爱奇艺副总裁戴莹、合一创投合伙人邵峻、著名制片人兼欢娱影视创始人于正、电视剧《欢乐颂》编剧袁子弹、蜻蜓FM总裁钟文明等在圆桌论坛展开了一场关于头部IP打造的讨论。

戴莹认为，谈IP这个话题之前，一定要清楚自己做的是内容还是一笔生意。如果今天想做一个爆款，想做好的内容，其实最关键的就是如何能够跟用户产生共情，能够让他们感同身受。

同时她也强调了资本对于影视繁荣的重要作用：没有资本其实也不可能有《阿凡达》，4D摄影机的发明，也不会有新技术的产生。有了资本的推动，其实也能帮助影视行业前行，但单靠资本也是不可能产生好作品的，所以这两件事情是相辅相成的。

以下为戴莹现场分享的核心内容：

全行业都在聊IP概念，这个概念聊了很久，已经不新鲜了，其实很早时我也说过，IP就是原创内容。无论你现在拿到什么样的IP，坦白来说，全民周知的IP已经消耗殆尽了，没有一个故事沉淀十年变成了国民IP，它更多依托于你买IP只是买了一个好的人设、买了好的故事大纲。因为现在我们IP来源的渠道非常多样性，比方说刚才有蜻蜓FM，也有网文、有图书，甚至是一首歌名也经常被当作IP，有很多外部的合作伙伴过来跟我说，这个歌名我们打算改网剧了，我说嗯………好的，您打算怎么改呀？其实关键还是看剧本。

无论今天拿来什么样的IP，关键是找到了什么样的编剧给你做改编，你的改编思路是怎样的，这对于我们来说是最为关键的。

（大IP为什么在今年会频频失手？）

我觉得要搞清楚你自己做的是内容还是一笔生意。如果你今天想做一个爆款，想做好的内容，其实最关键的就是如何能够跟我们的用户产生共情，能够让他们感同身受。

前段时间播出很火爆的《摔跤吧！爸爸》，我们做过很多调查，问我很多朋友，《摔跤吧！爸爸》在北美票房非常低，但在中国却引爆了，到达了比印度本土还更高的票房，因为它所展现的社会现象和中国目前面临的一些现象相同，那部电影实际上是跟多数人产生了共情，所以产生了爆款，其实真正优秀的内容都是因为跟用户产生了共情，所以才成为爆款，这是很关键的。

如果您前期做的是一笔生意，您的钱又不分给用户，那他凭什么要去为了你这笔生意买单呢？这是我们做项目初衷时要明确的态度，您做的既然是内容，那一切的出发点都应该想着如何把这个内容做好，而不是想着如何去把生意做完，这是非常关键的一点。

还有我特别想分享的一点，跟台下很多投资人、做相关行业的人有一个非常好的消息，我觉得内容创作者的春天马上就要来了。为什么这么说？因为付费市场越来越成熟了，这个付费市场的成熟代表未来我们可以做精分市场的内容了。今天我们的用户不足以支撑网站或任何一个单体加大投资，做服务于小众类型的内容，因为整体用户基数没有成熟到一个阶段，但如果当我们的付费用户在单一平台上……比方说爱奇艺，我们有1个亿、2个亿的付费用户时，您就完全可以做垂直领域的内容，也一样会收到非常强的资本回收。

打个比方，如果说市场很成熟了以后，您做的内容是《昼颜》，我不知道大家对《昼颜》这部作品有没有印象，大概两年前，《昼颜》这部作品是所有妇女超级热爱的剧集，它讲的就是妇女出轨，所以在精分市场领域它做得极其成熟，口碑相应非常强大。当时宝洁、联合利华等一系列客户点名要定向投放在这个片子前，为什么？太垂直了、太精准了，一旦市场成熟到那个阶段，因为那时候才是真正内容创作者的春天，现在还不是，请大家允许平台世俗一点，要做一些服务于大众主流媒体的内容，因为只有那样，我们网站才能够去做更好的资金回收，否则我们的压力也很大，但如果一旦我们把这个市场基数做大以后，内容创作者的春天就真的来了。

没有资本其实也不可能有《阿凡达》，4D摄影机的发明，也不会有新技术的产生，有了资本的推动，其实也能帮助影视行业前行，但单靠资本也是不可能产生好作品的，所以这两个东西是相辅相成的。

而且我觉得既然很多泡沫已经产生，而且这些泡沫都已经破灭了，其实我们可以从今年的电影市场和一些具体市场看到，既然它已经破灭了，说明大家清醒的时候已经到了，所以那都已经是过去的事情了，现在就是好时候。（锡安）