百度钱包借糯米杀入移动支付 亮剑O2O

2014年以来，阿里一直很堵心：春节被微信红包搅得烦躁，节后快的又被嘀嘀到处围追堵截，进入3月，血本打造了“淘宝3.8生活节”，临了又被百度糯米推出的“37女生节”截了糊。同时，百度移动支付的核心产品——“百度钱包”还宣布对接“百度糯米”，直接亮剑O2O

2014年以来，阿里一直很堵心：春节被微信红包搅得烦躁，节后快的又被嘀嘀到处围追堵截，进入3月，血本打造了“淘宝3.8生活节”，临了又被百度糯米推出的“37女生节”截了糊。同时，百度移动支付的核心产品——“百度钱包”还宣布对接“百度糯米”，直接亮剑O2O。另据各方泄露出来的信息看，百度钱包近期正在加速快跑。近期即会有大动作，开始对攻支付宝，成为百度移动业务线今年最大看点之一。

据悉，百度在3月6日宣布将糯米网整合升级为“百度糯米”，同时斥资1亿元举办“我们永远是女生——百度糯米3•7女生节宠爱全国女神”活动，在3月7日-3月9日悍然狙击淘宝“38生活节”;3月7日，“百度钱包”宣布对接百度糯米，无缝支持“3.7女生节”。

此次重金打造“3.7女生节”的背后，是百度对于移动支付领域的野心。与百度糯米的整合，加上此前百度理财，百度轻应用，百度地图等14款移动端用户过亿APP的布局，“百度钱包”描绘了一幅即将跨越电商支付、LBS的移动互联网“生态蓝图”。尽管实现这幅蓝图还需要花费大量时间和金钱，但“百度钱包”这个“疯狂的钱包”已经展露出一个庞大的版图。

通过百度公布的优惠方案，可以清晰看到，此次3.7节，百度不仅斥资一个亿砸入餐饮、影院、KTV等多种线下资源，而且在品牌升级后，除物流团单之外，所有团单均支持“随便退”，消费者可以尽情地“团”，各项服务体验明显胜过阿里。

此“狙击战”让百度移动生活O2O领域一夜成名，业内预估，如此优惠力度及覆盖范围，将使作为底层工具的“百度钱包”迎来超千万的用户数。“赢得用户、培养用户支付习惯”是百度和阿里此次血拼的主要目的，百度钱包的接入，也将使其快速发展成“移动支付”工具第一梯队成员。

“导”“引”结合 一站式建设账户体系

中国电子商务研究中心主任曹磊则表示，腾讯的关键是社交，阿里的核心还是电商生态链，而百度则是信息入口，以搜索为主。他认为，从长远来看，百度的本地生活服务，更多会从搜索、地图导入，这才是百度的强项，这也是腾讯和阿里没法补齐的短板，百度应该利用好这一优势。

显然，“百度钱包”在账户体系建设上正式遵循了“优势先行”原则，从搜索及服务开始“导”流和“引”流，试图迅速建立一站式账户体系。

首先是“导流”。百度目前拥有14款用户过亿APP，累计用户数超过20亿!“百度钱包”的接入可以迅速完成流量变现。

其次是“引流”。通过建立“支付场景”，结合“百度钱包”打通O2O生活支付。百度糯米此次活动就是一次很好的练兵。

还有最重要的百度地图，目前已经在移动地图市场份额上居首。餐饮、商场、服装等消费信息在百度地图上也已经有较充分的体现，众多商户主动“无缝接入”。宝马、福特、雷克萨斯、比亚迪等十余家汽车厂商接入百度地图车联网，包括团购在内的数万家餐饮商户也在地图中。仅北京地区，银行网点就有6820个，超市5008个，餐饮18696个。基于地图服务上的餐饮支付、机票酒店预订等“手机一站式支付服务”占领入口优势。一旦全线接入“百度钱包”，百度LBS将呈爆炸式增长。

还有已经在向“移动支付”靠拢的百度轻应用。话费充值，网票网、格瓦拉等都有百度移动支付功能，消费类巨头宝洁，兰蔻，以及景点通、查违章、闹闹女巫店等业内不少知名企业都在陆续接入中。

而百度音乐、百度视频、爱奇艺视频、PPS，喜欢手机听音乐、看剧、看书的用户同样有支付需求。

如果百度完成了自身“搜索+服务”的优势，通过以上“导流”+“引流”的模式，将使“百度钱包”迅速成为拥有海量用户的超级“航母”。

创新功能 生活O2O赢得口碑

打开“百度钱包”的应用，可以看到其在功能上开始迅速扩充，优惠力度也相对更多。

比如“超级转账”功能。目前“百度钱包”的超级转账支持129家银行，包括4个直辖市5个自治区22个省(除西藏)的主要银行。用户不需要用户登录网银，不需要使用U盾，安装控件等便可完成转账支付;同时，无异地及跨行手续费，而各家银行收取1‰-5‰不等的手续费，百度钱包还提供付款方和收款方的“双方”免费短信通知。

据悉，该“超级转账”功能，马上会和百度的大搜索进行打通，实现随时随地无需任何客户端的便捷转账。

而在优惠力度上，目前“百度钱包”手机充值是98折起，马上还将通过手机百度、百度手机浏览器等更多百度旗下app中的“我的钱包-话费充值”功能，让更多用户随时随地对手机充值。据百度相关负责人介绍，百度钱包一直保持手机快充全网最低价，今后也将长期坚持这一惠民政策，平价服务广大用户。

此前有消息称，百度将要推“扫图”，是“扫二维码”的升级版。目前已完成了“扫图”软件测试，未来只需将需要的支付的商品图片、甚至是一段话关联到“数据库”里，百度钱包就能“识别”并做出支付响应，届时支付体验将提升一大步。

日前百度发布四季度财报，移动端收入在总营收中占比已超过20%。目前，百度的O2O战略中，中间页布局完成，生活服务平台搭建完成，现在再补齐了百度糯米这块本地生活服务的O2O拼图，百度的移动支付优势开始凸显。而“百度钱包”作为百度决战“移动支付”的底层核心产品，有消息称，3月开始将陆续“埋入”百度地图、百度分发、百度轻应用等多个领域，同时推出有竞争力的“本地生活”相关优惠，成为百度移动业务条线“最具看点”和发展最快的产品。