酒企转型已是大势所趋。在消费群体面临新变化的今天，越来越多的厂商把目光转向了电商渠道
酒企转型已是大势所趋。在消费群体面临新变化的今天，越来越多的厂商把目光转向了电商渠道。然而，与热火朝天开网店不同的是，酒企在电商渠道的销量并不理想。专业人士认为，酒企转型电商渠道，很难帮自己走出目前的困境。
酒企电商渠道销量低迷
中国酒业协会发布的数据显示，2013年年初，14家白酒上市公司的总市值为5872.8亿元，此后白酒板块股价一路下行，到2013年12月中旬，14家白酒上市公司总市值蒸发超过40%，仅剩3382.45亿元。
在销量大幅下滑的同时，厂家和经销商都找不到方向，不知道自己的消费群体在哪里，市场一度陷入困境。白酒知名营销专家肖竹青在接受《中国经营报》记者采访时表示，过去白酒行业的高速增长掩盖了行业的问题，很多酒厂每年都是通过控量涨价、上央视广告来推动市场发展，这样给经销商造成大量的库存，未来白酒企业突围需要从宣传营销向体验营销转型。
面对市场困境，更多厂家选择了布局电子商务。截至3月5日，记者在京东商城上看到正在销售的白酒品种有21349个，品牌数百个，其中不乏茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等知名品牌。在天猫商城记者看到，同样有五粮液、茅台、剑南春、汾酒、郎酒、洋河、衡水老百干等白酒品牌。
酒企纷纷布局电商渠道，然而他们在网店的销售量远没有达到企业的期望。肖竹青表示，去年，来自电商的白酒销售量不足整个市场的5%，市场份额非常小。在他看来，网上购物的消费群体基本都是“
声明：本文内容来源自网络，文字、图片等素材版权属于原作者，平台转载素材出于传递更多信息，文章内容仅供参考与学习，切勿作为商业目的使用。如果侵害了您的合法权益，请您及时与我们联系，我们会在第一时间进行处理！我们尊重版权，也致力于保护版权，站搜网感谢您的分享！
