如果广告能读懂你的情绪？你还会排斥它吗

（原标题：Will ads be able to read your mind?） 5月8日消息，据国外媒体报道，特斯拉首席执行官伊隆?马斯克（Elon Musk）并没有满足于要征服火星，最近又将他的目光瞄准了人类大脑的处女地。 马斯克入主的新公司Neuralink在3月下旬宣布，计划将可植入大脑的设备直接与电脑连接

（原标题：Will ads be able to read your mind?）

5月8日消息，据国外媒体报道，特斯拉首席执行官伊隆?马斯克（Elon Musk）并没有满足于要征服火星，最近又将他的目光瞄准了人类大脑的处女地。 马斯克入主的新公司Neuralink在3月下旬宣布，计划将可植入大脑的设备直接与电脑连接。

在马斯克公布这个概念后不久，Facebook发布了一项超前计划，能够让用户通过他们的想法输入文字。想象十年之后的个人技术，这种情形出现的概率就会很高。谷歌未来学家Ray Kurzweil在三月份预测，到2030年左右科学家们将会我们的大脑连接到云端，使我们更加聪明有意思。

当然，这些成为现实可能还需要几年时间。但是，从面部识别技术到可穿戴设备，通过各种技术了解消费者的情绪变化已经成为现实。而各个品牌也可以使用这些工具来为消费者提供更精准的广告。

当我们分秒必争地忙于各类事物时，广告就是一种骚扰。另一方面，当我们无聊或感到饥肠辘辘时，我们也都有时间，不会介意去接受广告。譬如此刻你收到关于附近一家餐厅晚餐的话尤为如此。

虽然目前品牌可以根据用户的位置和时间进行有针对性的广告投放，但是还是无法利用最重要的因素：用户的心态和情绪。研究表明，消费者在疲劳时更容易接受广告。其他研究表明，如果迎合到消费者的乐观情绪可以将数字广告的效果提高40％。不少公司正在利用这些研究成果。 Affectiva使用面部识别技术来为糖果商Mars以及CBS等客户权衡消费者的情绪。 TVision采用微软的Kinect技术来查看电视广告播放时的环境，以及消费者在看广告时的情绪。广告代理M＆C Saatchi也在户外广告中尝试使用路人表情来做A / B测试，从而把获得最多笑容的广告留下来。

在测试中，基于MRI的神经营销是比标准营销能够获得更为准确的销售指标。深入了解消费者的情绪变化也有助于看到这些广告的功效。这对于所有营销人员来说都是行业游戏规则的改变。

很容易看出这一切将走向何方：营销人员可能会了解消费者的情绪状态，并确定他们是饥饿还是疲惫，并为其提供合适的广告服务。也许Facebook可以更深入地了解消费者的想法，“我现在就喜欢一个皇堡”，然后再将一个广告指向最近的汉堡王。

同样，新的可穿戴设备将使我们更接近这个梦想，EEG可以测量脑电波和脉搏等生理指标，如，帮助营销人员确定消费者何时更容易接受广告。随着科学的进步，营销人员更容易确定消费者的情绪动机，从自我完善到外部刺激不断促使他们与品牌互动。

这真是一种疯狂，但又是多么合情合理。读心将成为营销人员成就的顶峰。他们不必再使用技巧和心理来促使消费者购买东西，而是只使用科学工具来深入了解消费者。从那里，向消费者传递消息并不是那么困难。

这种情况下当然表现出各种伦理难题。许多消费者会顾忌他们的思想和面部表情被人分析，他们有权利拒绝。因此这种情感分析需要权限的开放。

但从事实看来，消费者已经放弃了Facebook和Google的数据和隐私权以换取免费服务。要求他们朝这个方向迈出新的一步不会太难。另一方面，从行动到思想分析对消费者来说或许太过遥远。

鉴于这项技术到底会发展多块尚不得知，我们应当尽快有一个答案。（晗冰）