直播平台造星竞赛：网红离艺人还有多远？

赵陈婷[优质的主播资源就意味着优质的内容，用户永远追着优质内容流动，也势必带来流量。为此，优势平台和优势内容两者会相互吸引]这是一场奇特的发布会

赵陈婷

[优质的主播资源就意味着优质的内容，用户永远追着优质内容流动，也势必带来流量。为此，优势平台和优势内容两者会相互吸引]

这是一场奇特的发布会。

两位在直播平台上都坐拥百万粉丝的网红主播大壮、张多金在台上演唱了一首《sayno》。作为原唱，明星艺人韩庚坐在台下默默听完后感慨，“现在这个时代是互联网时代，互联网的很多平台让更多人看到了优秀的人才，也更容易看到优秀人才。”

与传统娱乐圈类似的是，在厮杀惨烈的直播平台上，能真正出名的永远是那冰山一角的存在。相比在直播上花费了大量时间却基本没多少收入的大多数主播而言，那些处于金字塔塔尖的顶级主播可以做到年收入千万以上。

但即使这些在直播平台上可以呼风唤雨的明星主播，在真正的明星艺人面前依然“势弱”，从直播圈到传统的演艺圈，这些直播出身的知名网红想要进阶为明星艺人的路却并不好走。

只是，在造星运动上直播平台们近来表现依然很积极。

陌陌方面6月19日宣布投入千万资金全面进军音乐产业，挖掘优质潜力新星，并提供一系列娱乐明星发展通道，共同打造国际化直播造星平台。

陌陌此前递交给SEC的文件显示，截至3月31日，陌陌CEO唐岩与其妻张思川持有陌陌24.8%股权及74.4%的投票权；经纬中国持有陌陌10.6%的股权及3.6%的投票权；而此前陌陌的第二大股东阿里通过不断地减持已消失在主要股东行列。

除了平台自身出钱出力，这一次陌陌还拉上了BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐这几家国内外知名的音乐集团。

同一天，腾讯旗下的NOW直播发布了“双十亿”生态扶持计划，预计投入二十亿（包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源）助力优质原创内容的创作，对生产者进行奖励。

作为腾讯旗下自有直播平台之一，NOW直播如今的定位是做好一个内容连接器的角色。依照“平台+内容”的战略，除了微信和QQ两大社交平台，腾讯还有QQ空间、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ看点等多个内容分发平台。而NOW直播的未来是作为一个连接器，把各位合作伙伴生产的优质内容分发到所有的平台上去。

在投资热退烧之后，存活下来的直播平台开始将竞争的本质重新聚集优质内容。而巨头们的加入，正是其产业生态链不断的扩张与竞合。

网红到艺人的壁垒

事实上，为了在自家直播平台上培养出新的明星主播，斗鱼直播曾在去年9月宣布投入1亿打造“明星主播养成计划”，对旗下主播进行培训、包装、宣传等全方位养成，打造业内首个主播人才生态链。

而花椒直播方面此前接受第一财经采访时也表示希望未来能利用这些网红主播的资源进军娱乐圈。花椒的“造星计划”主要培养比较有潜质的主播，与正规经纪公司签约后向娱乐圈拓展化发展，为他们开启明星之路。

只是从去年的直播平台造星热至今，这些直播平台还拿不出几个成功的造星案例。

但陌陌公司副总裁、直播业务总经理贾维依然看好直播平台造星的前景，“直播平台是一个大的生态系统，当里面设立规则时他们自然而然会成长起来。造星不是单独做一个节目，不能把传统电视节目和传统娱乐行业的造星经验拿到这里。”

而太合音乐副总裁刘鑫告诉第一财经记者，音乐产业不像大家想象的那么简单。“今天我推出一个，明天就成为明星了，一般我们推出一个真正意义上的艺人，从基础，培养，到其真正有作品，没有三四年时间是不可能的。”

值得一提的是，陌陌与四家音乐集团的分工是由太合音乐和华谊音乐会将利用资源对陌陌平台播主的音乐进行专业打造和全资源宣发推广；乐华娱乐将针对播主进行专业性的练习生培训，打造世界范围的偶像新人；BMG将会发挥其在国际化音乐制作方面的优势，利用丰富的海外金牌音乐制作人与创作人资源为播主打造国际化创新型音乐内容，并将其输送至海外市场。

BMG中国董事总经理卓鸿强调的是在移动互联网时代大幅度缩短了明星出来的时间，而且互联网造成了明星的多元化，有很多人不需要再关注哪个流派，只要有用户买单，他马上就可以占领一定的市场，成为某个族群的明星。

“互联网已经打通了所有壁垒，让明星或有潜力成为明星的人不用去占领整个市场，因为互联网把所有壁垒都打通了，把大家都分成了社交小族群，大家可以按照自己的喜好选择自己的明星，选择自己喜欢的方式演绎。过去的方式现在不能用了，但现在的方式能留存多久是另外一个问题。”卓鸿解释道。

重金奖赏优质内容

轰轰烈烈的造星运动背后是各家直播平台对优质内容的依赖。而优质的主播资源就意味着优质的内容，而用户永远追着优质内容流动，也势必带来流量。为此，优势平台和优势内容两者相互吸引，驱使着直播平台开始走向优质资源路线。

而这背后，内容同质泛滥的现状使得内容成为各大直播平台的核心竞争力。

对于NOW直播发布的“双十亿”生态扶持计划，腾讯公司社交网络事业群即通应用部副总经理吴奇胜表示，通过此计划，扶持、激励合作伙伴创作更优质的内容，聚焦才艺技能、户外体验、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向，配合腾讯双社交平台及内部资源整合，拓展内容价值，最终助力百家合作伙伴实现月流水超过百万元。

而腾讯公司副总裁殷宇认为在经历了市场充分竞争之后，今年的直播行业逐步回归理性。

天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥(微博)坚持的是，直播平台若想寻求突破，就必须找差异化，避免内容同质化现象。

除了直播行业过多的聚焦在同质化的内容上，吴奇胜认为行业过去有一些急功近利的做法。“忽视用户价值的做法，一定会被用户抛弃，行业一定会面临这样的挑战。”